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| 2008-07-22 作者:黃豁 來(lái)源:《瞭望》新聞周刊 |
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近日，亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商圈——淘寶網(wǎng)--別出心裁地發(fā)布了"網(wǎng)購CPI"。這一針對網(wǎng)絡(luò )購物的CPI與國家統計的CPI出現了很有意思的反差：國家統計CPI大幅上升的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )購物的"CPI"不升反降。淘寶網(wǎng)統計"CPI"在今年1月份至5月份分別是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%，而國家CPI相應的是7.1%、8.70%、8.3%、8.5%、7.7%。
這種反差并不能說(shuō)明哪一個(gè)CPI的數據不準確，恰恰相反，這兩種CPI都反映了中國現階段物價(jià)的真實(shí)水平。
國家統計CPI的主要統計項目是以食物為主的基本生活產(chǎn)品，去年以來(lái)豬肉等基本農產(chǎn)品價(jià)格的上漲，直接拉動(dòng)了CPI較快上升；淘寶網(wǎng)CPI的主要統計項目是網(wǎng)購熱賣(mài)的數碼產(chǎn)品、服裝和化妝品等日常生活產(chǎn)品，事實(shí)上，這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格從去年以來(lái)呈下降趨勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，下降趨勢更明顯。
淘寶網(wǎng)推出的"網(wǎng)購CPI"在某種程度上也是中國"網(wǎng)購CPI"，因為去年淘寶網(wǎng)交易額超過(guò)400億元，占據中國網(wǎng)購市場(chǎng)80%以上的份額。淘寶網(wǎng)在某種程度上成為中國網(wǎng)購的代名詞，而淘寶網(wǎng)的"網(wǎng)購CPI"也基本等同于中國網(wǎng)購市場(chǎng)的CPI。
如果是在前兩年，可能網(wǎng)購CPI還不足以影響中國，但現在情況已經(jīng)改變了。正望咨詢(xún)公司對去年大城市網(wǎng)購人群調查顯示，上海和北京的網(wǎng)購人群占整個(gè)上網(wǎng)總數的50.4%和45.1%，上海的網(wǎng)購額達到118億元。而《2007年上海市國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》顯示，去年上海全部連鎖商業(yè)的零售總額是1362億元，上海老百姓在網(wǎng)上購物花的錢(qián)已經(jīng)接近線(xiàn)下購物金額的1/10。
對于經(jīng)常上網(wǎng)購物的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購CPI甚至比國家統計的CPI對他們的影響更大。中國的網(wǎng)購人群大多數屬于城市的主流人群，他們支付得起電腦和上網(wǎng)費用。他們的恩格爾系數（食物支出占總支出的比例）在40%以下，網(wǎng)購CPI更真實(shí)地體現了他們生活品質(zhì)的變化。
以淘寶網(wǎng)2008年6月的CPI數據為例，女裝的CPI下降了11.85%，男裝的CPI下降了17.73%，童裝的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手機的CPI下降了9.56%；化妝品的CPI下降了8.15%。與之相對應的國家CPI基本持平，下降幅度不到1個(gè)百分點(diǎn)。
這意味著(zhù)，對于網(wǎng)購人群而言，他們今年生活質(zhì)量同去年同期相比，不但沒(méi)有下降，反而有所提升。網(wǎng)絡(luò )購物CPI之所以能大大低于國家統計的CPI，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò )購物比線(xiàn)下購物有更低的價(jià)格。
不過(guò)，這并不說(shuō)明，在網(wǎng)絡(luò )上，賣(mài)東西的人會(huì )承受更低的利潤，相反，網(wǎng)絡(luò )商家在低價(jià)的同時(shí)，反而會(huì )獲得更高的利潤空間。
一般來(lái)說(shuō)，商品價(jià)格由出廠(chǎng)成本和銷(xiāo)售成本構成。隨著(zhù)CPI一路上漲，生產(chǎn)成本難以控制，惟一的辦法就是在銷(xiāo)售成本上做文章。中國龐大規模的市場(chǎng)造就了各級復雜的銷(xiāo)售渠道，相當的價(jià)格被渠道吃掉了。
專(zhuān)業(yè)機構統計數據顯示：在線(xiàn)下渠道，食品、日化用品的銷(xiāo)售成本是15%～20%，數碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本是20%～35%，百貨、家居用品的銷(xiāo)售成本是30%～35%，奢侈品的銷(xiāo)售成本在40%以上。而在網(wǎng)上購物中，這些商品的銷(xiāo)售成本都低于10%，在5%左右。這就意味著(zhù)，做食品的賣(mài)家將可以和買(mǎi)家分享這省下來(lái)的10%～15%的價(jià)格，他們在價(jià)格讓利5%的基礎上，還能比在線(xiàn)下多獲得至少5%的利潤。在數碼、百貨和奢侈品類(lèi)，他們能夠讓利和獲得的利潤空間更大。
中國企業(yè)今年面臨最大的困境就是原材料上漲導致的成本上升，這種壓力在今年可預見(jiàn)的時(shí)間里都沒(méi)有緩解的趨勢。但網(wǎng)購市場(chǎng)可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費用，直接面對最終消費者，這不僅降低了成本，從更長(cháng)遠的視角看，他們將能更加理解消費者消費心態(tài)。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò )購物CPI給他們指出了一個(gè)新的潛力巨大的市場(chǎng)空間。
對于宏觀(guān)經(jīng)濟研究者和決策者而言，通過(guò)網(wǎng)購CPI還可以看到中國經(jīng)濟發(fā)生的結構調整變化。CPI反映的是消費人群整體的平均水平。由于各個(gè)居民家庭的消費結構不相同，同樣的價(jià)格變動(dòng)對不同消費階層的居民家庭實(shí)際影響并不一樣。比如北京，去年7月份，全市CPI同比上漲2.1%，而北京低收入層居民CPI則上漲6.3%。但大多數人只看到了整體CPI數據，不同的人自然根據自身感受得出不同的結論。
對于中國這樣一個(gè)地區經(jīng)濟發(fā)展差異大、城鄉差異大的國家，僅用一個(gè)籠統的CPI解釋中國經(jīng)濟是不夠的。尤其是對于城市的主流人群，一個(gè)更加準確的CPI無(wú)論是對這個(gè)群體，還是對針對這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)，乃至對城市決策者，都非常有必要。
從網(wǎng)購CPI的一攬子消費品構成看，它恰恰符合了這一群體的特征，淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售前十名的分別是手機、女裝、充值卡、化妝品、筆記本電腦、汽車(chē)用品、小家電、電腦硬件、母嬰用品和男裝，這一攬子消費品反映的是城市中富裕人群消費狀態(tài)。
網(wǎng)購CPI也從側面證明了國家提出的"結構性?xún)r(jià)格上漲"說(shuō)法，從網(wǎng)購CPI和國家CPI統計對比，豬肉、糧食等農產(chǎn)品價(jià)格上漲，服裝、數碼等工業(yè)品價(jià)格下降。這其實(shí)是改革開(kāi)放30年之后工業(yè)對農業(yè)的反哺，之前農業(yè)為中國城市發(fā)展提供了物質(zhì)積累�，F在，國家正通過(guò)宏觀(guān)調控回報農業(yè)。
這也表明，目前通脹壓力后面的形勢并不完全都那么悲觀(guān)。 |
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