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●目前，我國空調、冰箱、洗衣機、微波爐等產(chǎn)量均居世界第一。所有家電產(chǎn)品，整體都產(chǎn)大于銷(xiāo)
●家電產(chǎn)品要想保持國際競爭力，就必須解決長(cháng)期以中低端產(chǎn)品為主，附加值低、企業(yè)利潤上不去等問(wèn)題
9月5日，蘇寧電器送貨師傅孫殿光送了16臺家電：“這16臺都是以舊換新買(mǎi)的。以往9月是家電銷(xiāo)售淡季，有的車(chē)一整天都沒(méi)事做。今年有補貼就不一樣了，最忙的時(shí)候我一天要送50臺，得拉兩車(chē)�！�
在家電下鄉、節能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新三大政策帶動(dòng)下，今年二季度，家電銷(xiāo)售產(chǎn)值環(huán)比增長(cháng)了37.66%。政策市幫助家電企業(yè)渡過(guò)了難關(guān)，卻也帶來(lái)隱憂(yōu)——靠政策拉動(dòng)的消費能持久嗎？行業(yè)利潤回升是否掩蓋了結構性問(wèn)題？“后政策市”時(shí)代，企業(yè)當如何面對？
三大政策將企業(yè)帶入良性循環(huán)
“三大政策如果停下來(lái)，家電銷(xiāo)售肯定會(huì )受到影響�！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)姜風(fēng)認為，“但長(cháng)期講還是看中國的經(jīng)濟情況，而影響的程度多深、時(shí)間多長(cháng)，就要看企業(yè)的內功了�！�
“取消三大政策并不可怕，因為政策帶給家電企業(yè)的，已遠遠不止拉動(dòng)消費了�！盩CL集團股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)，“三大政策實(shí)際上也在幫助TCL提升產(chǎn)品，完成產(chǎn)業(yè)的升級換代，滿(mǎn)足消費者的新需求。比如通過(guò)家電下鄉，我們不僅加強了農村市場(chǎng)的渠道建設，而且我們在三、四級市場(chǎng)的品牌認知度大大提高，售后服務(wù)、物流配送能力也大幅增強�！�
長(cháng)虹集團新聞發(fā)言人劉中海說(shuō)：“家電下鄉也助推了農村市場(chǎng)秩序的規范，政策實(shí)施后，各地都加強了監管，情況改善明顯。這為企業(yè)開(kāi)拓農村市場(chǎng)創(chuàng )造了良好環(huán)境�！�
“三大政策實(shí)際上把企業(yè)帶進(jìn)了一個(gè)良性循環(huán)�！痹诟裉m仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌看來(lái)，三大政策促進(jìn)了家電消費，也就帶動(dòng)了作為勞動(dòng)密集型行業(yè)的家電業(yè)的生產(chǎn)，拉動(dòng)了企業(yè)用工，這又有助于提高人民生活水平，增強城鄉購買(mǎi)力�！皣艺哚尫帕藢蛐孕盘�，對企業(yè)幫助很大。但是企業(yè)不能等、靠、要，而是要緊盯政策指向，積極進(jìn)攻�！庇釄虿f(shuō)。
節能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題
“節能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題�！苯L(fēng)指出，“家電下鄉、節能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電產(chǎn)品能效、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構升級�！�
俞堯昌告訴記者，國家這幾年一直在推高能效空調，然而結構調整是痛苦的——技術(shù)門(mén)檻雖然不高，但是技術(shù)平臺必須全部更新。由于不少企業(yè)歷史包袱較重，高能效空調推廣進(jìn)程比較緩慢。今年節能產(chǎn)品惠民工程實(shí)施以后，產(chǎn)業(yè)結構一下子調整過(guò)來(lái)了。雖然認為高能效定頻空調比變頻空調更適合家庭使用，但格蘭仕也堅持跟進(jìn)儲備變頻技術(shù)。俞堯昌說(shuō)：“要想成為具有國際競爭力的品牌，企業(yè)必須要掌握98%以上的核心技術(shù)�！�
在核心技術(shù)方面，中國家電業(yè)是有前車(chē)之鑒的。在CRT（陰極顯像管）時(shí)代，中國彩電業(yè)價(jià)值鏈式非常完整，技術(shù)也處于世界領(lǐng)先水平。但是由于企業(yè)還沒(méi)準備好，市場(chǎng)就進(jìn)入了液晶時(shí)代，導致國產(chǎn)液晶電視的核心部件依賴(lài)外購，面板技術(shù)的落后使我國彩電業(yè)長(cháng)期受制于人，經(jīng)過(guò)幾年努力才終于有所突破。
“家電行業(yè)的通病是重研發(fā)不如重市場(chǎng)�！苯L(fēng)指出，“行業(yè)的充分競爭帶來(lái)的問(wèn)題是企業(yè)利潤較薄，致使企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新投入不足。因此關(guān)系產(chǎn)業(yè)安全的重要科研項目非常需要國家扶持�！薄峨娮有畔a(chǎn)業(yè)調整和振興規劃》的貫徹落實(shí)，就對彩電企業(yè)自主研發(fā)面板核心技術(shù)幫助很大。
增強競爭力后產(chǎn)能過(guò)剩不可怕
“目前我國所有家電產(chǎn)品，從整體上看都是產(chǎn)大于銷(xiāo)的�！苯L(fēng)告訴記者，改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國房間空調器產(chǎn)量增長(cháng)了41萬(wàn)倍、家用洗衣機產(chǎn)量增長(cháng)了10萬(wàn)倍、家用電冰箱增長(cháng)了2856倍。目前空調、冰箱、洗衣機、微波爐的產(chǎn)量均居世界第一。
“我國家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩與購買(mǎi)力不足的矛盾是明顯的�！庇釄虿治�，“但是家電產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩并不可怕。家電是充分競爭的行業(yè)，市場(chǎng)有足夠的調節能力�！�
出口一直是消化產(chǎn)能的重要渠道之一。世界貿易量中，80%的小家電、70%的空調器和微波爐、50%的冰箱、45%的洗衣機都來(lái)自我國�！半m然行業(yè)在努力將對外依存度降到安全的范圍，但國外市場(chǎng)永遠都是我國家電行業(yè)不可放棄的重要陣地�！苯L(fēng)說(shuō)。
受?chē)H金融危機影響，去年以來(lái)外需一直不振。但各家電企業(yè)在開(kāi)拓國內市場(chǎng)、以?xún)刃柩a外需的同時(shí)，從未放棄開(kāi)拓國際市場(chǎng)。格蘭仕用的是“人海戰術(shù)”——以前格蘭仕的產(chǎn)品主要是出口到西歐和美國，去年格蘭仕在139個(gè)國家同時(shí)派駐銷(xiāo)售人員，今年，格蘭仕的產(chǎn)品已經(jīng)出口到170多個(gè)國家和地區。
姜風(fēng)說(shuō)：“家電產(chǎn)品要想保持國際競爭力，就必須解決長(cháng)期以中低端產(chǎn)品為主，附加值低、企業(yè)利潤也上不去的問(wèn)題。這就要求產(chǎn)品結構和市場(chǎng)結構一并調整，管理能力等軟實(shí)力也要配套�！�
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