所有的懸念、猜測以及不確定都在4日終止。11月4日上午8點(diǎn)30分,上海新聞辦公室授權宣布,迪士尼上海項目申請報告已獲國家有關(guān)部門(mén)核準。這距離美國總統奧巴馬11月15日訪(fǎng)問(wèn)上海只有不到兩周的時(shí)間。
　　據有關(guān)部門(mén)透露,在上海建設主題樂(lè )園的計劃已經(jīng)討論了近10年,最終于2009年初簽訂合作框架協(xié)議,并按有關(guān)程序向國家有關(guān)部門(mén)上報了項目申請報告。今年10月底,上海迪士尼項目獲國家有關(guān)部門(mén)核準。目前,項目中美雙方正就合作的具體內容和細節進(jìn)行深入磋商。
　　隨著(zhù)上海迪士尼項目塵埃落定,市場(chǎng)期待已久的“迪士尼效應”開(kāi)始引爆。有輿論預測,一旦上海迪士尼建成,估計將帶動(dòng)總計上萬(wàn)億的G DP總值,可為當地創(chuàng )造5萬(wàn)個(gè)新職位。而迪士尼落滬后與香港的搶客大戰在所難免。

　　迪士尼效應引爆

　　盡管拿到正式的批文可能還需要一段時(shí)間,但上海迪士尼的落戶(hù)已引發(fā)前所未有的資本關(guān)注,這將是繼世博會(huì )后,上海再次站在舞臺中心。毫無(wú)疑問(wèn),這種聚焦來(lái)自于“迪士尼效應”,建造一座主題公園可能引發(fā)對一個(gè)城市經(jīng)濟的拉動(dòng)效應。
　　借鑒香港迪士尼樂(lè )園發(fā)展規律不難發(fā)現,“香港迪士尼主題演繹的重要時(shí)間節點(diǎn)有三個(gè):1999年末港府與迪士尼公司簽訂建立樂(lè )園協(xié)議、2003年1月份迪士尼樂(lè )園正式開(kāi)工興建、2005年9月,迪士尼樂(lè )園正式開(kāi)幕�！鄙虾ＷC券分析師屠駿認為。
　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā),上海迪士尼簽訂協(xié)議后,首先將拉動(dòng)土地增值、建筑、建材、燈飾類(lèi)基建行業(yè)的發(fā)展;然后在開(kāi)業(yè)興建與正式開(kāi)幕兩個(gè)時(shí)間節點(diǎn)之間,酒店、娛樂(lè )、商業(yè)零售、餐飲、旅游、交通燈行業(yè)將得以迅速增長(cháng);樂(lè )園開(kāi)幕時(shí),印刷、有限傳媒、特許商品等行業(yè)將受到關(guān)注。
　　興業(yè)證券分析師聶清廉認為,從消費效益看,上海迪士尼開(kāi)業(yè)后每年可為上海帶來(lái)新增300萬(wàn)-500萬(wàn)人次游客,它將衍生對玩具生產(chǎn)、廣告、出版印刷、有限電視、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)迎來(lái)大的商機,同時(shí)還將為上海的商業(yè)零售、旅游酒店、娛樂(lè )傳媒、交通運輸等現代消費服務(wù)業(yè)帶來(lái)長(cháng)期增長(cháng)機會(huì )。

　　拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構調整

　　上海剛剛公布的2009年前三季度生產(chǎn)總值達到10215億元,同期增長(cháng)7.1%。其中一產(chǎn)增加0.7%,二產(chǎn)下降0.6%,而第三產(chǎn)業(yè)增加值5912 .45億元,增長(cháng)14.1%。事實(shí)上,與國際化大都市相比,上海服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)總體規模不大,產(chǎn)業(yè)聚集度低。
　　上海市市長(cháng)韓正11月1日在上海市市長(cháng)國際企業(yè)家咨詢(xún)會(huì )議上表示,上海產(chǎn)業(yè)轉型的根本出路在于結構調整,并且明確指出上海經(jīng)濟轉型的戰略目標是必須盡快形成以服務(wù)經(jīng)濟為主導的產(chǎn)業(yè)結構,從出口依賴(lài)型逐漸轉向以服務(wù)經(jīng)濟為主導。10月25日,上海發(fā)布了《2009-2012年上海服務(wù)業(yè)發(fā)展規劃》。根據規劃,3年后上海服務(wù)業(yè)增加值超過(guò)一萬(wàn)億,服務(wù)業(yè)年均增長(cháng)率力爭達到12%。
　　迪士尼樂(lè )園作為一個(gè)旅游的項目,對服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用不可估量,迪士尼項目切合了上海產(chǎn)業(yè)轉型戰略。香港迪士尼樂(lè )園行政總裁金民豪之前在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)曾透露,香港迪士尼樂(lè )園開(kāi)業(yè)3年后吸引了1000多萬(wàn)游客,境外游客平均逗 留 香 港2 .8晚,他們在香港的額外消費高達170億港元,每年帶動(dòng)香港旅游消費開(kāi)支增長(cháng)約5個(gè)百分點(diǎn)。樂(lè )園游客的額外消費還在過(guò)去每年為香港創(chuàng )造了超過(guò)1萬(wàn)個(gè)職位。
　　上海媒體估算,上海迪士尼每賣(mài)出1塊錢(qián)的門(mén)票,游客還需坐火車(chē)、飛機、汽車(chē),住酒店、商場(chǎng)購物,各行各業(yè)會(huì )有1比8、1比10的撬動(dòng)作用。內地80%以上的客流將被吸引至上海,這將為上海帶來(lái)上萬(wàn)億的G D P總值。而中國旅游協(xié)會(huì )咨詢(xún)專(zhuān)家、上海財經(jīng)大學(xué)教授何健民表示,短期內迪士尼的進(jìn)入至少會(huì )拉動(dòng)GDP有1%的增長(cháng),就是大概100億到200億元。

　　香港樂(lè )園持續擴建應對

　　4日,上海迪士尼宣布獲國家核準通過(guò)后,香港迪士尼樂(lè )園度假區行政總裁金民豪在給本報記者的郵件中表示,迪士尼公司在中國發(fā)展多年,今天的公布標志著(zhù)公司在這個(gè)重要及充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)的發(fā)展再跨進(jìn)一大步。目前香港迪士尼樂(lè )園正專(zhuān)注于 落 實(shí)擴建計劃,希望能夠盡快工程。
　　而香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)劉吳惠蘭認為,國家經(jīng)濟發(fā)展催生龐大市場(chǎng),有很大潛力,容納兩個(gè)迪士尼樂(lè )園綽綽有余。而香港的地理位置適合與周邊地區合作,擴展多方旅游,包括一程多站旅游。
　　“但不能回避的是,上海迪士尼在中國境內,游客不需要辦理任何出境手續即可到達,不受時(shí)間和政策的約束�！睆V東旅游業(yè)資深觀(guān)察家王堅表示,何況上海迪士尼面積是香港樂(lè )園的4倍,當地四季分明,容易安排策劃方案。同時(shí)華東旅游景點(diǎn)眾多,容易跟上海迪士尼樂(lè )園串起來(lái)組織路線(xiàn)。據悉,2008年上海當地旅行社國內旅游接待人數有761萬(wàn)人次,接待入境旅游者640萬(wàn)人次,隨著(zhù)迪士尼的落定,上海每年接待的游客量將邁向2000萬(wàn)的大關(guān)。這勢必分流北方區域交通、政策都不方便的省市游客留在境內消費。
　　“香港迪士尼今年初已著(zhù)手應對上海迪士尼落地�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)界人士表示,香港迪士尼客源規劃:1/3來(lái)自本土;1/3來(lái)自東南亞;1/3來(lái)自?xún)鹊�。目前香港本土游客已達到2/5,目前重要的是保住內地游客和吸引更多東南亞游客。據悉,今年2月,香港迪士尼統一票價(jià),逆市加價(jià)20%,但該樂(lè )園同時(shí)推出價(jià)格優(yōu)惠的套票和年票�！斑@主要針對廣東游客。內地游客每年在香港有六成左右,其中又有一半采用自由行,而自由行游客當中,又有7成是廣東游客�！鄙鲜鋈耸勘硎�,通過(guò)優(yōu)惠的多次套票留住廣東游客就等于留住了內地游客的主力。
　　此外,香港迪士尼正抓緊擴建,總投資達到62.5億港元�！斑@次擴建的三個(gè)主題園區在啟用5年內,將是全球迪士尼主題公園中獨一無(wú)二的�！钡鲜磕醿炔咳耸勘硎�,迪士尼其實(shí)從2005年開(kāi)業(yè)至今一直都在擴建,當初在大嶼山填海地塊大約有125公頃,除了已用5公頃面積外,園內還有7公頃土地。另外還有100多公頃的土地還未使用,是香港迪士尼未來(lái)30-50年項目長(cháng)期擴建的預留土地。

　　滬港迪士尼內耗？

　　然而不容忽視的是,上海迪士尼是亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼樂(lè )園。目前美國佛州迪士尼占地109平方公里,歐洲迪士尼20平方公里,而且仍在繼續擴建。雖然上海迪士尼首期投資達到36億美元,但在規模上尚難與之匹敵。而數據顯示,東京迪士尼樂(lè )園每年游客人數接近3000萬(wàn)人次。有不愿透露姓名的分析人士認為,就目前局勢,上海迪士尼的客源主要是內地游客,其最大的競爭對手,就是香港迪士尼樂(lè )園。上海迪士尼的面積、規模越大,也就意味著(zhù)對香港迪士尼的擠壓也越大。
　　香港迪士尼樂(lè )園開(kāi)張三年以來(lái),不僅未達當初預期,2007年游客數量下降幅度超過(guò)20%。2007年底美國迪士尼公司首次公開(kāi)承認運營(yíng)兩年的香港迪士尼在虧損,香港媒體從有關(guān)數據推測,香港迪士尼頭兩年虧16.24億港元。就目前披露的消息,上海迪士尼開(kāi)發(fā)形式與股權結構與當初香港迪士尼相同,盈利模式主要來(lái)自門(mén)票、禮品、餐飲、酒店。而香港迪士尼的擴建,必將加劇雙方對內地游客的爭搶。
　　“迪士尼集團的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò )媒體、主體公園和游樂(lè )場(chǎng)、影視娛樂(lè )、相關(guān)消費品四大塊業(yè)務(wù)板塊,迪士尼樂(lè )園只是其中之一,它帶動(dòng)的是迪士尼集團的衍生收入�！鄙鲜龇治鋈耸空J為,在此基礎上,上海迪士尼落滬后,如果雙方無(wú)法錯位經(jīng)營(yíng),兩者投資主體在某種程度上相當于內耗。