區域得益 上海加速

　　11月4日，上海市政府宣布迪士尼落戶(hù)上海獲得國家主管部門(mén)的批準，不少專(zhuān)家拍手叫好。
　　南開(kāi)大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元表示：“從區域角度看，迪士尼落戶(hù)對上海乃至整個(gè)長(cháng)三角是件大好事。且不說(shuō)境外游客，單單境內沖著(zhù)迪士尼而來(lái)的人就不會(huì )少，這些人順便游長(cháng)三角的概率大大提高，將拉動(dòng)長(cháng)三角消費、旅游�！�
　　華美首席知識專(zhuān)家趙煥焱也向記者指出：“上海正處于產(chǎn)業(yè)結構轉型關(guān)鍵時(shí)期，迪士尼在上海開(kāi)建對當地服務(wù)業(yè)有很大促進(jìn)。上海作為長(cháng)三角經(jīng)濟中心，在去年制造業(yè)負增長(cháng)的情況下，服務(wù)業(yè)占GDP比例剛超過(guò)50%，而同樣是區域中心的香港，服務(wù)業(yè)占GDP比例已達到80%至90%。上海服務(wù)業(yè)的表現與上海建設國際金融中心、國際航運中心的定位不相稱(chēng)�！�
　　華東師范大學(xué)國土開(kāi)發(fā)與區域經(jīng)濟研究所副所長(cháng)沈玉芳也認為，迪士尼項目符合國家對上海的戰略定位和發(fā)展方向。他指出：“除旅游外，上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要提上日程�！�

　　“主題”紛爭 一園難獨大

　　帶給區域經(jīng)濟無(wú)限遐想的迪士尼同時(shí)也讓中國游樂(lè )業(yè)深感不安，金融危機以來(lái)一直不太景氣的長(cháng)三角游樂(lè )業(yè)深恐雪上加霜。李天元指出：“與國內游樂(lè )園沖突與否要看迪士尼和國內主題公園的雷同程度高不高，迪士尼主打高科技和卡通文化，與目前國內市場(chǎng)上的主題公園題材不重復。但很明顯，國內主題公園成熟度遠遠不夠。大型旅游景點(diǎn)的品牌建設至少要8年至10年，從消費者品牌資產(chǎn)看，迪士尼將中國的主題公園狠狠甩在了后面，兩方根本不在一個(gè)水平上，迪士尼很有可能在今后幾年一園獨大�！�
　　不過(guò)，這并不是說(shuō)中國的主題樂(lè )園就沒(méi)有希望。趙煥焱分析，雖然國內近年來(lái)掀起一波又一波主題公園熱，但是在歡樂(lè )谷建成之前的中國式主題公園基本都是失敗的，多數虧本�！皻g樂(lè )谷是最有希望和迪士尼抗衡的品牌。首先，歡樂(lè )谷的定位與迪士尼有所區別，主要針對白領(lǐng)青年，這部分客戶(hù)有消費能力。其次，歡樂(lè )谷推行了年卡，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略可以吸引部分本地客戶(hù)�！�
　　趙煥焱指出，根據業(yè)內慣例，主題公園的高峰期在其開(kāi)業(yè)的前5年左右。所以，即便上海迪士尼2014年落成開(kāi)業(yè)，歡樂(lè )谷在上海應該已經(jīng)拿到了高峰期內最為豐厚的收益。
　　而李天元認為：“中國人雖然創(chuàng )新不夠，但是模仿改進(jìn)的能力非常強，迪士尼登陸上海后，會(huì )有一段時(shí)間的風(fēng)光，但是此后也面臨中國主題公園的跟進(jìn)和競爭�！�
　　也有更為樂(lè )觀(guān)的專(zhuān)家，沈玉芳認為，迪士尼主題公園和上海地區原有的主題公園沖突不大，他們的題材、文化背景互相補充，相得益彰。

　　賺中國錢(qián) 拯救頹勢

　　迪士尼公司公布的業(yè)績(jì)報告顯示，全球迪士尼主題公園第三財季銷(xiāo)售收入下降9%。迪士尼主題公園效益下滑引起不少擔憂(yōu)，上海迪士尼會(huì )否出師未捷身先死。
　　專(zhuān)家分析顯示，迪士尼效益不佳的原因，一方面是金融危機的影響，另一方面是美國的游樂(lè )業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展走向衰退。中國受金融危機影響遠遠小于歐美，而中國游樂(lè )業(yè)還未成熟，市場(chǎng)空間很大。
　　南開(kāi)大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元則表示，迪士尼在上海冷遇的可能性不大。中國改革開(kāi)放以來(lái)，人口富裕程度不斷提高，但是有出境游能力的人還是很少一部分，絕大部分人沒(méi)有機會(huì )出境體驗迪士尼，而且迪士尼品牌影響廣泛，對國人有吸引力。
　　此外，專(zhuān)家們也指出，如果迪士尼在中國獲得成功，則可以延長(cháng)其產(chǎn)品壽命。