沈竹：《財經(jīng)下午茶》天天有好茶，這兩天我也是熬夜看世界杯，據說(shuō)這一次世界杯的獎金總額度超過(guò)上一屆德國世界杯61%之多，達到總獎金4.2億美元之巨。我就在想后金融危機時(shí)代，各國經(jīng)濟都在恢復，他們怎么能夠達到這一屆獎金比上一屆高出那么大的幅度呢。當我們再看比賽的時(shí)候，可能看到巨幅的廣告牌，包括各種商品的LOGO、標簽啊什么的，也都會(huì )有一點(diǎn)意識，就是世界杯它運作的后面有一個(gè)國際足聯(lián)，那在這樣的常年的積累下，他們用什么樣的運作方式能夠把世界杯運作的那么好，團結了那么多的商家，并且取得那么好的成績(jì)，這個(gè)好奇心我們今天下午茶的時(shí)候就來(lái)解決一下，我們邀請了幾位達人，對世界杯的運營(yíng)很有研究的，一位是包明曉包教授，常年的研究體育產(chǎn)業(yè)，對世界杯的運作也是稍有研究，一會(huì )給我們說(shuō)說(shuō)這世界杯背后是怎么賺錢(qián)的。另外一位大家很熟悉的體育評論員，是李承鵬李先生，剛從南非回來(lái)，那邊現在旅游業(yè)的狀況怎么樣？人多不多。
    李承鵬：人挺多的，因為我覺(jué)得南非世界杯，第一次在南半球舉行的，就是非洲南部舉行的一個(gè)世界杯，大家好像是有一些女球迷帶著(zhù)看風(fēng)光片、風(fēng)景片的心態(tài)去的。我看了很多年輕的這種情侶呀，包括拖家帶口的，歐洲的球迷去那，歐洲球迷還是挺舍得花錢(qián)的，好像沒(méi)看出來(lái)在后經(jīng)濟危機時(shí)代，大家都挺有，大把大把花錢(qián)在那。
    沈竹：是吧，你看到的風(fēng)景這邊一片獨好，沒(méi)有看到什么騷亂、安全事件，罷工啊。
    李承鵬：我是經(jīng)歷了一次，因為我是去南非主要任務(wù)是拍一個(gè)足球的電影，劇組僅有一次被大劫。
    沈竹：一會(huì )給我們說(shuō)說(shuō)這南非大劫的情況到底怎么樣，另外一位王樹(shù)言先生，常年做體育品牌的營(yíng)銷(xiāo)，應該說(shuō)是很了解各個(gè)企業(yè)之間是怎么，在這種比賽賽事中抓住機會(huì )，發(fā)展自己的品牌，一會(huì )兒給我們講講品牌之戰的故事。今天我們說(shuō)到總獎金的額度4.2億美元，比上一次德國超出那么多，而且有人說(shuō)南非可能這屆世界杯是歷史上最賺錢(qián)的一次。它怎么能夠達到這么好的一個(gè)運營(yíng)模式，光靠轉播費，還有特許運營(yíng)費就可以達到33億美元已經(jīng)收入囊中。這個(gè)具體數字幾位能不能給我們說(shuō)一下？
    02：30
    包教授：足球世界杯是這樣，賺錢(qián)是肯定賺錢(qián)，但問(wèn)題是誰(shuí)賺錢(qián)？我們說(shuō)足球世界杯是穩賺不賠是指國際足聯(lián)，是指非法，但是承辦國未必都是賺錢(qián)，那么從南非這一屆的世界杯來(lái)看的話(huà)，國際足聯(lián)這一塊整個(gè)的收入大概就這么幾塊，第一塊就是全球的世界杯的版權收入，這個(gè)主要是包括電視的版權，包括新媒體版權在內的，它是由它的代理機構來(lái)向全球的各個(gè)國家電視臺進(jìn)行銷(xiāo)售的，這塊大概是32億美金左右，但是這個(gè)是兩屆捆綁銷(xiāo)售，捆綁銷(xiāo)售的話(huà)，就應該，如果算南非世界杯的話(huà)只能算一半，就16億。第二塊的收入，大概是贊助商的收入，贊助商它也分三級。一個(gè)就是非法的全球的合資伙伴，這個(gè)從現在看六家，六家從現在的數據來(lái)看，大概是18億。
    沈竹：就是頂級贊助商。
    03：35
    包教授：對，總共這六家出18億，但18億也它是兩屆捆綁銷(xiāo)售，所以這個(gè)等級的贊助商劃到南非這一屆里也就是9個(gè)億。第二個(gè)等級就是非法南非世界杯的贊助商，是這一屆贊助商。是包括中國的英利在內的，大概是六家，這是八家，八家按照國際足聯(lián)原來(lái)的數據統計，這類(lèi)贊助商，就一屆，就只這一屆四年的權利，大概是，門(mén)檻金大概是8000萬(wàn)美金。
    包教授：比奧運會(huì )的時(shí)候，Top贊助商6500萬(wàn)還要高。
    沈竹：也就是說(shuō)他這次獎金之所以給得多，是因為他從廣告商那要得多了。
    包教授：這塊我們算下來(lái)大概是8000萬(wàn)，就算保底的8000萬(wàn)，八家就是6.4個(gè)億，再加上最后一類(lèi)就等級贊助商最低的一類(lèi)叫國家贊助商，就是組委會(huì )贊助商，就是組委會(huì )贊助商，這塊也是六家。六家我們估計門(mén)檻大概是4000萬(wàn)左右，4000萬(wàn)左右六家大概是2.4億，這樣這屆從贊助商收入這塊，國際足聯(lián)大概能拿到17.8億左右，就是這三家加在一起，由17.8億再加上16億，再加上門(mén)票銷(xiāo)售，門(mén)票銷(xiāo)售從現在看，當然承鵬待會(huì )會(huì )說(shuō)南非的現狀，從現在報道的情況看，這屆門(mén)票的銷(xiāo)售好像要比往屆略微差一些。
    沈竹：差一些。
    包教授：那么他預算收入是要6.23億，就是門(mén)票這塊，但是我們估計打個(gè)折吧，5億，5億美金，然后還有一個(gè)特許，全球特許商品的銷(xiāo)售這一塊，一般來(lái)說(shuō)在大運動(dòng)會(huì )這塊，有收入，但收入并不大，我估計足球世界杯影響力大一點(diǎn)，估計也在5個(gè)億左右，就這樣一算的話(huà)，大概整個(gè)南非非法可以開(kāi)，它的收入我們算下來(lái)大概在43到44億，就總收入。
    沈竹：去年德國世界杯是多少，比上一屆是增長(cháng)了多少？
    包教授：德國總共是30億左右，不到30億吧，不到30億，但是這里面我們沒(méi)算上花，就是我們說(shuō)的43億到44億之間是指它可能掙到的錢(qián)，但是按照國際足聯(lián)，它必須有三分之一的錢(qián)是用在舉辦這屆足球世界杯里面，也就是去掉三分之一的錢(qián)，這樣算下來(lái)大概這屆，國際足聯(lián)就穩賺不賠的，大概是30億左右，30億，我們保守一點(diǎn)的估計，它有30億的收入，30億美金的收入是不存在問(wèn)題的。
    06：12
    沈竹：包老師給我們上了一堂課，把所有南非應該有的官方進(jìn)帳全部都給梳理了一遍，那這個(gè)轉播權每一年，每一屆的提價(jià)是不是也很明顯，承鵬了解的情況，就是德國世界杯，包括今年南非世界杯，是不是有一個(gè)巨幅的上漲，你要說(shuō)轉播。
    李承鵬：轉播前上漲的好像應該問(wèn)電視臺的人，我確實(shí)不知道。
    包教授：在目前上漲從數據上看，這幾年每一屆的足球世界杯的電視轉播權增長(cháng)的幅度是很大的，尤其是這一屆，這一屆為什么大呢？這屆大主要是因為原來(lái)的這種，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò )的轉播權，包括新媒體的轉播權，是沒(méi)有涵蓋，原來(lái)賣(mài)的就是電視轉播權，但是現在國際足聯(lián)是把所謂的新媒體的轉播權都打播在電視版權里面一起賣(mài)，所以它這樣，它增值空間就更大了。
    沈竹：樹(shù)言了解這方面嗎？就是3G3D這些新業(yè)務(wù)，會(huì )打包賣(mài)的？
    王樹(shù)言：這個(gè)我也不是特別熟悉，這可能要問(wèn)包老師。
    包教授：3D的電影我是有一些知道，就是說(shuō)它其實(shí)也是打包在整個(gè)電視轉播權里頭，因為國際足聯(lián)其實(shí)自從布拉特上任以后，其實(shí)當年阿布藍推行全球商業(yè)化戰略，布拉特其實(shí)是阿布蘭的一個(gè)大管家，它上任以后以大管家，今天我們經(jīng)常圈內調侃他是一個(gè)會(huì )計，特別會(huì )算帳，他是其實(shí)利用新技術(shù)利用的非常的狠的，已經(jīng)開(kāi)始，特別《阿凡達》的成功讓他看到了3D足球電影在未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)前景，其實(shí)這次，比如中國，他打包把所有轉播權賣(mài)給了中央電視臺，那么3D是其中一項的，那么3D是給全國的院線(xiàn)合作，其實(shí)全國院線(xiàn)也找我去開(kāi)過(guò)一個(gè)座談會(huì )。
    包教授：他們唯一的擔心就是說(shuō)不是票房的問(wèn)題，而是安全的問(wèn)題。
    沈竹：對。
    包教授：票房，中國人很好奇嘛，特別亞洲國家是這種，像日本、韓國，對吧。中國，包括中國香港，他對這種新技術(shù)是很好奇的。
    沈竹：狂熱。
    包教授：而且所以說(shuō)它的3D很多，包括技術(shù)上面是傾向于亞洲國家的，特別東亞國家。
    沈竹：你在南非看到過(guò)3D的轉播嗎？
    包教授：沒(méi)有。
    沈竹：歐洲呢？
    包教授：歐洲有，但是都沒(méi)有亞洲這么多，其實(shí)它很傾向于亞洲，因為亞洲比如說(shuō)我們知道對家用電器，手機，其他消費能力是超過(guò)了歐洲的，這次最主要是，就是怕它的安保問(wèn)題，所以說(shuō)包括中國的天津、北京、成都、深圳都是曾經(jīng)要引進(jìn)這樣的3D，而且配的解說(shuō)，當時(shí)兩個(gè)考慮，一個(gè)考慮是用原味的電視臺的解說(shuō)。
    包教授：后來(lái)曾經(jīng)有一度考慮啟用更文藝一點(diǎn)，包括電影配音演員，后來(lái)考慮成本太大，才趕上這樣的，這一塊對它的這種收入，今年不是那么成功，但是我相信在2014年的巴西世界杯會(huì )非常成功。
    沈竹：有人說(shuō)布拉特就是新上任的這屆國際足聯(lián)主席特別有這種新技術(shù)的眼光，所以他就把這3D、3G，雖然說(shuō)現在的市場(chǎng)份額還沒(méi)有說(shuō)是完全的被老百姓接受，但是他已經(jīng)看到了這個(gè)潛力。
    包教授：這是布拉特的一個(gè)政績(jì)。
    沈竹：一個(gè)政績(jì)。
    包教授：就說(shuō)阿維蘭熱任期的時(shí)候，他是把電視轉播權，以前電視轉播權在國際足聯(lián)收入里并不是很大的，他是革命性的一個(gè)成功，包括奧運會(huì )其實(shí)也是，那么布拉特他的一個(gè)政績(jì)就是說(shuō)如果我能把3G，把電影，影視影視，我把影也拉進(jìn)來(lái)了，你包括未來(lái)在什么VCD、DVD，我估計它成為它一個(gè)巨大的。
    包教授：因為其實(shí)電視轉播權每四年的世界杯的銷(xiāo)售額遠遠低于好萊塢的一個(gè)原因。
    沈竹：所以有人說(shuō)3D和3G會(huì )成為這一屆世界杯轉播之間的一個(gè)，就是收入增加的一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，但是我剛才聽(tīng)包老師這么一說(shuō)，我覺(jué)得轉播權，電視轉播權大幅度額度的增加可能也跟3D、3G共同打包的出售有關(guān)系，那世界杯期間，還有哪些商家襲擊世界杯，各自的暗戰情況又是怎么樣的，各自怎么來(lái)想辦法打造這個(gè)品牌，我們稍適休息回來(lái)聽(tīng)幾位接著(zhù)聊。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，我聽(tīng)包老師這么一梳理，我心里大概有個(gè)數，就是三級的贊助商，頂級的還有一般的，最后是本土的這樣一個(gè)廣告商，三級的門(mén)檻還是不一樣的是吧，比如說(shuō)頂級的門(mén)檻有多高，我得花多少錢(qián)，比如說(shuō)中國英利，現在大家都感興趣中國企業(yè)進(jìn)入了，終于進(jìn)入了世界杯的官方的贊助商的行列，這個(gè)門(mén)檻我要付多少代價(jià)？
    包教授：應該將近6000萬(wàn)歐元吧。
    沈竹：6000萬(wàn)歐元。
    包教授：嗯。
    沈竹：天哪。
    包教授：8000萬(wàn)美金一般是從往屆的研究的數據，暴光出來(lái)的數，它一屆的門(mén)檻經(jīng)費就是8000萬(wàn)，如果兩屆捆綁銷(xiāo)售的話(huà)不低于1.5億美金，我講的美金，8000萬(wàn)美金跟他6000萬(wàn)歐元應該差不多的。
    沈竹：那不同的企業(yè)，它的門(mén)檻是不是也不一樣，比如你剛剛說(shuō)的頂級的門(mén)檻，然后包括是，后面是英文，它贊助商級別的，包括最后的一個(gè)本土了，叫什么（英文），就是本土支持者，這三個(gè)，另外的幾個(gè)檔次，英利是屬于哪級的？
    包教授：英利是屬于第二個(gè)等級的，就是南非世界杯的這個(gè)贊助商，那么它應該從道理上說(shuō)的話(huà)，按照往屆它應該付8000萬(wàn)美金，就是在8000萬(wàn)美金，但是國際奧委會(huì )，包括國際足聯(lián)，特別會(huì )做商業(yè)化的組織，就是他們往往對中國的企業(yè)，一開(kāi)始是采取放水養魚(yú)景象，往往會(huì )給你低價(jià)，然后培育你兩年，培育你幾屆以后他才跟你提到一個(gè)，按照比較高的價(jià)位上，有這樣的情況。
    沈竹：放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)，轉播費也是這樣的。
    包教授：轉播費也是。
    沈竹：開(kāi)始給我們中國的特別低。
    包教授：開(kāi)始2000年給央視的2002年，2006年德國世界杯的中國大陸的所謂磁選轉播商，唯一的磁選轉播商大概是2400多萬(wàn)，2498萬(wàn)美金。
    沈竹：好便宜。
    包教授：去年的時(shí)候，跟央視再簽的時(shí)候，簽的也同樣簽了兩屆，是今年2010年和2014年兩屆，但是央視付了1億美金，但是付錢(qián)是，我們看到的是表面上，我們付出的最多，實(shí)際上掙的錢(qián)更多，央視掙的錢(qián)更多，但是第一年是98年的時(shí)候，那屆剛玩世界杯的賽事轉播，然后賣(mài)廣告商，當時(shí)的廣告費大概也就不到一個(gè)億，一億左右的廣告費，然后到02年的時(shí)候實(shí)現4個(gè)億廣告收入大概4個(gè)億，到德國世界杯的時(shí)候，已經(jīng)將近8個(gè)億了，今年估計業(yè)內的廣告界人士預測大概是過(guò)20億美元，20億，所以他花1個(gè)億美金，1個(gè)億是分兩屆的，他不僅今年用，下一屆是持續有效。所以這是一個(gè)，如果說(shuō)世界杯在中國誰(shuí)掙錢(qián)最多，中央電視臺掙錢(qián)最多，這是真的。
    沈竹：國際足聯(lián)對我們的抬價(jià)他也是放長(cháng)線(xiàn)釣大魚(yú)，他看重可能中國市場(chǎng)，所以他中間提了，他從2000多萬(wàn)到一的億也是翻了五倍。
    包教授：我們覺(jué)得他第一年就給的很低，第一次，現在就提的很高，英利這屆我想相信它不會(huì )賦予一個(gè)非常高的價(jià)位。
    沈竹：昨天我查英利，因為我不知道承鵬在現場(chǎng)有沒(méi)有看到中國英利的牌子。
    李承鵬：我沒(méi)有看到。
    沈竹：他們說(shuō)中國元素最顯眼的標志今年，王總，你是做這種企業(yè)品牌運作的，你看到這名字什么感觸？
    王樹(shù)言：首先這是一個(gè)有歷史意義的一個(gè)事件，就是在世界杯上第一次有中國企業(yè)贊助，但是咱也看到在轉播的時(shí)候，中國英利四個(gè)字，但是大家很多人可能不了解這個(gè)企業(yè)，因為它在國內，作為我們的贊助企業(yè)來(lái)講可能缺少相關(guān)的一些經(jīng)驗。
    王樹(shù)言：英利實(shí)際上是一家太陽(yáng)能的新能源企業(yè)。
    沈竹：你是開(kāi)始就知道，還是這兩天查的。
    王樹(shù)言：因為我比較關(guān)注，因為作為一線(xiàn)做自由產(chǎn)業(yè)的，我比較關(guān)注這塊的事件。
    沈竹：哪個(gè)企業(yè)上了，哪個(gè)企業(yè)沒(méi)上。
    王樹(shù)言：對，因為這次等于第一次在世界杯賽場(chǎng)有了中國商業(yè)力量。
    沈竹：第一次，原來(lái)從來(lái)沒(méi)有過(guò)。
    王樹(shù)言：沒(méi)有過(guò)，所以它作為一個(gè)新能源，因為又是一個(gè)很好的形象代表中國，比如它是一個(gè)太陽(yáng)能，新能源的產(chǎn)業(yè)，代表中國贊助世界杯，但是在國內的宣傳可能力度不夠，確實(shí)沒(méi)有能夠有很好的落地的一個(gè)宣傳，這個(gè)可能是國內缺少經(jīng)驗。
    沈竹：所以說(shuō)借助世界杯成功的案例，我們看國際品牌簡(jiǎn)直是比比皆是。
    包教授：英利也不是說(shuō)這屆才跟世界杯發(fā)生聯(lián)系的，如果去揪的話(huà)，它是2006年德國世界杯的時(shí)候，它已經(jīng)是給當時(shí)的世界杯的場(chǎng)地，就開(kāi)始知道等隊的主場(chǎng)提供了1兆億的光伏電池，供他賽事電腦的用電。
    包教授：然后07年的時(shí)候他嘗到甜頭了，07年的時(shí)候他就贊助西甲叫什么奧撒數拉隊，花了180萬(wàn)，180萬(wàn)歐元，你看到奧撒數拉是中國英利，隊服上面有這個(gè)，所以他跟足球發(fā)展到今天，成為南非世界杯的贊助商，他和足球還是有一段淵源，他從0起步的，不是老總一拍腦袋想起來(lái)就做這個(gè)事。
    沈竹：是提前埋伏的。
    王樹(shù)言：中國的企業(yè)也不是這一次，包括包教授說(shuō)的，也不是這一次才和世界杯的足球發(fā)生關(guān)系，其實(shí)在2008年春節那天晚上，這邊放著(zhù)春晚那邊放著(zhù)中國隊打世界杯，在當時(shí)伊拉克的胸前，就是中國的一家體育服裝品牌的一個(gè)廣告，然后對，你包括其實(shí)。
    沈竹：朝鮮隊是吧。
    王樹(shù)言：2002年世界杯以后，中國的一家手機企業(yè)，當時(shí)還是民動(dòng)意識一款手機企業(yè)是贊助了兩個(gè)中國隊員去英國的愛(ài)撫噸去踢球，甚至是有中國內地的企業(yè)，傳聞?wù)f(shuō)是要收購英國非常大牌的，包括離譜的股份，他有很多這樣的，他其實(shí)不是說(shuō)，他不是簡(jiǎn)單了，我相信他一定不是簡(jiǎn)單去打個(gè)廣告，他一定有更深層次的一個(gè)真正金融經(jīng)濟的合作，你像中國企業(yè)也很精的，他不像我們想象那么。
    包教授：現在這屆世界杯，除了我們剛才講的，英利，講哈噸啤酒，這是官方贊助商，實(shí)際上中國企業(yè)參與這屆世界杯的企業(yè)還是數量挺多的，比較大的比如格力空調，格力空調是拿到南非世界杯兩億的定單，它主要，包括它的主體育場(chǎng)，總共的空調、通風(fēng)設備是由格力提供的，然后還有些我們的義烏小商品，曾經(jīng)有一批商家。
    沈竹：甭提這事了，提到這事我就心酸，據說(shuō)所有的椅子什么，足足那個(gè)喇叭，還有什么球員的假發(fā)全是中國產(chǎn)的，但是利潤很薄，利潤薄，王總知道這事，就所有的一級分銷(xiāo)商，二級分銷(xiāo)商，LOGO全部把利潤都拿掉了。
    王樹(shù)言：沒(méi)什么心酸的，這是好事。
    包教授：你是在這個(gè)結構中，因為你不是像…或者阿迪，因為它出的是一個(gè)品牌，所以它賺了更多的錢(qián)，你只是加工，其實(shí)我們大部分的世界杯的用球都是出自于中國的江浙地區。
    沈竹：但是日本在它給人家做下游之后，他創(chuàng )造自己的品牌，我們現在品牌沒(méi)有起來(lái)呀。
    包教授：他進(jìn)步了，而我們還需要時(shí)間進(jìn)步，沒(méi)有什么可。
    沈竹：還有多長(cháng)時(shí)間？
    王樹(shù)言：比起沈竹剛才你的觀(guān)點(diǎn)，其實(shí)中國現在的確是工廠(chǎng)，我們也在從中國制造到中國創(chuàng )造的這么一個(gè)轉變過(guò)程當中，本屆世界杯的官方用球1200萬(wàn)顆在我們國內生產(chǎn)，帶動(dòng)了它生產(chǎn)制造能力，但是的確像你說(shuō)，大部分利潤被品牌公司拿走了。
    沈竹：對啊。
    王樹(shù)言：所以中國在足球領(lǐng)域來(lái)講，足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)講，還需要塑造自己的品牌。
    沈竹：而且人家南非什么工人罷工，抗拒?chē)�際足聯(lián)把授權交給我們中國，就說(shuō)我們南非工人自己有錢(qián)賺，為什么要給你們賺什么的，是不是這種下游競爭。
    包教授：我想全世界的經(jīng)濟界都應該認同，我是外行，但是我知道大家認同一個(gè)概念，就是品牌的利潤應該是最大的，我創(chuàng )造了阿迪或者耐克這樣的品牌，所以我應該賺更多的錢(qián)，我想在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達，全球經(jīng)濟這么一體的情況下，大家一直作為一個(gè)加工業(yè)的話(huà)，你不應該占據更多的利潤，否則世界經(jīng)濟會(huì )倒退，我覺(jué)得你不應該心酸，而且南非工人去示威也是很正常的，我們應該感到有優(yōu)勢，因為我們確實(shí)搶到這個(gè)，至少是利潤很薄的這么一個(gè)生產(chǎn)的工作。
    沈竹：但是你如果走訪(fǎng)一下浙江江蘇的這些老板，企業(yè)老板，他們絕對不是高興起來(lái)的那些人，他們絕對在想下一步我們應該怎么辦。
    包教授：他首先占據了這個(gè)平臺和這個(gè)戰場(chǎng)了，你如果真是被南非的工人，最早為世界杯。
    沈竹：你知道生產(chǎn)球，1200萬(wàn)球是在7000萬(wàn)工人在兩千天里邊加班加點(diǎn)連夜趕成，每個(gè)人拿2000塊錢(qián)一個(gè)月的工資。
    包教授：你應該從工會(huì )的角度來(lái)關(guān)心這個(gè)事件，如果從經(jīng)濟角度的話(huà)，中國還是有幸能占據這個(gè)整個(gè)生產(chǎn)人中間哪怕最末端的一環(huán)，你不應該用以大國。
    沈竹：這是一個(gè)硬幣的兩面你有一個(gè)心態(tài)。
    包教授：這個(gè)問(wèn)題你得問(wèn)南非組委會(huì )，南非的組委會(huì )，他為什么要買(mǎi)中國的，就是因為中國的便宜，就是他整個(gè)的勞動(dòng)力成本，他能把成本有效的降下來(lái)，但主持人說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題就是很好的問(wèn)題，中國的企業(yè)，我們現在講要實(shí)行的，中國剛才說(shuō)的，就從中國制造向中國創(chuàng )造去轉型，我們老講我們要提高微笑缺陷的兩端，就是中國老是在微笑缺陷兩端，一端就是研發(fā)、原創(chuàng )這一塊，第二個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)這一塊，我們現在看到的，能夠賣(mài)大價(jià)錢(qián)的，能夠有品牌議價(jià)的，這些企業(yè)往往都是常年做奧運會(huì )、世界杯的這樣的營(yíng)銷(xiāo)的一些企業(yè)。
    王樹(shù)言：沒(méi)錯沒(méi)錯。
    包教授：他們的品牌議價(jià)也是付出大價(jià)錢(qián)才帶來(lái)的，而且利用大型賽事，尤其像世界杯、奧運會(huì )這些大型賽事來(lái)提升你的品牌形象，是我們中國由制造向創(chuàng )造實(shí)踐里面，實(shí)際上和研發(fā)和新產(chǎn)品新材料的研發(fā)這方面同樣重要的一個(gè)環(huán)節，但是中國的企業(yè)好像對營(yíng)銷(xiāo)這一塊重視程度，我覺(jué)得是不夠的。
    沈竹：包老師說(shuō)的這微笑曲線(xiàn)給大家普及一下，可能你也知道，一方面是設計費用，應該是利潤比較高的，另一方面像銷(xiāo)售它利潤是比較高的，而中間的制造往往拿不到最高的利潤，我們稍適休息來(lái)聊一聊這世界的真正成為國際品牌，它是怎么樣借助世界杯取得自己的品牌優(yōu)勢，并且占據了大部分的市場(chǎng)份額的，我們稍適休息回來(lái)接著(zhù)品茶聊天。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，我不知道承鵬在現場(chǎng)的時(shí)候，有沒(méi)有看荷蘭對丹麥那場(chǎng)比賽。
    李承鵬：沒(méi)有看，我看的是南非那場(chǎng)比賽。
    沈竹：那你聽(tīng)說(shuō)，后來(lái)新聞上也播了，說(shuō)是荷蘭，德國的幾個(gè)姑娘吧，穿著(zhù)橙色的衣服，走進(jìn)世界杯的賽場(chǎng)，半場(chǎng)之后被安保人員給逐出，說(shuō)你們是代表德國某品牌來(lái)進(jìn)入我們的賽場(chǎng)，是隱性營(yíng)銷(xiāo)，然后那女孩很無(wú)辜，說(shuō)我們整個(gè)一身子的衣服沒(méi)有任何的標簽，沒(méi)有任何商標，只是橙色，難道你們這個(gè)國際足聯(lián)連橙色都要霸占嗎？是不是，他們這種隱性營(yíng)銷(xiāo)你在南非感受到了嗎？
    李承鵬：這個(gè)事其實(shí)在很多世界足球大賽都會(huì )遇到這樣的情況，特別以中國球迷為例，我們只有中國很多的球迷特別有知名的那些球迷，他其實(shí)背后有一些中小型的廠(chǎng)在支持他，他可能打的廣告是某某廠(chǎng)的球迷助威北京國安，或者是某某廠(chǎng)的某某酒來(lái)助戰四川全興。
    沈竹：你有沒(méi)有企業(yè)贊助你？
    李承鵬：我沒(méi)有企業(yè)，我的企業(yè)是我的讀者，那么。
    沈竹：說(shuō)的好。
    李承鵬：就在國際足聯(lián)，它其實(shí)是在高度商業(yè)化，你這樣的一個(gè)隱性的盈利行為，其實(shí)會(huì )破壞它整個(gè)公開(kāi)的這種鏈條，它是非常有害的，有時(shí)候很多球迷很理解。
    沈竹：有害嗎？但是網(wǎng)友很支持有的時(shí)候這隱性營(yíng)銷(xiāo)，比如說(shuō)酷酷拉航空公司，我不知道包老師和王先生你們看到嗎？
    李承鵬：因為你這樣的話(huà)你會(huì )傷害到真正花了剛才說(shuō)了8000萬(wàn)美金、6000萬(wàn)歐元的那些企業(yè)，因為你只要我選10個(gè)人排成一排，只要攝像機，攝像記者是不管這個(gè)的，他覺(jué)得很稀奇，我拍出來(lái)了，那人的8000萬(wàn)美金就泡湯了。
    包教授：這個(gè)是，的確。
    李承鵬：那么如果他泡湯以后國際足聯(lián)就沒(méi)有錢(qián)了，國際足聯(lián)沒(méi)有錢(qián)他的代價(jià)是什么，我們的體育賽場(chǎng)的草坪會(huì )很差，座椅會(huì )很差，轉播質(zhì)量會(huì )很差，而且我們不會(huì )提供給運動(dòng)員很好的醫療保險，包括他的這種薪水，讓他們提供更好的表現。
    沈竹：包老師有不同的意見(jiàn)。
    包教授：永遠都是一個(gè)道高一尺魔高一丈的事。
    沈竹：耐克就是做隱性營(yíng)銷(xiāo)的高手。
    包教授：剛才承鵬說(shuō)到那個(gè)是叫初級的隱性營(yíng)銷(xiāo)，就是我們組織一幫。
    李承鵬：山寨版，山寨版。
    沈竹：因為它的專(zhuān)業(yè)是足球，它的專(zhuān)業(yè)。
    包教授：比如說(shuō)我們有些國際知名企業(yè)，實(shí)際上是非常會(huì )做隱性營(yíng)銷(xiāo)的，我不點(diǎn)名字啊，我們說(shuō)，比如說(shuō)這屆世界杯大家看到，它不是世界杯的體育用品的官方贊助商，但是它在全球各地推出來(lái)新一輪廣告片，它首先是請一批他品牌旗下簽約的運動(dòng)員，包括斯洛，包括像的落把這樣著(zhù)名的一些球星參加世界杯球星，請了一批足球運動(dòng)員，但是他為了怕國際足聯(lián)引起對他的抗議，給他頭里四海，他又再加兩個(gè)，加兩個(gè)科比，籃球運動(dòng)。
    包教授：然后瑞士天王就有網(wǎng)球的費德勒客串一下，但是那個(gè)畫(huà)面是五個(gè)足球運動(dòng)員四個(gè)籃球運動(dòng)員，四個(gè)足球運動(dòng)員一個(gè)網(wǎng)球一個(gè)籃球，然后背景專(zhuān)門(mén)切的是非洲的這種街景，然后觀(guān)眾是非洲的觀(guān)眾。
    沈竹：所有的信息提供給你。
    包教授：所有的信息畫(huà)面展現出來(lái)就是那個(gè)地方，就是他這個(gè)就比較高級，他既沒(méi)有南非也沒(méi)有世界杯，也沒(méi)有2010年，但是給觀(guān)眾一播出來(lái)，意境就是指這境界，大家都知道阿迪是這個(gè)足球贊助商，但是它不是。
    李承鵬：你說(shuō)的是耐克是吧。
    包教授：對，一定是，耐克。
    李承鵬：我是覺(jué)得我們不要回避，因為我們三個(gè)都穿的是，不約而同，其實(shí)我想講的例子就是說(shuō)，阿迪和，其實(shí)在這世界杯。
    沈竹：我真吃不消了，你們是打電話(huà)溝通好的吧。
    包教授：沒(méi)有，就是阿迪跟耐克在世界杯足球領(lǐng)域性的競爭是非常的白熱化的，其實(shí)我想也不妨講一講，包括在很多球隊，因為阿迪一直是傳統了贊助足球的這么一個(gè)贊助商，耐克是后邊新興的，我們一直以為它是和籃球有關(guān)系的，但是最近十年它對足球的興趣非常之大。它采取的策略?xún)?yōu)勢，阿迪你放在前頭，我打測驗，但它會(huì )直接找隊員，你包括有的很重大的奧運會(huì )的比賽，包括，很?chē)栏窳�，預算賽，因為有的球員他穿的鞋，他會(huì )覺(jué)得阿迪的鞋好，或者是彪馬的鞋好，或者耐克的鞋好，可能對他鞋那么嚴格了要求。
    沈竹：我們話(huà)說(shuō)回來(lái)。
    包教授：但是電視記者會(huì )專(zhuān)門(mén)的，因為有的球員他左腳特別好，發(fā)定位球的時(shí)候他肯定要注射他的腳，他專(zhuān)門(mén)在他一個(gè)特別大的LOGO，他事先會(huì )給這個(gè)球員付給報酬的。
    沈竹：天哪。
    包教授：所以說(shuō)有一次我記得是2004年奧運會(huì )的一個(gè)預先賽的時(shí)候，中國隊的主教練沈祥福是在比賽開(kāi)賽前半個(gè)小時(shí)停止戰術(shù)安排，勒令所有的人有那個(gè)標記的，拿涂料把它涂掉，因為阿迪提出抗議了。
    包教授：你這不對，我給你這么多錢(qián)，結果你球員穿的鞋，但是耐克這個(gè)行業(yè)你說(shuō)違規也沒(méi)有那個(gè)違規，你沒(méi)有要求我必須穿什么樣的，因為球員的鞋對他是非常敏感的，他的腳對鞋很敏感，衣服我保證，鞋我無(wú)法保證，下一次我覺(jué)得什么紋身什么都可以出現。
    沈竹：這個(gè)阿迪好像跟世界杯是有淵源的，它就是沒(méi)有世界杯就沒(méi)有它今天是吧。
    王樹(shù)言：沒(méi)錯，1949年德國等于是它本土舉辦了一個(gè)世界杯的時(shí)候，那么阿迪達斯借助這個(gè)世界杯的開(kāi)幕式做了一個(gè)成功的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，就是兩個(gè)巨大的阿迪達斯的球，所有的嘉賓跟表演者從球體里面走出。
    沈竹：這得花多少錢(qián)。
    王樹(shù)言：對，那么借助這屆世界杯，阿迪一躍反超他的競爭對手，成為行業(yè)第一，所以這一個(gè)。
    沈竹：原來(lái)他是什么地位，后來(lái)他什么地位。
    王樹(shù)言：反正借助這個(gè)他超越耐克這個(gè)品牌成為第一。
    沈竹：一百。
    王樹(shù)言：對，所以這兩個(gè)品牌之間的博弈是一直存在的，包括就是。
    包教授：在我看就是耐克跟阿迪，耐克，阿迪達斯之所以能保持，現在還可以和耐克持續競爭的地位，就是他常年持續的贊助世界杯。
    王樹(shù)言：贊助世界杯跟奧運會(huì )。
    包教授：足球是他的傳統領(lǐng)域，盡管耐克想往里面攻，耐克什么，實(shí)際上耐克在足球，就剛才承鵬說(shuō)的，他往足球里面侵占的渠道，包括手段也，但是就是因為它牢牢的鎖定，奧迪牢牢的鎖定世界杯，所以它現在還能保持跟耐克抗衡的一種趨勢，我覺(jué)得它持續占住世界杯功不可末。
    沈竹：咬定青山不放松，你只能打敗尾，就另外我印象深的還有一家可口可樂(lè )，我們本來(lái)以為世界杯主題曲是開(kāi)幕式的時(shí)候播的那首主題曲，后來(lái)大街上唱的全是可口可樂(lè )的那個(gè)主題曲，我覺(jué)得他們這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)做的他是不是也是借助世界杯取得一個(gè)很成功。
    王樹(shù)言：世界杯上第一個(gè)贊助世界杯的企業(yè)，所以他得到了很好一個(gè)回報，所以為什么這么多企業(yè)來(lái)爭先恐後的去贊助世界杯，就原因它有很好的一個(gè)回報。
    包教授：據我所知，而且可口可樂(lè )給的錢(qián)是最多的。
    沈竹：多少？你知道的消息。
    包教授：我覺(jué)得應該是比其他的同級別的贊助商會(huì )高出個(gè)30%。
    沈竹：他們說(shuō)阿迪每年要給多少？上億是嗎？
    包教授：不是，可口可樂(lè )是這屆，可口可樂(lè )它是贊助國際足聯(lián)有60年的贊助史，就持續捆綁60年。
    李承鵬：60年。
    沈竹：就一簽簽60年嗎？
    包教授：持續贊助了60年。
    李承鵬：我想說(shuō)的是其實(shí)足球和可樂(lè )之間是有些矛盾的，因為足球運動(dòng)員我們知道是不能喝可樂(lè )的，喝可樂(lè )會(huì )發(fā)胖，而且它比吃肥肉還要胖得快，它對運動(dòng)員的鈣的流失是非常大的，但是恰恰這個(gè)其實(shí)貌似對足球運動(dòng)員身體有害的這么一個(gè)飲料，卻成為60年賊最骨灰級的贊助商了。
    李承鵬：它付出了很多的錢(qián)而且可口可樂(lè )也很聰明，它確實(shí)有時(shí)候，它也會(huì )做出一些姿態(tài)，就比如給一些青少年或者運動(dòng)員說(shuō)不要喝太多可樂(lè )，但是我們想，因為我知道我怕胖我也是不會(huì )喝可樂(lè )，但是我喜歡喝可樂(lè )，因為我經(jīng)常發(fā)現它和世界杯發(fā)生關(guān)系，一但人比較疲倦想喝，這東西其實(shí)像戰爭。
    沈竹：自己跟自己的戰爭，喝不喝。
    李承鵬：自己和自己的戰爭，可樂(lè )和足球的戰爭，但他們又是合作，你喝了你會(huì )覺(jué)得很舒服，喝完以后很后悔，不喝也很后悔。
    沈竹：說(shuō)明它營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)打到你心里去了。
    李承鵬：對，它很賊，它很精，我希望中國的企業(yè)不僅幫人，就剛才你說(shuō)心酸，我說(shuō)不要心酸，你不僅要幫人生產(chǎn)，你要學(xué)習，你不要永遠在最底層。
    沈竹：我們女孩子心比較軟嘛，是吧，不像你們孩子很理性。
    包教授：其實(shí)你看最早的世界杯用球是巴基斯坦，全世界最好的制作足球的就是巴基斯坦，以前足球是16塊皮子拼出來(lái)的嘛，收口那一下，我們很奇怪，像我們外國人看中國包元宵一樣，湯圓一樣，你怎么捏出來(lái)的，足球最后收口一下你怎么收的，那只有巴基斯坦工人有這個(gè)絕技。但后來(lái)改成了高級的合成塑料以后，我是稱(chēng)它為塑料，巴基斯坦工人失業(yè)了，中國工人就能賺到錢(qián)了，這一步一步的，其實(shí)就是物盡天則，適者生存。
    沈竹：其實(shí)這就是一個(gè)硬幣的兩面，我們看到我們現狀，但是我們也在，一方面有危機感，就是怎么能夠借助這樣的賽事學(xué)習這些國際品牌，把自己的力量轉移到更有創(chuàng )造的工作，更有利潤的工作，另一方面就是。
    王樹(shù)言：去營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新，因為剛才說(shuō)到耐克也一樣，在2002年離我們最近的一個(gè)世界杯，韓國世界杯的時(shí)候，韓國世界杯有兩個(gè)最經(jīng)典的案例，一個(gè)是當時(shí)現代汽車(chē)，它借助本土的世界杯，讓它的銷(xiāo)量當年增加了40%，更可怕的它知名度提高了一倍。
    沈竹：今年現代汽車(chē)也是它的六大合伙人。
    包教授：我可以給他作證，過(guò)去我們去歐洲看不到什么，包括去美國看不到什么現代汽車(chē)，比較多的是日本車(chē)，但現在去歐洲美國現在車(chē)其實(shí)是很多的，特別多，特別家庭主婦特別愛(ài)開(kāi)這個(gè)車(chē)，又便宜又省油。
    沈竹：它是怎么打動(dòng)女人的？我們今天下午茶的時(shí)間又要到了，我們聽(tīng)了很多很能夠讓我們激起一些學(xué)習興趣的案例，我們想明天早上咱們找個(gè)時(shí)間，下午茶的時(shí)候我們再請三位，我們除了國際品牌怎么借助這樣的一個(gè)盛世來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己，我們怎么學(xué)習之外，還講講特許商品，包括世界杯拉動(dòng)了哪些行業(yè)？哪些行業(yè)可以搭這個(gè)順風(fēng)車(chē)，把自己的行業(yè)能夠盤(pán)子做大，我們明天下午茶的時(shí)候將跟大家繼續分享世界杯之后的，世界杯背后的賺錢(qián)術(shù)。
    沈竹：財經(jīng)下午茶天天有好茶，今天我們下午茶的時(shí)候接著(zhù)來(lái)聊世界杯背后的戰場(chǎng)。我們說(shuō)世界杯不僅僅是一個(gè)臺前的賽事，背后的商戰更是怎么說(shuō)呢，此消彼漲，應該說(shuō)是此起彼伏，戰事不斷。我們今天就接著(zhù)昨天的話(huà)題，還是著(zhù)名的王先生叫什么來(lái)著(zhù)。
    沈竹：財經(jīng)下午茶，天天有好茶，各位下午好，我們今天下午茶的時(shí)候接著(zhù)來(lái)聊。
    沈竹：財經(jīng)下午茶，天天有好茶，各位下午好。今天我們下午茶的時(shí)候接著(zhù)給您送上的世界杯背后的戰爭。我們說(shuō)這絕對不是一場(chǎng)臺前的賽事，背后的暗戰，背后國際足聯(lián)怎么來(lái)操作這個(gè)世界杯成為一個(gè)球迷也觀(guān)賞，非球迷現在也喜歡看的這么一場(chǎng)比賽，他的運營(yíng)模式為什么能夠團結這么多的國際大的品牌，這背后有怎樣的故事，我們接著(zhù)昨天的話(huà)題，有請王樹(shù)言王先生，多年品牌營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)于體育方面的，一會(huì )給我們講講這些品牌之戰，李承鵬，著(zhù)名的體育評論員，昨天我們講到現代汽車(chē)的故事。
    李承鵬：對。
    沈竹：李承鵬有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，就是沒(méi)有商業(yè)的支持，前面的球隊再怎么表演，他也長(cháng)不了，一會(huì )我們聽(tīng)聽(tīng)這觀(guān)點(diǎn)背后它是什么樣的理論支持。另外一位，我們的著(zhù)名體育方面的研究專(zhuān)家，包明曉包銷(xiāo)售。您好，昨天我們從包先生身上學(xué)到了很多知識，韓國是一個(gè)很好的我們學(xué)習的榜樣，這個(gè)現代汽車(chē)是今年的六大戰略合作伙伴之一。它是怎么讓歐洲的女同胞們都開(kāi)上現代汽車(chē)，怎么進(jìn)入世界杯，把它自己的品牌打造成一個(gè)國際性的品牌？
    包教授：其實(shí)02年我們去世界杯報道采訪(fǎng)的時(shí)候，我們有一個(gè)很深的，印象很深的一個(gè)故事，就是你只要，不論是在首爾，還是大丘還是巍山，你進(jìn)入任何一個(gè)韓國城市的時(shí)候，你一出安檢就會(huì )有現代汽車(chē)非常漂亮的小姐，非常帥氣的帥哥來(lái)接待你，你需要去哪我免費送你，以前會(huì )覺(jué)得現代汽車(chē)離我們很遠，那一刻你會(huì )覺(jué)得它離你很近，而且它不僅是給記者免費提供服務(wù)，一般的球迷，只要你一招手，他大街上天天開(kāi)著(zhù)無(wú)數的現代汽車(chē)。
    沈竹：他怎么做到的呢？他憑什么可以。
    包教授：他就看你邊上走路，他招了很多志愿者，就是我送你去賽場(chǎng)，其實(shí)政府也很蠻喜歡這樣的一個(gè)做法。
    沈竹：白送的嘛。
    包教授：你緩解了一個(gè)公共交通的壓力，中巴小巴小轎車(chē)，上邊車(chē)上還有一些小點(diǎn)心，他就很聰明，包括剛才我表達過(guò)，背后的企業(yè)，一個(gè)足球的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)大型的，它背后的企業(yè)支持，企業(yè)是很精的，老外的商人他想我要打這個(gè)杯子的廣告，我在電視上打一個(gè)廣告是沒(méi)有太多人能記住的，如果我把它和，比如說(shuō)沈竹結合在一起，她是一個(gè)美女，喝茶能聯(lián)系在一起，她就會(huì )記住你，日本人你比如以前最早的三普質(zhì)量，還有后來(lái)的種田印售，包括再后來(lái)的中村。
    沈竹：好帥哦。
    包教授：他都是什么，因為他發(fā)現日本很多少男少女把他們當偶像，我一定要讓他的偶像擴大，升級，日本偶像是不夠的，我要讓他成為世界級的球星，就花錢(qián)，他把錢(qián)給歐洲的大牌俱樂(lè )部，我給你錢(qián)，你讓我的球員來(lái)踢球，保證他一年能上場(chǎng)30場(chǎng)，40場(chǎng)。
    包教授：而且我的日本電視臺會(huì )配合你去轉播這一比賽，因為一轉播，比如說(shuō)佩魯賈的比賽，那佩魯賈自己場(chǎng)地的廣告自然就會(huì )，日本的觀(guān)眾能看到，他這么一個(gè)整體的商業(yè)模式就把他的人包裝起來(lái)了，而且球員包裝起來(lái)干什么呢？又可以推廣他自己的杯子，他汽車(chē)，他包括化妝品很多，這是他們的，那么這樣以后國際足聯(lián)。
    沈竹：這叫做全方位的營(yíng)銷(xiāo)方式？
    包教授：國際足聯(lián)永遠是嫌貧愛(ài)富的，中國不貧是吧，他現在開(kāi)始也很有錢(qián)，慢慢有錢(qián)了，但是我們在足球方面是很窮的，就說(shuō)我們不會(huì )意識到國際足聯(lián)是嫌貧愛(ài)富，我們以為國際足聯(lián)是個(gè)國際紅十字組織。不是的，他們非常勢利，你這個(gè)國家的足球投的錢(qián)越多，他越要希望你出現。
    沈竹：這是阿維蘭熱開(kāi)創(chuàng )的一個(gè)商業(yè)化的模式是吧，給世界杯造了那么大的一個(gè)商業(yè)蛋糕。
    李承鵬：世界杯奧運會(huì )都是一樣，我們業(yè)內都說(shuō)這是叫富人的商機，窮人的無(wú)奈，剛才說(shuō)的。
    沈竹：富人的商機。
    李承鵬：夫人的商機窮人的無(wú)奈，因為它門(mén)檻的經(jīng)費太高了，但是為什么這么多企業(yè)還花這么大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)呢，實(shí)際上從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度上說(shuō)，它是這樣，就是如果我一個(gè)企業(yè)要在全球提升我的品牌之知名度的話(huà)，提升一個(gè)百分點(diǎn)要投入廣告費多少，兩千萬(wàn)美金，但是我如果把這兩千萬(wàn)投到像世界杯、奧運會(huì )這些賽事里面，我同樣投兩千萬(wàn)可以提高品牌的知名度提高10%，所以它是一個(gè)，這是一個(gè)倍增的，這是一個(gè)很多企業(yè)為什么很理智的花這么多錢(qián)去買(mǎi)，他不是燒錢(qián)，他的的確確是提高了他影響力，還有一個(gè)很重要的選擇，很多企業(yè)為什么花這么大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)呢？
    李承鵬：因為現在是一個(gè)全媒體的時(shí)代，廣告鋪天蓋地，就是產(chǎn)品企業(yè)要和消費者溝通的話(huà)，你現在從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上說(shuō)，你要推銷(xiāo)你的企業(yè)的品牌也好，產(chǎn)品也好，你不動(dòng)消費者的情感，那你是很難達到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果的。
    沈竹：煽情營(yíng)銷(xiāo)。
    李承鵬：所以像世界杯，像奧運會(huì )這樣的，它是能夠觸動(dòng)消費者情感的一個(gè)東西，就我把我的品牌，我的產(chǎn)品和世界杯和全球人都關(guān)注了大平臺貼合在一起的時(shí)候，我再和消費者做情感。
    王樹(shù)言：我打斷一下一個(gè)例子，就是06年世界被大家很記得，一頭撞向馬特拉齊，迅速的，據我所知在一個(gè)小時(shí)以?xún)�，就有歐洲一家非常著(zhù)名的洗發(fā)水廣告找到了齊達內的經(jīng)紀人，因為那一刻全世界幾十億人都記得齊達內那個(gè)頭，說(shuō)是半禿的頭，我們叫奇禿，用不著(zhù)什么洗發(fā)水。
    王樹(shù)言：但是這一刻，因為齊達內那個(gè)頭很憤怒，他需要清醒，所有人都記住那個(gè)洗發(fā)水名字，他是有想法，你簡(jiǎn)單打一個(gè)廣告是沒(méi)有用的。
    沈竹：這是消費情緒，但是有時(shí)候我們知道商家背后這么多的運作，這么多的經(jīng)營(yíng)，我們就會(huì )覺(jué)得我們的民族情節是不是也被消費了，我們熱愛(ài)足球的狂熱是不是也該打折了，有這種擔心，有的網(wǎng)友就提出來(lái)了，沒(méi)想到一會(huì )閃一下LOGO，一會(huì )閃一下標簽，然后有的足球后面，隊員后面還有企業(yè)在支持，你會(huì )不會(huì )因此而減淡你的激情。
    包教授：我覺(jué)得如果我們的企業(yè)，其實(shí)中國足球現在是很窮的，如果我們中國大型的那些企業(yè)，一年贊助個(gè)十幾二十億給中國足球，讓他能培養很多孩子送到巴薩皇家馬那里去，訓練成了球星了，那么我們就能打進(jìn)世界杯，那不是正好弘揚我中華民族的宏威嘛，對吧，這不傷害民族感情的，反而是增強我們民族感情，我覺(jué)得這沒(méi)問(wèn)題，不矛盾。
    李承鵬：這也得說(shuō)網(wǎng)友，包括不僅是網(wǎng)友，在國際的體育營(yíng)銷(xiāo)界里面，國際奧委會(huì )和國際足聯(lián)去比的話(huà)，國際足聯(lián)的口碑是比較差的，是被購并最多的，因為他是純粹的商業(yè)化運作。
    沈竹：對對。
    李承鵬：你看他的賽場(chǎng)里面到處有廣告，你再看奧運會(huì )賽場(chǎng)，奧運會(huì )的賽場(chǎng)中間是不準放廣告的，奧運會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)它有是奧林匹克理念的營(yíng)銷(xiāo)，它有一個(gè)比較宏偉的一個(gè)理念，而且能打動(dòng)人的，奧林匹克是人生的一個(gè)生活，它是一個(gè)理念營(yíng)銷(xiāo)，它某種程度上一定程度上它是功利營(yíng)銷(xiāo)，但是非法不實(shí)，非法是一個(gè)典型的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)，所以有很多人購并。
    沈竹：我覺(jué)得它太勢利眼了，像酷酷拉那個(gè)航空公司。
    王樹(shù)言：但是包括中國也一樣，就說(shuō)剛才承鵬說(shuō)到，世界上商業(yè)對足球這項運動(dòng)本身的推廣有最大作用，你包括像誰(shuí)在主導世界杯，我們現在看是這些贊助商在主導世界杯。
    沈竹：怎么講？
    王樹(shù)言：因為這些贊助對世界杯的影響非常大。
    沈竹：大到什么程度，你給我舉個(gè)例子。
    王樹(shù)言：這個(gè)應該說(shuō)國際足聯(lián)在。
    沈竹：比如說(shuō)安排比賽的時(shí)候都會(huì )照顧廠(chǎng)家的情緒嗎？
    王樹(shù)言：對，在世界杯期間恐怕連一些國際會(huì )議都要推遲，有這么大的影響力。
    包教授：甚至98年有傳聞嘛，羅納爾多在決賽期間那場(chǎng)比賽發(fā)揮失常，他有病，還堅持來(lái)上場(chǎng)，是因為他背后的體育贊助商要求他必須上場(chǎng)，全世界都知道。
    沈竹：死也死在場(chǎng)上。
    包教授：因為這時(shí)候我給你這么多錢(qián)，你必須在決賽那一天，在場(chǎng)上，你走得走完這么多分鐘。
    李承鵬：所以剛才主持人說(shuō)到由于這樣的情緒在全球的球迷、網(wǎng)民，特別在中國的一些網(wǎng)民中就對非法的過(guò)渡的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)持很多，也包括南非自己，剛才說(shuō)的酷酷拉的案例就是最經(jīng)典的案例。
    沈竹：我們稍適休息，聽(tīng)聽(tīng)酷酷拉是怎么代表一群網(wǎng)友的觀(guān)點(diǎn)來(lái)跟國際足聯(lián)，所謂勢利眼的國際足聯(lián)來(lái)抗衡的，他們用了很多巧妙的辦法來(lái)規避一些他們嚴格的規定，我們稍適休息回來(lái)接著(zhù)品茶聊天。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)國際足聯(lián)應該說(shuō)是很勢利眼的，他在規定一些詞匯的時(shí)候，也是非�？量痰谋热缯f(shuō)2010也不能提南非你也不能提，世界杯三個(gè)字你都不能提了，你還能讓我們提什么，所以酷庫拉他自己的這廣告語(yǔ)，我想三位都知道我們一起把這故事跟大家講一講。
    包明曉：酷庫拉是一家這個(gè)是一個(gè)南非一家低成本運營(yíng)公司航空公司，那么好容易這個(gè)世界杯在南非舉辦，但是呢它這個(gè)航空公司有官方指定的承運商，他又想搭這個(gè)車(chē)，所以呢，他想了一些辦法來(lái)用它打出一條廣告。
    沈竹：我覺(jué)得包老師，您的眼皮不要往下看，電視里面會(huì )特別不好看，我是為您想。
    包明曉：所以他打出一條廣告就是我們是你知道的那件事的非官方的這個(gè)航空承運商，英文叫什么呢，（英文）用得非常巧妙，這可以指很多的。
    沈竹：這樣讀者看起來(lái)覺(jué)得咱們倆哥們，反正你也知道我也知道。
    包明曉：我也沒(méi)提世界杯，我也沒(méi)提，我自己承認我是非官方的這個(gè)（英文）就行了就這樣一個(gè)含義，這樣一個(gè)，但是它配了一些在廣告，在廣告商配了一些有南非的國旗有足球，有南非的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng)，這樣所以國際組聯(lián)就查處他，因為你有國旗了，有南非的國旗了，有足球了，有那個(gè)叫什么足足烏拉。
    沈竹：喇叭。
    包明曉：喇叭的長(cháng)號，他就構成了整個(gè)侵權，所以國際足聯(lián)就要查處他，查處它呢，這個(gè)公司也很狡猾，第一個(gè)我們承認，他表態(tài)國際足聯(lián)對我們指責我們感覺(jué)到很驚訝，但是我們知道國際足聯(lián)是一個(gè)很講商業(yè)信譽(yù)保護消費者，我們同意把這個(gè)廣告就撤下來(lái)，實(shí)際上在這個(gè)呼應的過(guò)程中，他進(jìn)一步炒了一下自己公司，更有趣的是被網(wǎng)民本拍手稱(chēng)快的就是，他緊接著(zhù)又出了一個(gè)廣告，他那廣告詞就是不是去年，不是明年，是中間這一年。
    沈竹：你不是不讓我提2010嘛。
    包明曉：我就這樣一年。
    沈竹：咱們提2010，國際足聯(lián)不會(huì )找我們麻煩。
    包明曉：他把那個(gè)廣告，原來(lái)廣告里面的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng)把它換成一個(gè)橋梁，然后把那個(gè)足足烏拉那個(gè)長(cháng)號。
    李承鵬：他那個(gè)球場(chǎng)確實(shí)像。
    沈竹：很多人還可以去探險。
    包明曉：換成一個(gè)高爾夫球的球座，把這個(gè)南非的國旗換成一個(gè)彩條，彩條布，然后把。
    沈竹：所有的都是似是而非的概念。
    李承鵬：你這么說(shuō)以后我覺(jué)得怎么像中國的高級策劃人才在各出主意，你老愛(ài)沒(méi)有這么清的主意。
    沈竹：你這是夸我們還是罵我們呢？
    李承鵬：也夸也夸也罵。
    包明曉：出來(lái)以后呢，我看網(wǎng)民都拍手稱(chēng)快，全球的網(wǎng)民都拍手稱(chēng)快，就說(shuō)明這個(gè)國際足聯(lián)在這一事情上面。
    沈竹：所以反映出國際足聯(lián)讓大家覺(jué)得太壓抑了，你這個(gè)不人我提那個(gè)不讓我提的憑什么？
    李承鵬：奧委會(huì )也是這樣的，北京奧運會(huì )的時(shí)候不讓提2008，不讓用你五環(huán)logo，但是我們當時(shí)沒(méi)有2007加1沒(méi)有這么用。
    包明曉：但是也有，在北京奧運會(huì )的時(shí)候有很多企業(yè)比如一起，一起赴北京呀，他有很多偷換概念。
    李承鵬：北京你總會(huì )提吧。
    沈竹：所以到6月8日的時(shí)候國際足聯(lián)很驕傲的就宣布，451個(gè)品牌你就是隱性營(yíng)銷(xiāo)就是你說(shuō)的那個(gè)，隱性營(yíng)銷(xiāo)你侵犯了我們權益所以就全部停，停了之后就發(fā)生后面這個(gè)事情。
    包明曉：你知道現在這個(gè)國際足聯(lián)，他大概就在奧運會(huì )這一年，世界杯這一年他發(fā)出律師信大概多少，將近三千封律師信都是維權，都是維權。
    王樹(shù)言：但是因為本身國際足聯(lián)這個(gè)贊助門(mén)檻很高，也不能讓別的企業(yè)無(wú)所作為，既然是世界第一大運動(dòng)，第一大娛樂(lè )運動(dòng)，很多企業(yè)要有所作為，比如在02年日韓世界杯的時(shí)候，當時(shí)耐爾公司就成功了用了隱性營(yíng)銷(xiāo)，比如說(shuō)他在場(chǎng)外做了大量的訓練營(yíng)他贊助球隊跟球員來(lái)跟球迷互動(dòng)，包括出一些像限量版一些世界杯特級商品等等因素，實(shí)際上在那些世界杯完了之后，曾經(jīng)大家做過(guò)一個(gè)民意調查，居然70%認為這屆世界杯官方贊助商是他們。
    沈竹：我覺(jué)得李寧也特別聰明，奧運會(huì )的時(shí)候大家都覺(jué)得李寧也是我們的一個(gè)。
    王樹(shù)言：最大的隱性，所以關(guān)于這塊。
    沈竹：所以我就想問(wèn)國際足聯(lián)到底門(mén)檻到底有多高，就他一種特許商品就是一家企業(yè)是吧，所以你企業(yè)的數量始終是有限的？
    王樹(shù)言：奧運會(huì )的時(shí)候可能是個(gè)例外，奧運會(huì )有三家當時(shí)。
    包明曉：這也在北京這屆奧運會(huì )上面的特例。
    沈竹：其他的都是一家。
    包明曉：同類(lèi)的商品只能有一家。
    王樹(shù)言：所以這次呢，給中國的企業(yè)更多的借鑒是什么，我們大部分企業(yè)是沒(méi)有機會(huì )成為贊助商的，怎么利用世界杯完了進(jìn)行這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)實(shí)際上也需要品牌創(chuàng )新，比如說(shuō)可以做一些跟足球相關(guān)的一些活動(dòng)，包括我們在工體其實(shí)也搞嘉年華，嘉年華實(shí)際上有品牌比如尼亞之夏嘉年華，實(shí)際上他等于借助世界杯相關(guān)活動(dòng)來(lái)提高中國品牌的這種知名度，因為畢竟這是一個(gè)四年一度的盛事，既是球迷的一個(gè)盛會(huì )也一定是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)盛宴。
    沈竹：你們創(chuàng )造這樣一個(gè)品牌繳費嘛，你們要打這個(gè)2010，打這個(gè)世界杯？
    王樹(shù)言：這個(gè)可能，比如說(shuō)在世界杯期間你說(shuō)叫足球嘉年華誰(shuí)不知道是這個(gè)跟足球有關(guān)的。
    沈竹：大家都知道那事。
    李承鵬：其實(shí)走在北京大街小巷，可能包括走在中國其他一些二三線(xiàn)城市的時(shí)候，現在你可以看，很多什么賣(mài)粥的店，包子店他都會(huì )門(mén)口反飯館都打出2010年南非世界杯優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，或者優(yōu)惠包子活動(dòng)這個(gè)其實(shí)是國際足聯(lián)確實(shí)對他官方贊助商有威脅有利益侵害的時(shí)候他會(huì )給你律師函，咱們一個(gè)賣(mài)包子的。
    沈竹：包子鋪，他給的過(guò)來(lái)嗎？
    李承鵬：確實(shí)這個(gè)成本太大了，他也不會(huì )，而且就是同類(lèi)型你比如說(shuō)中國的哈爾濱啤酒，它是正式贊助一次世界杯的。
    王樹(shù)言：對，他借助其他的。
    李承鵬：他們還搞了大型的花式足球的PK的比賽我是作為評委，作為評委來(lái)評判，如果你有另外一家足球，你也在搞這個(gè)足球運動(dòng)員這個(gè)青少年足球營(yíng)的話(huà)一定會(huì )起訴你的，所以說(shuō)我覺(jué)得還是看你對他形成競爭這個(gè)企業(yè)大小，哈爾濱是個(gè)大牌啤酒，如果再來(lái)一個(gè)燕京，燕京肯定會(huì )被起訴，如果你來(lái)一個(gè)比如說(shuō)我們村自己釀的啤酒，不會(huì )起訴。
    沈竹：樹(shù)大招風(fēng)的，所以網(wǎng)友特別性質(zhì)昂然給這樣一個(gè)企業(yè)起名叫奧擦委總是打擦邊球，這好像是屢禁不止，然后我們看到桌子上擺的一些特許商品，這些商品都是怎么說(shuō)呢，一家企業(yè)每一家企業(yè)都是一種商品，一種商品一家企業(yè)，這些特許商品背后為什么他們能賣(mài)那么重？中間這個(gè)分成是怎么樣的，企業(yè)是怎么利用特許商品來(lái)分世界杯一杯羹呢，我們稍適休息回來(lái)接著(zhù)品茶聊天。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，我們說(shuō)到這個(gè)特許商品就不能不說(shuō)到我知道一家特許商品店，他是給奧運會(huì )做特許商品的，結果賠錢(qián)了，我們原來(lái)以為做特許商品就特許了，你肯定能賺錢(qián)，因為生產(chǎn)這個(gè)東西或生產(chǎn)任何一件商品你都是獨一無(wú)二的，怎么還會(huì )賠錢(qián)呢？
    王樹(shù)言：這跟賽事是一樣的，總是幾家歡樂(lè )幾家愁，有人奪得冠軍，有人獲得好成績(jì)。
    沈竹：你知道愁的嗎？
    王樹(shù)言：我們在奧運會(huì )的公司恐怕是這種喜悅，多于這種不好的這種消息，因為這個(gè)特許商品在北京奧運會(huì )長(cháng)早歷史奇跡的。
    沈竹：您給我舉個(gè)世界杯特許商品。
    王樹(shù)言：世界杯特許商品是這樣，肯定也會(huì )有失敗的案例，這個(gè)在歷屆都會(huì )有，就像球場(chǎng)上跟賽場(chǎng)外都是一樣的，這屆南非世界杯中國很多企業(yè)呢，也借助奧運會(huì )一個(gè)經(jīng)驗，包括生產(chǎn)這個(gè)特許企業(yè)呢，很多都是奧運會(huì )的特許，特許企業(yè)，完了包括。
    沈竹：您今天不是說(shuō)知道失敗的案例嗎，特許商品的？
    王樹(shù)言：對，一定會(huì )有，這次出了南非世界杯第一款官方的貴金屬，32鑲純的牌這等于歷史上第一次，中國企業(yè)也很有遠見(jiàn)，就是在出這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候并不是簽一屆世界杯，可能包括14年的巴西世界杯都簽約下了，那么中國已經(jīng)是世界的工廠(chǎng)我們都很清楚，其實(shí)歷屆世界杯很多的像會(huì )長(cháng)像毛絨玩具都是由中國來(lái)生產(chǎn)的。
    沈竹：它現在售價(jià)多少錢(qián)？
    王樹(shù)言：這個(gè)售價(jià)是298。
    沈竹：298成本呢？跟我們說(shuō)一下實(shí)價(jià)。
    王樹(shù)言：成本應該是這樣。
    李承鵬：我先猜一下我覺(jué)得成本是不會(huì )超過(guò)6塊錢(qián)。
    王樹(shù)言：不是這是純銀的。
    沈竹：我覺(jué)得不會(huì )超過(guò)15塊錢(qián)。
    包明曉：我覺(jué)得在60塊錢(qián)左右。
    王樹(shù)言：它既然是純銀一個(gè)產(chǎn)品的話(huà)成本應該要超過(guò)一百塊錢(qián)，你看按現在當今這個(gè)價(jià)錢(qián)也能算出來(lái)。
    李承鵬：是純銀的嗎？
    王樹(shù)言：純銀的。
    李承鵬：純銀的。
    王樹(shù)言：它這個(gè)特許商品是這樣，它是由這個(gè)產(chǎn)品的設計包括它的生產(chǎn)成本再加他特許權費，特許權費是大家不能忽略一塊，為什么特許商品比普通商品要貴，也在于此。
    沈竹：百分之多少是特許權費？
    王樹(shù)言：特許權費是根據它的品位不同。
    沈竹：像這個(gè)呢，298元里面有多少錢(qián)是特許權費？
    王樹(shù)言：至少有10%是特許權費。
    沈竹：那不多呀，我想是50%。
    王樹(shù)言：特許商品能夠給大家帶來(lái)它官方收藏意義和它的紀念意義，所以這一點(diǎn)來(lái)講這是特許商品一個(gè)特許。
    包明曉：但特許商品在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中風(fēng)險是比較大的，它的風(fēng)險是兩部分，第一個(gè)就是組委會(huì )維權的能力，如果我生產(chǎn)出來(lái)這個(gè)報紙都是謊報的，我肯定賣(mài)不出去。
    沈竹：現在網(wǎng)站上特別熱銷(xiāo)的這個(gè)吉祥物就是好多這個(gè)20來(lái)塊錢(qián)十幾塊錢(qián)的。
    李承鵬：山寨版的。
    包明曉：所以它是和組委會(huì )維權的力度是一致的。
    王樹(shù)言：好像在南非更嚴重一些這次說(shuō)，在南非好像有很多當地在收買(mǎi)一些他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品。
    李承鵬：這個(gè)是吧，我是看到過(guò)，但是做工確實(shí)比中國的工人做的差太遠了，顏色都不正。
    沈竹：你的意思是我們假冒的做的跟真的似的？
    李承鵬：不是，我們的中國人的手藝還是確實(shí)在世界上算是比較好的，我指的當地的山寨的，它是當地人生產(chǎn)的，確實(shí)是。
    包明曉：工藝比較粗糙。
    李承鵬：它掉毛，獅子一會(huì )兒掉毛了變成野豬了就。
    沈竹：我們剛才說(shuō)到這個(gè)牌子成本價(jià)確實(shí)我覺(jué)得占的還挺多的，像這個(gè)玩具他們說(shuō)最后的售價(jià)19.95歐元相當于200塊錢(qián)，但是成本價(jià)只有1塊9毛五歐元，十幾塊錢(qián)二十塊錢(qián)，這個(gè)成本價(jià)和這個(gè)最后售價(jià)之間利潤誰(shuí)給分走了？
    包明曉：那就是國際足聯(lián)，他的授權方。
    沈竹：那像王先生說(shuō)的只有的授權費，為什么出現80%？
    包明曉：10%，我估計有的。
    李承鵬：100塊錢(qián)先拿到90塊錢(qián)。
    沈竹：90%，有那么高嗎？
    包明曉：第一個(gè)跟產(chǎn)品像吉祥物，像這樣的這種東西就是直接它的組委會(huì )直接的資產(chǎn)，核心資產(chǎn)要的一定很高，像它這一個(gè)打的是我看看是意大利巴西這種東西，相對是一種邊緣性的東西。
    李承鵬：往往他們這個(gè)是，他們這個(gè)是實(shí)實(shí)在在的干活，這是概念活，這個(gè)概念國際足聯(lián)當然多收點(diǎn)錢(qián)。
    包明曉：像吉祥物像這個(gè)都是核心的無(wú)形資產(chǎn)，它一定會(huì )收的很高，一定會(huì )收的很高。
    王樹(shù)言：而且每一屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)總是有成功和失敗的，那么成功的比如在02年世界被是第一次有中國國家隊參加，有的企業(yè)就成功的利用中國參加的這個(gè)商機獲得了很好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，當然也有慘敗的這種教訓，比如說(shuō)中國在這屆世界杯因為走的整個(gè)成績(jì)并不好，所以有的企業(yè)付出大量廣告費但實(shí)際上沒(méi)有很好的收益。
    沈竹：這就是您說(shuō)那失敗的案例，沒(méi)踩對點(diǎn)。
    王樹(shù)言：沒(méi)錯。
    李承鵬：我知道有一家生產(chǎn)健康這個(gè)保健藥的一個(gè)企業(yè)花了非常多的錢(qián)，大概據我所知是一千萬(wàn)吧，還有很多獎勵包機球迷他自己出錢(qián)的，因為球迷的這種非常需求了嘛，他不會(huì )購買(mǎi)保健藥品甚至產(chǎn)生逆反心理，那個(gè)不方便透露他的名字，敗得非常慘。
    沈竹：全部打水飄了。
    包明曉：贊助企業(yè)的這個(gè)效益呀，大概學(xué)術(shù)界有兩種觀(guān)點(diǎn)，一種觀(guān)點(diǎn)就是二八理論，所有贊助奧運會(huì )也好，世界杯也好，只有20%贊助企業(yè)是取得很好的贊助收益的，80%都不行，還有一種理論叫三分之一，三分之一理論，各三分之一，贊助盈利的贊助效益特別好三分之一企業(yè)，三分之一食品，三分之一完全是虧本。
    沈竹：成了風(fēng)險很大的賭注了。
    包明曉：風(fēng)險非常大的，為什么說(shuō)可口可樂(lè )像他們這樣是體育營(yíng)銷(xiāo)大師，他們做了幾十年甚至上百年，奧運會(huì )快接近拜年了世界杯60多年，他們長(cháng)期做他們有專(zhuān)職部門(mén)做這個(gè)事，我們中國企業(yè)往往剛剛起步，所以這一方面要和國際企業(yè)，要想把奧運會(huì )世界杯這樣大型賽事的營(yíng)銷(xiāo)這種贊助的效益，把它用好用足的話(huà)，我們的確剛剛起步，要向人家很好的去學(xué)風(fēng)險很大。
    沈竹：今天我們還了解了一些個(gè)通過(guò)下午茶的時(shí)間了解了世界被可以拉動(dòng)哪些行業(yè)，還有行業(yè)我們講到的，我們在以后的時(shí)間內給大家介紹，我們知道一些營(yíng)銷(xiāo)成功的案例，但是呢世界杯這個(gè)成本帳大家有沒(méi)有算過(guò)，有的人說(shuō)奧運會(huì )的時(shí)候幾乎是很多的投入都不能夠把成本搬回來(lái)，但是世界杯據說(shuō)是沒(méi)有一屆是虧欠的，但是也有反方觀(guān)點(diǎn)說(shuō)虧錢(qián)看你怎么算了，不同算法出來(lái)結果是不一樣的，我們明天下午茶的時(shí)間將跟大家分享世界杯這個(gè)花錢(qián)和賺錢(qián)這個(gè)帳到底應該怎么算，世界杯這個(gè)成本到底應該怎么計算，它的成本到底最后在門(mén)票收入電視轉播權能不能夠收回來(lái)我們明天下午茶見(jiàn)。
    沈竹：財經(jīng)下午茶，天天有好茶，今天我們下午茶的話(huà)題，給您送上的還是有關(guān)世界杯的這筆經(jīng)濟帳，我們說(shuō)02年日韓世界杯給我們留下印象特別深的是一下子中國到日韓去看比賽的人增加到10萬(wàn)之多。
    沈竹：而且這個(gè)五千張球票是一夜就售空了，給很多航空業(yè)包括旅游業(yè)帶來(lái)不想不到的收益，這次南非世界杯能不能夠拉動(dòng)旅游業(yè)航空業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，世界杯還將拉動(dòng)哪些產(chǎn)業(yè)，包括他們成本帳怎么算我們繼續歡迎這個(gè)王樹(shù)言王先生常年做體育品牌營(yíng)銷(xiāo)給我們講講品牌之戰，在這背后的故事，第二位李承鵬先生體育評論人，那也是非常的體育方方面面，都很喜歡很有興趣。
    李承鵬：略懂。
    沈竹：另外一位包明曉，包先生，也是研究這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，給我們講講這個(gè)世界杯后面的品牌運作，我們剛才說(shuō)到日韓世界杯，確實(shí)讓我們見(jiàn)證中國球迷這種熱愛(ài)自己球隊，花重金也要去日韓看現場(chǎng)這么一種狀態(tài)，那這樣一個(gè)旅游業(yè)是不是一個(gè)很特殊的情況？
    李承鵬：當時(shí)其實(shí)我們當時(shí)知道的一個(gè)算是內幕，比較方便說(shuō)出來(lái)了，之所以中國能被抽出亞洲，抽簽抽得特別好，是因為韓國東道主認為中國至少會(huì )來(lái)200萬(wàn)旅游者很舍得花錢(qián)，后來(lái)失算了其實(shí)，發(fā)現中國還來(lái)了不到20萬(wàn)，實(shí)際上到現場(chǎng)不到20萬(wàn)，所以失算了，而這次南非世界杯旅游業(yè)其實(shí)我覺(jué)得前景超過(guò)日韓世界杯的，其實(shí)也超過(guò)德國，為什么這么說(shuō)呢，因為南非世界杯我們從開(kāi)幕式可以看到不僅是南非一個(gè)概念是整個(gè)非洲的概念，我在南非的時(shí)候我看見(jiàn)就是說(shuō)有一些廣告我讓當地人給我翻譯報紙寫(xiě)的什么，他說(shuō)莫桑匹克說(shuō)了，我們這里有最好的草原，然后那邊不干了，就說(shuō)錯了，我們這里最好的草原，他吸引大家，雖然他們是不鼓勵大家去破壞那個(gè)生態(tài)。但是實(shí)際上各個(gè)旅行社在競爭，還有什么呢，大家都知道鉆石。鉆石是你那么多人涌向南非世界杯，南非是一個(gè)鉆石一個(gè)聚集地，你帶著(zhù)女朋友或者帶著(zhù)老婆來(lái)，一定你多少買(mǎi)個(gè)一克兩克的。
    沈竹：你見(jiàn)到很多中國人嗎？
    李承鵬：中國人本來(lái)在當地就很多，在約堡都有14萬(wàn)人吧。
    沈竹：但是德國世界杯的時(shí)候，他們說(shuō)是幾千萬(wàn)的游客，南非這次安全問(wèn)題對大家障礙挺多的，好多人覺(jué)得我不敢出去，你在海邊是不是也沒(méi)有見(jiàn)到什么游客？
    李承鵬：不是，我個(gè)人覺(jué)得因為我現場(chǎng)在那兒待了十幾天，十天的經(jīng)歷我覺(jué)得有些東西是我們一些媒體刻意制造的，因為一屆世界杯它像電影一樣我非得制造在報紙上或者電視上我制造出一種深入敵后一個(gè)驚險感覺(jué)，非洲嘛神秘的非洲大地，其實(shí)我在現場(chǎng)。
    沈竹：你不是趕上過(guò)搶劫嗎？
    李承鵬：我們劇組，確實(shí)是被打劫了，或者和我們，我們劇組總共一百多號人，其中有一個(gè)人，一個(gè)脫離大部隊人被打劫當然不是一件令人開(kāi)心的事情。
    沈竹：一百個(gè)人一個(gè)人打劫，這是百分之一的概念。
    李承鵬：而且它的是脫離大部隊，如果你真是四五個(gè)人在大街上走不會(huì )的，而且。
    沈竹：這不是你給大家散布恐怖情緒，這不敢脫離群眾了。
    李承鵬：如果你在美國布魯克林區，你一個(gè)人晚上在大街上走也是很可能被打劫的。
    沈竹：瞧你挑這區。
    李承鵬：確實(shí)是這樣的，因為它打劫的地方是在約堡最，應該說(shuō)是最文明的一個(gè)貧民窟里面。
    沈竹：包老師，如果您去，您是不是也得調查哪個(gè)區我能去，哪個(gè)區我不能去，萬(wàn)一去了那個(gè)不該去的區。
    李承鵬：主持人你應該首先明白一個(gè)基本的概念，在美國你要去布魯克林區你是一個(gè)有風(fēng)險的地方，它確實(shí)全世界都有，包括中國很多火車(chē)站你去了也是有風(fēng)險，你的包可能就不見(jiàn)了對不對。
    沈竹：你覺(jué)得媒體夸張了這種風(fēng)險。
    李承鵬：確實(shí)是有所夸張，因為之前我是特別緊張，我說(shuō)而且我是連這個(gè)春秋衫我穿著(zhù)睡覺(jué)，怕被蚊子叮咬呀。
    沈竹：得艾滋病。
    李承鵬：很多不僅它有什么瘧疾，禍亂你都很害怕的，出去不敢打手機怕被人搶了，偷偷摸摸打，其實(shí)后來(lái)你發(fā)現，其實(shí)南非人民也是挺友善的，那天我們去那個(gè)錄音室被打劫以后吧，其實(shí)后來(lái)被開(kāi)回來(lái)那車(chē)恰恰是黑人青年幫我們開(kāi)回來(lái)的，其實(shí)是這樣的，我覺(jué)得它的旅游還是有很多人去旅游，其實(shí)南非人還是比較實(shí)在，他沒(méi)有意識到，沒(méi)有意識到你這種宣傳是為他旅游業(yè)是一種比較大的打擊，特別經(jīng)過(guò)這個(gè)下午茶，茶一泡，沈竹這么一忽悠就出了很多假新聞了。
    沈竹：你去了之后吧，你可能跟南非人沒(méi)有感情了，您就覺(jué)得真實(shí)嗎？
    包明曉：我覺(jué)得因為他是親歷者剛剛從南非回來(lái)。
    王樹(shù)言：現在我們感受到了那個(gè)氛圍。
    沈竹：他拍電影他不干正事。
    李承鵬：拍電影，我現在是電視導演我告訴你，我干的是正事。
    沈竹：給大家介紹一下現在不做體育評論員了。
    李承鵬：也做。
    沈竹：兼職，副業(yè)。
    包明曉：世界杯這個(gè)主題旅游業(yè)拉動(dòng)的話(huà)，除了本身之外旅游業(yè)拉動(dòng)是一個(gè)確定的一個(gè)，比如說(shuō)我們說(shuō)2006年德國世界杯，德國世界杯就這屆世界杯拉動(dòng)旅游，就新增到德國，因為世界杯到德國旅游新增人口是兩百萬(wàn)，然后大概是在這些游客在德國過(guò)夜的是550萬(wàn)人次，然后新增給世界杯給當年這個(gè)德國的旅游收入帶來(lái)的增加大概是占到7%。提高大概提高了7%。
    包明曉：說(shuō)明的的確確有作用，南非的情況原來(lái)我們覺(jué)得國內報紙報道。
    李承鵬：人間地獄呀，其實(shí)不是。
    包明曉：聽(tīng)了承鵬說(shuō)，我覺(jué)得可能還不是。
    李承鵬：因為你去了事實(shí)上現在有幾百萬(wàn)游客在那里，每天都有幾必萬(wàn)游客，他們不會(huì )出現我們如果真是有很多人被殺或者被什么，你會(huì )天天看到這兒死了多少人，下個(gè)月礦難或者沉船，它不會(huì )確實(shí)沒(méi)有報道那么多。
    李承鵬：而且德國和南非不一樣。
    沈竹：現在你酒店業(yè)漲錢(qián)，機票也漲錢(qián)，我干嗎要這時(shí)候去，我換個(gè)地方去，他們說(shuō)一撥游客換了另一撥游客。
    李承鵬：我們北京奧運會(huì )酒店業(yè)很漲錢(qián)，飯館也很漲錢(qián)，德國世界杯它也漲錢(qián)是一個(gè)非常正常按規律辦事。
    沈竹：那一屆世界杯最成功，它的旅游業(yè)增長(cháng)兼職拉動(dòng)了GDP國民生產(chǎn)總值。
    李承鵬：我認為是南非拉動(dòng)最大的，為什么這么說(shuō)呢，德國它有很多人是因為什么，德國是歐盟，它可能今天我上午在你這兒喝完茶下午就走了，它是個(gè)過(guò)路課。南非是你沒(méi)有人從那兒，它不是一個(gè)交通要道，它去一定就是旅游一定是花錢(qián)的，所以我覺(jué)得這個(gè)因為它技術(shù)比較低，他增長(cháng)一百萬(wàn)，可能就提升百分之多少了。
    沈竹：王先生有不同意見(jiàn)。
    王樹(shù)言：實(shí)際上我們也在關(guān)心，這屆世界杯到底對南非舉辦國有多大的影響，因為上一屆世界杯，德國世界杯的時(shí)候當時(shí)對它整個(gè)帶來(lái)商業(yè)機會(huì )大概250億美元，完了拉動(dòng)了德國GDP增長(cháng)1.2%，這個(gè)我覺(jué)得。
    包明曉：很厲害了，很厲害。
    王樹(shù)言：到底對南非有多大影響也是我們所關(guān)心的。
    沈竹：為什么這里有一份英國經(jīng)濟學(xué)家報告，他看了九個(gè)場(chǎng)地，九個(gè)申辦城市，六個(gè)城市都是賠錢(qián)的，整個(gè)數據怎么算的？
    李承鵬：因為我回答你，因為每一屆世界杯開(kāi)賽前，開(kāi)賽前，開(kāi)賽中、一直開(kāi)賽后都有這樣記者報道這樣消息，德國世界杯，日韓世界杯，德國世界杯開(kāi)賽前還說(shuō)主體育場(chǎng)安聯(lián)還漏水還出現施工塌陷的東西，全世界新聞在報道，說(shuō)希臘的這個(gè)奧運會(huì )04年，希臘奧運會(huì )政府沒(méi)有錢(qián)了，可能都會(huì )改地方舉行了，墨西哥世界杯遇到大地震包括工程質(zhì)量問(wèn)題說(shuō)不辦了，這個(gè)你要有充分的。
    包明曉：這個(gè)經(jīng)濟學(xué)家說(shuō)的這個(gè)東西，我是從我們研究的，我們知道這個(gè)是可信的，為什么可信南非組委會(huì )以及各個(gè)主辦城市它從這個(gè)組委會(huì )商業(yè)開(kāi)發(fā)書(shū)里面分成幾乎沒(méi)有什么權力，只有10%的，門(mén)票銷(xiāo)售的10%才返還給你。
    沈竹：國際足聯(lián)想給你多少就給你多少，我不想給你就不給你了。
    包明曉：場(chǎng)館的建設，設施的運營(yíng)里面他除了掙的錢(qián)三分之一會(huì )給補貼組委會(huì )之外，然后舉辦城市的話(huà)，他只能拿到在我們這個(gè)城市里面球場(chǎng)的收入門(mén)票銷(xiāo)售10%。所以它就一定會(huì )因為它投入那么大，所以這個(gè)經(jīng)濟學(xué)家說(shuō)的就是國家?jiàn)W委會(huì )鎮海。國際足聯(lián)鎮海，南非的國家可是算成間接經(jīng)濟效益可能不歸，但是舉辦城市很可能是賠錢(qián)。
    李承鵬：這個(gè)我不同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。
    沈竹：而且現在的門(mén)票不容樂(lè )觀(guān)，你想整個(gè)南非場(chǎng)地說(shuō)是33億美元。
    李承鵬：你不要打斷我，你不要打斷我，33億美元，上海世博會(huì )，我們也是在這一舉辦城市，本身我在約堡親眼看到，他就正在改造它的交通，它正在改造老城區以及體育場(chǎng)周?chē)�的貧民窟，他一定�?huì )花這筆錢(qián)的，那么由于什么呢，由于這個(gè)城市在舉辦世界杯，有很多贊助商不是世界杯贊助商，他講贊助你這個(gè)城市了，好我在你那兒投資我在你那兒蓋房子是這樣的，我覺(jué)得這種算帳方法是不一樣的，我們世博會(huì )改善一個(gè)城市的交通。世界杯為什么不能這么算帳呢。
    沈竹：世界杯投資場(chǎng)館你門(mén)票這樣回不來(lái)。
    包明曉：我們算過(guò)這個(gè)帳，我們就是兩個(gè)層次去算帳，第一個(gè)算虧還是不虧就是比如說(shuō)我們這個(gè)城市，比如我舉辦這屆我是作為個(gè)世界杯舉辦城市我要建館，現在比如說(shuō)現在報道大概主體育場(chǎng)5.3個(gè)億建設投資。
    沈竹：美元。
    包明曉：美元，它的門(mén)票分成大概多少三千四百萬(wàn)美金。
    沈竹：對呀好少。
    包明曉：三千四百萬(wàn)和五個(gè)多億當然你要長(cháng)期的話(huà)一個(gè)場(chǎng)館不是世界杯就完了，在以后還可以運營(yíng)。
    李承鵬：總共南非政府拿出。
    沈竹：其實(shí)這個(gè)場(chǎng)地很難去再繼續運營(yíng)下去。
    李承鵬：不不，我不同意你的觀(guān)點(diǎn)。
    沈竹：我們先聊到這兒，歇會(huì )兒喝點(diǎn)茶，看一看場(chǎng)館的投資匯報到底應該怎么算的，稍適休息回來(lái)接著(zhù)品茶。
    沈竹：現在這個(gè)布拉特有染上一個(gè)官司，說(shuō)是南非的開(kāi)普敦本來(lái)不要新建新的場(chǎng)館，改建一個(gè)舊的場(chǎng)館，后來(lái)他是喜歡新建說(shuō)是你四萬(wàn)五千個(gè)座位你滿(mǎn)足不了，一定要新建才行，所以現在這個(gè)成本太大了，最后大家覺(jué)得匯報沒(méi)有那么多，所以大家有爭執在場(chǎng)館投入上面，這有一個(gè)數據就是南非以外非洲球迷，只能夠消費他們的三萬(wàn)張門(mén)票，剛才你們算的這個(gè)門(mén)票能不能夠讓這個(gè)場(chǎng)館的收入投資能夠有回報或者是不賠錢(qián)，我們稍適休息，看看這個(gè)場(chǎng)館的投資和收入這個(gè)帳到底應該怎算才合適，稍適休息回來(lái)接著(zhù)聊天。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)剛才是誰(shuí)說(shuō)的門(mén)票這個(gè)價(jià)格一定是能夠把這場(chǎng)館投資賺回來(lái)？
    李承鵬：我說(shuō)的，因為現在從上座率來(lái)看不是很好，其實(shí)我認為首先這個(gè)球賽的不好看，但是實(shí)際上事實(shí)證明到了八分之一決賽的時(shí)候，球賽因為經(jīng)過(guò)PK它上座率自然就上升了，我們可以看到它是這個(gè)票房壓力是6點(diǎn)幾個(gè)億世界杯比賽正好是64場(chǎng)，一場(chǎng)平均下來(lái)一千萬(wàn)的票房的需求，實(shí)際上你到了八分之一決賽，四分支一決賽半年賽決賽的時(shí)候，它的場(chǎng)場(chǎng)一定是飽滿(mǎn)的，而且票價(jià)會(huì )比較高，這時(shí)候我覺(jué)得一千萬(wàn)的票房壓力并不高的一定會(huì )收回來(lái)，而且歷屆的世界杯比賽沒(méi)有票房是賺錢(qián)的，一定是賺錢(qián)的，現在我們從一開(kāi)始。
    沈竹：?jiǎn)?wèn)題是南非組委會(huì )指著(zhù)門(mén)票撈回這個(gè)成本了，除了國際足聯(lián)分給他的一些個(gè)投資之外，您這帳怎么算？
    包明曉：?jiǎn)?wèn)題就是這樣，就是我不懷疑他這屆門(mén)票銷(xiāo)售呀，或者應該說(shuō)是基本能夠達到他組委會(huì )的預期的，這是隨著(zhù)剛才承鵬說(shuō)的，隨著(zhù)進(jìn)入賽程越來(lái)越激烈門(mén)票收入會(huì )提高，但問(wèn)題是分成規則決定，即使完成了，完全達到6個(gè)億了，他能拿到的錢(qián)也很少10%，10%的這個(gè)，10%一個(gè)場(chǎng)館建設好的場(chǎng)館是5億多，即使中等場(chǎng)館興建大概其他也在三億多美金，所以拿三千萬(wàn)多萬(wàn)，那是。
    沈竹：所以您是站在我這撥的，你覺(jué)得場(chǎng)館是回？
    包明曉：我覺(jué)得場(chǎng)館世界杯期間說(shuō)辦一期世界杯我投這么多錢(qián)一定回不了，這是不可能回。
    沈竹：那怎么說(shuō)世界杯要屆屆賺錢(qián)呢，這不是？
    王樹(shù)言：世界杯賺錢(qián)可能是國際足聯(lián)首先保證他自己盈利，他是否能夠給東道主那么好一個(gè)支持比如南非它的場(chǎng)館本身資源是不足的，既然是新建場(chǎng)館不知道這個(gè)國際足聯(lián)是否能夠。
    李承鵬：其實(shí)我們算法應該是另外一種算法，這屆南非政府上臺的時(shí)候他的總統就說(shuō)了，我要在南非各個(gè)多少城市十個(gè)城市修建體育場(chǎng)，正好搭這世界被開(kāi)車(chē)，那你這個(gè)我們的搞奧運會(huì )也好，世博會(huì )也好，其實(shí)有的人說(shuō)了你虧了很多錢(qián)其實(shí)你算法，算帳怎么算，你城市公共交通，你的體育場(chǎng)你本來(lái)南非體育場(chǎng)非常破舊了，你本來(lái)就要翻新正好就是我們搭著(zhù)南非的世界杯班車(chē)，你修這個(gè)世界杯的賽場(chǎng)不是為了這四年辦的，不是為這一個(gè)月辦的，你可能為了四十年而用的。
    沈竹：但是以后場(chǎng)館使用率非常低，而且大家幾個(gè)擔心，一個(gè)是安全問(wèn)題到現在為止南非盈利局數據才45萬(wàn)游客，你怎么收這個(gè)成本？
    李承鵬：不不不，你說(shuō)錯了，南非的這個(gè)球迷對他對足球狂熱程度是。
    沈竹：再狂熱基地是有限的。
    李承鵬：他沒(méi)有地方踢球，他不像英國到處有地方踢球，他是沒(méi)有地方踢球的，包括南非聯(lián)賽是整個(gè)非洲是非常健全的一個(gè)聯(lián)賽它經(jīng)常找不到地方是四個(gè)球隊用一個(gè)體育場(chǎng)，現在可以用體育場(chǎng)了這是一個(gè)，第二你說(shuō)游客只有45萬(wàn)，有一點(diǎn)我們充分考慮，確實(shí)在非洲的南部舉辦世界杯，他一定他的經(jīng)濟效果沒(méi)有德國和美國這么好，但是實(shí)際上他遙遠，實(shí)際上歐洲你說(shuō)歐洲自己人做調查是這樣的，就是說(shuō)歐洲他看慣了高水平的比賽到了八分之一，他們黃金旅游區也正好是歐洲人美洲人每年暑假的時(shí)候放假的時(shí)候他來(lái)旅游，所以說(shuō)這一次的世界杯因為南半球。
    包明曉：你是看好后面。
    沈竹：不管怎么樣他都是唱多的。我發(fā)現了，因為你熱愛(ài)足球，所以你覺(jué)得一定能贏(yíng)回來(lái)。
    李承鵬：這和我熱愛(ài)足球沒(méi)有關(guān)系。
    沈竹：這幾乎沒(méi)什么邏輯。
    李承鵬：世界杯的商機實(shí)際上，我是有邏輯的，世界杯因為什么呢，他只有32支隊一支球隊只能允許你30個(gè)人的這個(gè)我承擔你的吃住行費用，一千人，奧運會(huì )是多少一個(gè)國家參賽可能一千多人。
    沈竹：你是跟奧運會(huì )比。
    李承鵬：他有很多的項目，他可能運動(dòng)員加起來(lái)一萬(wàn)多人和一千人比成本大很多，而且場(chǎng)館我就需要十個(gè)球場(chǎng)夠了，奧運會(huì )可能需要太多球場(chǎng)了，不計其數。
    包明曉：剛才主持人說(shuō)的那個(gè)，包括南非媒體自己覺(jué)得可能要虧本的一些報道，我覺(jué)得也有壓國際足聯(lián)的意思，因為國際足聯(lián)你掙錢(qián)太多了，能不能拿出一點(diǎn)，我們南非是一個(gè)非洲國家第一次舉辦場(chǎng)館建設投入這么多，你是不是再分一杯羹也有這樣的考慮。
    沈竹：你們所有人統一觀(guān)點(diǎn)奧運會(huì )不好掙錢(qián)，但世界杯容易的多，不管世界杯是虧的多，還是賺的少，他的這個(gè)基本是世界本投入會(huì )更單一承載這個(gè)壓力會(huì )更小。
    李承鵬：世界杯是個(gè)商業(yè)比塞它一定會(huì )賺錢(qián)的，奧運會(huì )它是一個(gè)更像全民的這么一個(gè)聚會(huì )這么一個(gè)，它不是完全以賺錢(qián)為目的。
    沈竹：但是你對旅游業(yè)這種樂(lè )觀(guān)和我們媒體報道這種擔憂(yōu)形成鮮明的對比，然后旅游業(yè)我們就是也沒(méi)辦法去南非，就這樣了，我們暫時(shí)。
    李承鵬：不，我比較奇怪的是為什么我們中國的媒體對南非的旅游如此擔憂(yōu)，實(shí)際上我在南非看到的媒體大家都是很熱情的，大街上有很多外國的游客，歐洲的游客美國的游客，很多的。
    沈竹：是不是平日里也是這些游客？
    李承鵬：沒(méi)有這么多我問(wèn)了，南非房子是很寬松的，很多人都會(huì )有很大的房子住，哪怕你沒(méi)有那么有錢(qián)，現在所有民宅全部租出去了，它而且要想包一輛車(chē)包不到，因為來(lái)太多游客了是這樣的，同時(shí)我們也知道當地劫匪也是最近收獲比較多，比較多。
    沈竹：喂飽了歇一會(huì )兒再說(shuō)，另外一個(gè)他剛才說(shuō)游客既然多了，航空業(yè)是不是也會(huì )比較火爆一些？
    王樹(shù)言：一定的，你包括承鵬不是要第二次再去南非肯定是航空業(yè)的發(fā)展，全世界各地的球迷去到南非那肯定會(huì )引起相關(guān)的收入。
    沈竹：你乘的是阿聯(lián)酋航空的嘛，還是乘庫臘的。
    李承鵬：國泰，香港轉月堡而且越到世界杯的時(shí)候它的票是兩倍三倍甚至四倍的翻。
    王樹(shù)言：剩下的比賽更加吸引人，更有這個(gè)大家這種興趣去那兒看比賽，而且世界杯的這個(gè)比賽精彩就在于它幾乎小組賽還有一些場(chǎng)次不夠精彩接下來(lái)就是場(chǎng)場(chǎng)精彩。
    沈竹：接下來(lái)比如說(shuō)阿聯(lián)酋航空是他們頂級合作伙伴有什么好處呢，有什么樣的權限？
    王樹(shù)言：作為這個(gè)官方贊助商，一定在宣傳各方面是有幫助的，但是也不妨礙其他的這個(gè)航空公司能夠分一杯羹這是沒(méi)有任何問(wèn)題的我覺(jué)得？
    包明曉：航空業(yè)是跟旅游業(yè)掛鉤的，因為旅游如果拉動(dòng)的利益特別強的話(huà)航空一定是跟，另外就是世界杯從這個(gè)角度上，他這個(gè)餐飲業(yè)拉動(dòng)是很強的，德國2006年的數據就是德國的2006年世界被給整個(gè)德國餐飲業(yè)增加5億美金，額外收入就是除掉往年則出來(lái)的，他們說(shuō)一場(chǎng)球的話(huà)整個(gè)每一場(chǎng)比賽期間的話(huà)，消耗一場(chǎng)比賽5萬(wàn)罐飲料，三萬(wàn)份點(diǎn)心，31萬(wàn)根德國香腸，一場(chǎng)比賽就消耗掉吃掉球迷吃掉。
    沈竹：這個(gè)王總有發(fā)言權，我們稍適休息看看這個(gè)跟世界杯相關(guān)一些食品飲料尤其是啤酒這些行業(yè)他們增長(cháng)，我們見(jiàn)的著(zhù)的案例有哪些，稍適休息回來(lái)接著(zhù)聊這個(gè)世界杯帶動(dòng)的行業(yè)。
    沈竹：財經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，說(shuō)是每天晚上在這足球俱樂(lè )部里面喝的這個(gè)啤酒原來(lái)比如說(shuō)喝兩瓶，現在十瓶，有這么大幅度嗎，你的經(jīng)歷？
    王樹(shù)言：是這樣，在世界杯期間啤酒銷(xiāo)量肯定是非常大的，而且就世界杯到底離中國球迷有多遠其實(shí)不遠這一次在北京大家看有很多足球嘉年華，很多廣場(chǎng)允許球迷在這里面看球，看球的時(shí)候以球會(huì )友約上一幫朋友，不可能在家里面大嚷大叫，酒吧環(huán)境相對來(lái)講當然酒吧也很火爆，生意很火爆。
    沈竹：每個(gè)晚上啤酒銷(xiāo)量增加多少你的俱樂(lè )部？
    王樹(shù)言：這種情況可能是最收益的現場(chǎng)，一個(gè)是啤酒，一個(gè)就是美食。
    沈竹：米花什么的。
    王樹(shù)言：對，這個(gè)恐怕是離不開(kāi)的，因為球迷在這個(gè)管塞過(guò)程中很消耗。
    沈竹：算沒(méi)算過(guò)帳。
    包明曉：老板們說(shuō)這個(gè)啤酒會(huì )增加三倍比平常增加三倍。
    沈竹：這是一個(gè)三倍的數字，您那邊呢？
    包明曉：光啤酒銷(xiāo)售這塊。
    王樹(shù)言：應該差不多，我覺(jué)得應該幾倍的量是有的，雖然沒(méi)有具體數字但是增加幾倍是不成問(wèn)題。
    李承鵬：可能電視機的銷(xiāo)量也會(huì )增加。
    包明曉：大型投影儀相關(guān)設備，投影的設備這一塊都增加，還有一塊就是很多飯店原來(lái)晚上到八九點(diǎn)鐘客人就散去了，現在它也開(kāi)夜場(chǎng)就是這樣的飯店的夜場(chǎng)，所以這個(gè)東西對拉動(dòng)整個(gè)的餐飲業(yè)我覺(jué)得這個(gè)效果是比較明顯的。
    沈竹：快餐消費類(lèi)的。
    包明曉：在南非世界杯對中國參與起到很大拉動(dòng)作用。
    沈竹：我剛才聽(tīng)您話(huà)里有話(huà)中國隊雖然沒(méi)有世界杯32強，但是中國人一點(diǎn)也沒(méi)少熱情，怎么發(fā)現這個(gè)問(wèn)題？
    王樹(shù)言：我覺(jué)得是這樣的。
    沈竹：越來(lái)越國際化。
    王樹(shù)言：中國球迷這種熱情，和國際化心態(tài)非常好，而且商家信貸也很好。
    沈竹：怎么叫國際化心態(tài)？
    王樹(shù)言：就是大家會(huì )可能在嘉年華現場(chǎng)我們看到很多球迷整齊化一的穿著(zhù)，是某一個(gè)國家隊服裝來(lái)觀(guān)球所以國際化心態(tài)是有的，因為你不能說(shuō)沒(méi)有中國隊參賽大家對世界杯就不關(guān)心了，他還是足球的一個(gè)盛宴，所以包括商家在這屆世界杯采取了各種跟足球有關(guān)的活動(dòng)提高影響力市場(chǎng)份額，所以這個(gè)我覺(jué)得他們心態(tài)都非常好的。
    沈竹：而且不會(huì )被國際足聯(lián)發(fā)現，因為我們在這邊很遠。
    包明曉：剛才說(shuō)的心態(tài)好可能是一個(gè)不得已而為之一個(gè)事，如果是我們中國人球星，我想我們中國人更高興，沒(méi)辦法我們成不了明星我們只能去所謂國際化心態(tài)去應對人家球星，把人家球星當我們球星來(lái)看。
    王樹(shù)言：我們也希望有一款是中國的，那銷(xiāo)量一定是最好的，但是這個(gè)沒(méi)辦法，這個(gè)要考慮現實(shí)一個(gè)情況。
    沈竹：我們感覺(jué)到你的沉默，還是以沉默來(lái)回應，喝口茶吧，這茶很好的。
    李承鵬：其實(shí)我們已經(jīng)進(jìn)過(guò)世界杯了，我懷疑就是說(shuō)它再次進(jìn)入世界杯真正對我們商機拉動(dòng)肯定會(huì )拉動(dòng)很大，但是有那么大，我是比較懷疑的，除非我們得了世界杯冠軍，當然我這輩子看不到中國隊得世界杯冠軍了。
    沈竹：哪個(gè)國家的球隊入圍了世界杯對他們本國的消費拉動(dòng)特別大的，有沒(méi)有成功，特別成功的案例？還是日韓？
    王樹(shù)言：我覺(jué)得02年其實(shí)對中國有很大的影響？
    包明曉：應該是02年。
    李承鵬：02年是這樣的，我在沈陽(yáng)的時(shí)候10月7號那天晚上出現，出現那一周出現一個(gè)什么狀況呢，沈陽(yáng)所有酒店是你訂不到房間的，甚至所有的東北人喜歡洗浴，所有洗浴中心全住滿(mǎn)人大通鋪，甚至肥皂和毛巾脫銷(xiāo)。世界杯出現帶動(dòng)了肥皂和毛巾廠(chǎng)我估計烏烏央央擁進(jìn)了一個(gè)沈陽(yáng)城，涌進(jìn)了30多萬(wàn)全國各地球迷，其中有三分之一只能住在洗浴中心，突然需要十萬(wàn)條毛巾的時(shí)候確實(shí)可以拯救一個(gè)小型毛巾廠(chǎng)。
    沈竹：那肯定的。
    李承鵬：而且包括電話(huà)呀，手機通信呀，確實(shí)是增長(cháng)很多的，不要小看通信業(yè)南非通信業(yè)是我在大街上看到到處打手機的各國游客來(lái)了，勢必需要當地的通信的保障，這個(gè)對他拉動(dòng)也是很高的。
    沈竹：這是消費類(lèi)的。
    李承鵬：反過(guò)頭來(lái)說(shuō)，就是說(shuō)你畢竟是在南非舉行肯定不回想美國德國這樣很富裕很發(fā)達的國家舉行交通也不是很便宜，最大的客戶(hù)其實(shí)是澳大利亞，澳大利亞是它的包括新西蘭是在6月底7月初它整個(gè)全民才進(jìn)入一個(gè)比較大板塊一個(gè)休假期，所以這時(shí)候它是一個(gè)。
    沈竹：所有獨家人都改航線(xiàn)了，本來(lái)去別的歐洲國家去南非了。
    李承鵬：而且我們一直在談直接收益，其實(shí)間接收益有很多我們談了中國咱沒(méi)有出現間接收益，泰國現在很高興，澳洲飛南非不能直接飛他得從泰國轉機再轉過(guò)去泰國很高興。
    包明曉：我想世界杯在拉動(dòng)后每合法賭博業(yè)里面。
    李承鵬：這是很厲害的。
    王樹(shù)言：包括我們在工體嘉年華現場(chǎng)，看那個(gè)彩票機的銷(xiāo)售都已經(jīng)非常好。
    沈竹：好到什么程度。
    王樹(shù)言：好到排隊去，在別的地方可能偶有客人的情況下，他這邊排著(zhù)隊。
    沈竹：也就是說(shuō)你們覺(jué)得這個(gè)地下經(jīng)濟。
    李承鵬：地上的。博彩也是合法的，而且我個(gè)人認為我覺(jué)得中國的媒體報道有誤迄今為止有四億歐元金額，我覺(jué)得這個(gè)很業(yè)余的說(shuō)法，因為可能一場(chǎng)單場(chǎng)就得超過(guò)10個(gè)億歐元，整個(gè)世界杯期間我覺(jué)得上千億歐元。
    王樹(shù)言：對，國際足球產(chǎn)業(yè)里每年幾千億流量含這一部分費。
    沈竹：有一個(gè)網(wǎng)站做一個(gè)統計世界杯最賺錢(qián)十大行業(yè)里面除了足彩之外還有賭球，其實(shí)在歐洲。
    包明曉：我覺(jué)得它甚至可能會(huì )超過(guò)很多我們認為是。
    李承鵬：它比國際足聯(lián)賺的多那是一定的。國際足聯(lián)賺十幾個(gè)億，它可能賺幾百個(gè)億。
    包明曉：因為這兩塊太厲害了，合法的賭博業(yè)，地下的這兩塊加起來(lái)是個(gè)巨大的，世界杯一定是最好的賭牌而且這個(gè)是一個(gè)合法的也是這樣，因為包括國內這個(gè)現在的競猜的，包括像歐洲特別多像冰的像這種玩法的，一定是按照這個(gè)世界杯最好的。
    李承鵬：所以帶出另外一個(gè)話(huà)題，就是說(shuō)其實(shí)中國應該盡快的立法，推行合法的博彩業(yè)。
    沈竹：足彩。
    李承鵬：因為你地下的，剛才你說(shuō)其實(shí)地下的，你指的是非法賭博，它其實(shí)每年會(huì )讓我們流失非常多的錢(qián)，這種錢(qián)他干什么你不知道，反正政府沒(méi)有收因為合法博彩業(yè)可以很大一部分。
    沈竹：收稅嗎？
    李承鵬：收稅可以支援災區，可以去推動(dòng)我們醫療的改革，我們的公共交通，他沒(méi)有的。
    王樹(shù)言：還有一個(gè)很重要的。
    李承鵬：談經(jīng)濟呀，世界杯經(jīng)濟一定不能離開(kāi)博彩業(yè)這是一個(gè)太大，它比國際足聯(lián)賺多幾十倍。
    沈竹：體育大額比娛樂(lè )大額還有身價(jià)就大部分是因為這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
    包明曉：還有就是承鵬研究的這種比如說(shuō)中國足球比職業(yè)化搞不好，職業(yè)化搞不好，地球賭九是一個(gè)，但是這個(gè)賭博業(yè)是直接體育一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里一個(gè)正常產(chǎn)業(yè)鏈我們中國沒(méi)有。
    李承鵬：日本泰國是反對賭博的這幾年開(kāi)了，我們國家要收入，而且我不讓你賭你還得賭那個(gè)賭更亂了，引起很多社會(huì )治安等等的現象韓國開(kāi)了，我們寶島臺灣一直吵，吵他們不是愛(ài)吵架嘛，還是通過(guò)了越南通過(guò)了，印度也通過(guò)了，就是我們好像周邊你一看國家和地區只有我們是沒(méi)有合法，我希望從健康的角度在一個(gè)法律監督情況下應該干預，他這個(gè)收入太大，不是說(shuō)我今天賺一個(gè)億票房，我們剛才票房討論得很可憐10%提成，博彩業(yè)國家會(huì )收入非常多的錢(qián)。
    包明曉：而且從職業(yè)體育發(fā)展，歐洲的這個(gè)五大職業(yè)足球聯(lián)賽，美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟，它之所以發(fā)展的好和合法賭博也，支撐這個(gè)項目職業(yè)體育發(fā)展是有很重要，是產(chǎn)業(yè)鏈一部分，你把它切斷了，你以為那么多美國那么人看NBA其實(shí)他參與投注的，他是關(guān)注這個(gè)球也是這樣的，有這樣的，他是很重要的產(chǎn)業(yè)。
    李承鵬：你沒(méi)有一個(gè)彩票參與你會(huì )覺(jué)得很無(wú)聊，擬壓了一個(gè)我壓了北京國安隊你覺(jué)得特別有興趣。
    包明曉：而且我這個(gè)投注是在合法的這個(gè)投注站投的。
    沈竹：增加我們球迷的參與感。
    王樹(shù)言：而且商業(yè)對足球產(chǎn)業(yè)，對足球這個(gè)事業(yè)本身有很大的推動(dòng)作用如果這方面很好的匯報和收入的話(huà)恐怕對我們不慎這項運動(dòng)也有很大幫助這個(gè)一定是相輔相成商業(yè)化和市場(chǎng)化。
    包明曉：做商業(yè)化一定是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做完整了，如果你中間產(chǎn)業(yè)鏈不完整當然做不好。
    王樹(shù)言：商業(yè)化返過(guò)來(lái)推動(dòng)社會(huì )化發(fā)展，推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
    沈竹：所以不僅中國企業(yè)拼命這種機會(huì )之下博得一杯羹，而且更多的是我們產(chǎn)業(yè)鏈上也要想象，怎么把這個(gè)文章做足，我覺(jué)得足彩這個(gè)我們會(huì )找時(shí)間跟大家一起分享足彩的參與，包括這個(gè)游戲怎么玩，分享國際一些經(jīng)驗，包括我們自己這套規則應該怎么制定，我們找個(gè)時(shí)間下午茶的時(shí)候我們將會(huì )請專(zhuān)門(mén)足彩人士跟大家分享關(guān)于這個(gè)足球彩票這個(gè)行業(yè)的一些玩法，感謝大家收看今天的下午茶，感謝幾位茶葉跟我們分享你們在世界杯背后怎么賺錢(qián)這也行業(yè)和商業(yè)競爭方面一些智慧，我們會(huì )在世界杯期間不斷地跟大家分享我們各個(gè)權威人士他們自己領(lǐng)域一些專(zhuān)長(cháng)的知識，我們下午茶的郵箱是交易時(shí)間下午茶七個(gè)字的首字母@126.com，如果您有什么新鮮事想了解的，世界杯話(huà)題想要知道的，也可以發(fā)郵箱告訴我們，如果對李先生、王先生，還有包先生，有什么提問(wèn)的問(wèn)題，也可以發(fā)郵箱告訴我們，我們明天見(jiàn)。