《免費》是克里斯·安德森新書(shū)的名字，而且這一書(shū)名注定會(huì )被很多人誤解而且引起廣泛爭論。

第一個(gè)自相矛盾的爭論是“我們應當希望免費成為未來(lái)定價(jià)趨勢嗎”？

如果我們希望如此，又有誰(shuí)會(huì )在乎呢？事實(shí)就是如此。

第二個(gè)毫無(wú)意義的爭論是，“這一新商業(yè)模式將如何支撐這個(gè)我們當前所了解的世界？”

如果我們希望如此，那又有誰(shuí)會(huì )在乎呢？事實(shí)就是如此，而且變化正在出現。這個(gè)世界將圍繞免費發(fā)生改變，因為它別無(wú)選擇。如果這種改變令人感到不舒服我只能表示遺憾，但事實(shí)就是如此。

正如我在觀(guān)察“免費”現象時(shí)所見(jiàn)，有兩種力量在發(fā)生作用：

在注意力經(jīng)濟（像安德森所說(shuō)的免費經(jīng)濟）中，市場(chǎng)商業(yè)人士全力爭取消費者的關(guān)注，如果得不到關(guān)注，就無(wú)法成功。免費則是引起關(guān)注的相對“廉價(jià)”方式。

其次，在有著(zhù)大量競爭者且進(jìn)入門(mén)檻相對較低的數字經(jīng)濟領(lǐng)域，價(jià)格將出現下調，這很自然。因為如果一個(gè)品牌能夠通過(guò)收取較少的費用獲得市場(chǎng)份額，那么理性的市場(chǎng)參與者就會(huì )這么做。

康德納斯(Conde Nast)集團（《連線(xiàn)》雜志出版商）以及《紐約客》雜志確實(shí)正在適時(shí)改變已經(jīng)商機不在的傳統經(jīng)營(yíng)模式。因此印刷版傳統報紙媒介也會(huì )如此。在你采取這種經(jīng)營(yíng)模式之前，他們就將消失。我不希望出現這種情況，但由于拒絕規劃新型數字資產(chǎn)（事關(guān)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的資產(chǎn)），傳統出版商正面臨江河日下的窘境。

雜志和報紙曾經(jīng)是發(fā)展前景最好的商業(yè)形式，但從1784年以來(lái)這一商業(yè)形式運轉得并不順暢，而且不久的將來(lái)它們也將走向衰落。

我們總是需要作家，但他們所在平臺的商業(yè)模式將出現改變。

人們將愿意為內容付費，如果這種內容如此獨特以致他們無(wú)法在別處得到它，或者這種內容傳播如此迅速，他們希望在任何其他人之前從中受益，再或者這種內容與他們所在的圈子關(guān)聯(lián)度如此高，以至于付錢(qián)得到它能使他們與其他人聯(lián)系更為密切。我們總愿意為具有新聞價(jià)值的紀念品以及即將上架的新產(chǎn)品或能夠分享榮譽(yù)的“徽章”掏腰包。

人們不愿為大家都熟悉的照本宣科的新聞復述買(mǎi)單。人們不愿為昨天的新聞、遲了一天才投遞到我們信箱里的報紙，毫無(wú)新意、沒(méi)有聯(lián)系、評論或相關(guān)性的新聞買(mǎi)單。那我們應當怎么做呢？與過(guò)去我們常常在當地報紙上讀到的付費專(zhuān)業(yè)評論相比，亞馬遜上一篇不錯的書(shū)評更可信，而且也更容易找到，難道不是嗎？

與所有正在走下坡路的行業(yè)相似，曾經(jīng)輝煌但已經(jīng)過(guò)時(shí)的各種商業(yè)形式將會(huì )怨聲載道，而且要對現狀進(jìn)行著(zhù)魔式的大加撻伐，它們中的大多數也將為尋求施舍與救濟而四處游說(shuō)——這完全是徒勞無(wú)功。至關(guān)重要的原因顯而易見(jiàn)——

在一個(gè)免費世界里，每個(gè)人都能參與競爭。

這是一個(gè)規模如此龐大的免費世界。當成千上萬(wàn)的人都進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，很多人將樂(lè )于不計薪酬免費為他人寫(xiě)作，而他們中的某些人甚至有可能寫(xiě)得確實(shí)很好。

之前我們需要付給投稿人稿費的原因在于，只有少數雜志、少數電視頻道、少數制片廠(chǎng)擁有贏(yíng)利空間，存在利潤空間的行業(yè)競爭者數量都非常有限。在當前這個(gè)對于任何展示自己作品的人而言都存在發(fā)展空間的世界，任何人都會(huì )毫不遲疑地展示自己的作品。

當然，有些時(shí)候人們會(huì )出錢(qián)買(mǎi)我的書(shū)，這確實(shí)具有諷刺意味（我將這些作品視為“內容紀念品”，如果你愿意，盡可費些功夫免費在互聯(lián)網(wǎng)上找到那些條理不是很清楚的作品）。此外，你可以自掏腰包購買(mǎi)安德森的書(shū)來(lái)品讀他最為中肯的觀(guān)點(diǎn)。

純粹而整齊劃一的時(shí)代已經(jīng)成為歷史。長(cháng)此以往，所有注意力產(chǎn)品市場(chǎng)都將處于雜亂無(wú)序的狀態(tài)之中，這意味著(zhù)對于人們（像你？）而言將有大把機會(huì )能夠免費得到最珍貴的東西。至少能夠暫時(shí)擁有它們。（本文作者為著(zhù)名作家、雅虎公司前副總裁）