新浪公布的第二季度財報顯示，由于奧運廣告收入拉動(dòng)，其凈營(yíng)收、廣告營(yíng)收以及凈利潤都創(chuàng )出歷史新高。二季度，新浪總收入為9130萬(wàn)美元，同比增長(cháng)53%，環(huán)比增長(cháng)28%；凈利潤（美國通用會(huì )計準則）為2520萬(wàn)美元，同比增長(cháng)74%，合每股攤薄凈收益42美分。
　　二季度，新浪廣告收入達到6490萬(wàn)美元，為歷史最高水平，同比增長(cháng)58%，環(huán)比增長(cháng)36%；廣告營(yíng)收占總營(yíng)收的比例進(jìn)一步提高，達到71%，比去年同期提高了2個(gè)百分點(diǎn)。
　　瑞銀信貸預計，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競爭更為激烈，以及考慮到四季度的整體經(jīng)濟形勢或將使品牌廣告市場(chǎng)整體下滑，盡管新浪的市場(chǎng)份額將在未來(lái)幾年內出現略微下滑，新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)收入仍然會(huì )在2009年增長(cháng)。

博客商務(wù)化收入大增

　　新浪首席執行官曹?chē)鴤ケ硎�，國內網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)持續強勁增長(cháng)是推動(dòng)凈利潤攀升的主要動(dòng)力，預計第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續加速增長(cháng)。
　　分析人士認為，廣告收入創(chuàng )新高以及廣告收入比例提高說(shuō)明，新浪與搜狐的多元化收入模式不同，準備將網(wǎng)絡(luò )媒體的特性和廣告營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行到底。
　　此外，新浪廣告營(yíng)收增速高于廣告銷(xiāo)售成本增速，廣告毛利比一季度提高2個(gè)百分點(diǎn)，達到62%。由于市場(chǎng)開(kāi)支和人力成本增加，導致運營(yíng)開(kāi)支同比增加49%，達到3660萬(wàn)美元。
　　但值得注意的是，由于占非廣告營(yíng)收93%的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)回暖，二季度非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收總額達2640萬(wàn)美元，同比增長(cháng)42%，環(huán)比增長(cháng)12%；無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收總計2450萬(wàn)美元，同比增長(cháng)44%，環(huán)比增長(cháng)13%。
　　瑞銀信貸指出，新浪博客成功商業(yè)化使其增加了一個(gè)新的收入來(lái)源。數據顯示，從2007年12月到2008年6月，新浪推出了博主可以參與點(diǎn)擊廣告分成的博客廣告共享計劃，加盟的博客數量增長(cháng)了3倍，帶入站內個(gè)人博客超過(guò)46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計劃中獲得收益，個(gè)人博主月收益（最高者）從2007年11月份收益1萬(wàn)元增長(cháng)到目前的4萬(wàn)元。博主的熱情參與帶動(dòng)了企業(yè)的積極性，博客商務(wù)化的收入實(shí)現大幅增長(cháng)，共享計劃覆蓋的行業(yè)也更加廣泛，輻射范圍涉及汽車(chē)、能源、手機、IT、FMCG等10多類(lèi)行業(yè)。

廣告業(yè)務(wù)仍將增長(cháng)

　　新浪在財報中預計，三季度營(yíng)收總額將在1億—1.04億美元之間，其中廣告營(yíng)收將在7500萬(wàn)—7700萬(wàn)美元之間。
　　瑞銀信貸對此指出，預計新浪品牌廣告營(yíng)收（按照人民幣計算）在2008年將增長(cháng)5%，在2009年將增長(cháng)6%，并維持了對新浪股票“跑贏(yíng)大盤(pán)”（Outperform）的評級。不過(guò)考慮到品牌廣告市場(chǎng)在今年四季度將出現明顯衰退，這將對新浪股票在短期的表現構成一定程度的影響。
　　瑞銀信貸分析師張永恒則認為，新浪繼續保持住了在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告市場(chǎng)的龍頭地位，但市場(chǎng)地位不如以前穩固。他認為作為門(mén)戶(hù)龍頭之一，新浪的銷(xiāo)售團隊表現較為出色，地震后流量出現激增，因此廣告代理對在新浪投放廣告持積極態(tài)度，導致其廣告增長(cháng)超出預期。
　　“新浪一直占據了汽車(chē)、IT和房地產(chǎn)等企業(yè)廣告預算的很大一部分份額，但整體經(jīng)濟形勢將會(huì )對新浪的增長(cháng)起到一定的負面影響。盡管未來(lái)情況依舊不明，但新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)仍然將在2009年出現增長(cháng)�！�
　　數據顯示，通過(guò)新浪在線(xiàn)視頻觀(guān)看歐洲杯比賽的總訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)突破2億。新浪組建了前后方共近600人的強大報道團隊報道本屆奧運會(huì )，新浪總編輯陳彤表示，這將是新浪贏(yíng)得奧運媒體大戰的基礎。