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| 2008-08-26 作者:周凱 來(lái)源:中國青年報 |
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對于歷屆奧運會(huì )主辦國來(lái)說(shuō)，在奧運經(jīng)濟杠桿的作用下，奧運年往往成為廣告“井噴年”，2008的中國也不例外。根據尼爾森最新廣告資訊服務(wù)報告顯示，2008年上半年，中國廣告投放總額高達2449億元人民幣，與去年同期相比，增幅多達17個(gè)百分點(diǎn)。在尼爾森所監測的三類(lèi)主要媒體中，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢持續擴大，以83％的絕對份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，投放總額達人民幣2040億元；平面媒體廣告全面“回暖”，同比增幅達14％。其中，報紙和雜志廣告投放分別為360億元和50億元。
2008年上半年，廣告花費排名前10位的行業(yè)分別為藥品（360億元）、醫療保健行業(yè)（165億元）以及女性護膚品（126億元）。在品牌層面，寶潔公司的玉蘭油以34億元的廣告預算繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)，而中國移動(dòng)是唯一入圍前10位的奧運贊助商品牌，2008年上半年的廣告投放花費為20.62億元。
國際快餐連鎖巨頭肯德基盡管沒(méi)有“奧運合作伙伴”的響亮頭銜，廣告花費仍然不菲，以20.48億元人民幣直追其老對手麥當勞。事實(shí)上，與肯德基凌厲的廣告攻勢不同，麥當勞的同期廣告花費僅為8．39億元。
截至6月底，根據尼爾森監測結果，28個(gè)奧運贊助商的群體廣告投放為人民幣118億元，與上一年度相比增長(cháng)了12個(gè)百分點(diǎn)，占全部市場(chǎng)份額的5％。
尼爾森公司媒介研究亞太區執行總監鐘睿楚對奧運贊助商的廣告表現進(jìn)行了如下說(shuō)明：“受四川地震影響，廣告市場(chǎng)的發(fā)展勢頭在5月一度減緩，此后逐漸回復至預期水平。很明顯，隨著(zhù)奧運腳步臨近，廣告主在投放策略上的熱身氣氛日漸濃厚。2008年第二季度，奧運贊助商充分加大了廣告攻勢，投放花費達到人民幣66億元，相比第一季度增長(cháng)28％�！�
在28個(gè)奧運贊助品牌中，中國移動(dòng)以巨大的廣告投放令其他贊助商難望其項背。乳業(yè)品牌伊利，快餐品牌麥當勞盡管分列二、三名，但與中國移動(dòng)在投放金額上相去甚遠。廣告投入表現活躍的奧運贊助品牌還有中國航空、UPS、搜狐網(wǎng)站、中國銀行和聯(lián)想。
奧運贊助商無(wú)疑被認為是拉動(dòng)廣告“井噴年”的主要力量。但是，從目前的廣告投放類(lèi)型來(lái)分析，在奧運年進(jìn)行廣告沖刺對廠(chǎng)商而言不僅僅是投放額的比拼，更是廣告投放策略的高下對決。 |
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