各位尊敬的專(zhuān)家、教授和同仁，大家下午好！非常感謝央視財經(jīng)頻道和社科院新聞所舉辦這樣的活動(dòng)，很高興能與各位交流和分享，同時(shí)祝賀《今日觀(guān)察》正式開(kāi)播一周年。
    《今日觀(guān)察》開(kāi)播一周年，應該說(shuō)就像本次研討會(huì )主題一樣，是金融危機也是中國良機和媒體契機，這個(gè)題目給了我們很多啟發(fā)，我想從四個(gè)維度觀(guān)察《今日觀(guān)察》這檔節目。
    第一個(gè)維度就是從國際傳播的維度�！督袢沼^(guān)察》一周年正好是中國對外傳播，在極力提升它的國家戰略和媒體戰略這樣一個(gè)時(shí)間段。在這樣一個(gè)形勢下，所有的媒體都有意無(wú)意，自覺(jué)不自覺(jué)地，會(huì )受到這樣一個(gè)需求的影響。中國正在強化國際傳播能力，在世界范圍塑造國家正確的良好的形象，那么這是形勢發(fā)展的迫切需求。
    大家知道在經(jīng)濟上中國已經(jīng)躍升為第三位，可是我們在對外的國家形象上，特別是文化影響力方面還是相當的弱勢。也就是我們的軟實(shí)力跟經(jīng)濟發(fā)展的地位還不相稱(chēng)，急需提升這樣的形象，而《今日觀(guān)察》的出臺恰逢這樣一個(gè)良機或者契機。在回應世界關(guān)于中國各種各樣言論的時(shí)候，《今日觀(guān)察》應該義不容辭的擔當起這樣的職責，特別是關(guān)于“中國威脅論”和關(guān)于“妖魔化中國”的各種各樣的表達。作為一個(gè)國家級媒體，它事實(shí)上正在做著(zhù)這樣的事情�？梢钥吹健督袢沼^(guān)察》不管是出于它的自覺(jué)，或者說(shuō)一種潮流的輻射，都在推進(jìn)這件事情。那么我們也看到了它在事關(guān)中國的主權，中國的經(jīng)濟引擎，事關(guān)中國的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的方方面面的國際形象、國家形象的塑造上是秉持著(zhù)全球的眼光，中國的立場(chǎng)，我覺(jué)得這是一個(gè)非常難得的一個(gè)實(shí)例。那么這樣一種做法我想一定使得《今日觀(guān)察》會(huì )擁有它巨大的發(fā)展空間，我們樂(lè )得喜見(jiàn)《今日觀(guān)察》在未來(lái)的時(shí)日里沿著(zhù)塑造中國正確的和良好的國家形象這點(diǎn)上，來(lái)設置議題，回應國際國內輿論，來(lái)發(fā)出我們的聲音。這是第一個(gè)維度。
    第二個(gè)維度，就是從經(jīng)濟發(fā)展的維度。如果在國際傳播的維度上，我們希望《今日觀(guān)察》沿著(zhù)現在的路子，繼續在高度上再拓展的話(huà)，那么就要重視第二個(gè)維度。我們看到在事關(guān)國家的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，和民生，百姓的民生，生活，日常生活這樣的服務(wù)，在這個(gè)維度上它的力度和強度，還需要再加大�！督袢沼^(guān)察》在傳媒格局當中，應該是一個(gè)非常獨到的體現。如果說(shuō)過(guò)去的經(jīng)濟頻道已經(jīng)做了很多推動(dòng)國家經(jīng)濟發(fā)展，服務(wù)民生的工作，那么《今日觀(guān)察》在今天其實(shí)要擔當的任務(wù)會(huì )更重，因為娛樂(lè )節目除去之后，剩下的這些純財經(jīng)節目它所需要的專(zhuān)業(yè)含量會(huì )再加大，這就必然要求在推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，推動(dòng)服務(wù)民生這一方面還需要再加強。這是第二個(gè)維度。
    第三個(gè)維度就是傳媒的維度。從傳媒格局來(lái)看，今天的傳媒格局出現一個(gè)媒介融合，不僅是一個(gè)趨勢，也已經(jīng)成為一種事實(shí)。目前平面媒體在大舉進(jìn)攻新媒體，新華通訊社不僅在號召全球媒介的聚和，還在事實(shí)上大規模的在進(jìn)入和拓展。在這樣一個(gè)媒介格局情況下，我覺(jué)得《今日觀(guān)察》的出現，它意味著(zhù)至少為央視的財經(jīng)頻道、整個(gè)電視傳媒，在拓展一種新的路子，也就是在廣度上拓展。
    著(zhù)名的主持人王小丫女士和陳偉鴻先生，他們以他們的品牌效應在廣度上拓展，如果說(shuō)原來(lái)他們只是作為一個(gè)串場(chǎng)人，偶爾發(fā)表一些言論。今天的《今日觀(guān)察》實(shí)際上給他們提出了更高的要求，那么不僅是在電視，而且他們必然的串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò )、手機，以及連線(xiàn)的各種各樣的嘉賓和普通的網(wǎng)民和觀(guān)眾。那么這個(gè)任務(wù)應該說(shuō)比過(guò)去要重的多，壓力也會(huì )大的多�？上驳氖�，我們看到以這兩位著(zhù)名主持人為標志的《今日觀(guān)察》，在嫻熟的嫁接新媒體這方面已經(jīng)有了跟傳統電視狀態(tài)完全不同的新的樣態(tài)，而這點(diǎn)也是吸引觀(guān)眾眼球的一大亮點(diǎn)。在傳統格局當中電視的優(yōu)勢和劣勢是清晰的，新媒體的劣勢和優(yōu)勢也是清晰的。而現在這種互相借鑒、融合的態(tài)勢，使我們會(huì )做出這樣的判斷，也就是過(guò)去如果我們會(huì )把網(wǎng)絡(luò )、手機這樣的新媒體，看成一個(gè)對傳統電視媒體消亡的一個(gè)新的媒體帝國的出現的話(huà)，今天我們看到這種情況其實(shí)并沒(méi)有完全出現�；蛘哒f(shuō)它還是在頑強的抵抗著(zhù)新媒體，特別是傳統電視，它在高端、權威和直播這樣的優(yōu)勢上應該說(shuō)比網(wǎng)絡(luò )和手機這樣的新媒體更占優(yōu)勢。同時(shí)電視也在不斷地跟新媒體融合當中，以期獲得這種嫁接的新優(yōu)勢，這就是《今日觀(guān)察》在拓展傳播手段做出了很好的探索。
    第四個(gè)維度，就是央視改革的維度。今天的中央電視臺面臨著(zhù)前所未有的壓力，傳統的國家電視媒體，它內、外部的各種情況都在發(fā)生巨變，改革會(huì )走向何處？央視二套老的經(jīng)濟頻道更改為財經(jīng)頻道之后，壓力比一套應該說(shuō)毫不遜色。它原有的廣告優(yōu)勢、原有的娛樂(lè )品牌優(yōu)勢被分割之后，包括新聞性的資源被拿走之后，它要靠一個(gè)狹窄的財經(jīng)做出優(yōu)勢，達到新的高度和業(yè)績(jì)，我們都是捏著(zhù)一把汗。
    但是非常欣喜地看到，整個(gè)財經(jīng)頻道的格局，在短短的一個(gè)時(shí)間段獲得了令人驚喜的成績(jì)，尤其是《今日觀(guān)察》經(jīng)過(guò)一年的探索，它在新老交替的頻道更改當中，找準了自己定位，在深度上獲得了財經(jīng)頻道非常重要的支持。我們有理由相信《今日觀(guān)察》在深度上所達到的水準，應該可以使我們剛成立的財經(jīng)頻道獲得長(cháng)久的、可持續性發(fā)展的推動(dòng)力。
    從四個(gè)維度回過(guò)來(lái)看，無(wú)論從國際傳播的維度，《今日觀(guān)察》已經(jīng)達到了這樣的高度，還是在推動(dòng)國家經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)民生方面所達到的力度，還是從大傳媒格局當中《今日觀(guān)察》這種主動(dòng)的積極的融合新媒體，形成多種媒體業(yè)態(tài)的探索后所形成的廣度，以及在央視改革這樣的大背景下，財經(jīng)頻道的新的建構，所達到的深度，都使我們有理由相信《今日觀(guān)察》一年，走得非常扎實(shí)，《今日觀(guān)察》的未來(lái)應該是擁有巨大的發(fā)展空間。我們期待一年之后我們再聚首，能夠看到《今日觀(guān)察》給我們帶來(lái)新的氣象，新的巨變和新的內容，謝謝大家。

（中國傳媒大學(xué)文科科研處處長(cháng)《現代傳播》主編，“長(cháng)江學(xué)者”特聘教授）