經(jīng)濟復蘇，出口亦回暖。據第106屆廣交會(huì )數據，家用電器出口成交額53.1億美元，比上一屆增長(cháng)11.3%，成為本屆廣交會(huì )的亮點(diǎn)之一。但世界貿易還將面臨一段時(shí)間的調整期，國內外制造業(yè)競爭將更加激烈。

　　圣誕節前訂單劇增，倉庫里幾乎沒(méi)有“隔夜糧”

　　在知名家電制造企業(yè)格蘭仕集團，記者見(jiàn)到了一派久違的忙碌景象：一排排貨柜車(chē)守候在廠(chǎng)區里，所有生產(chǎn)線(xiàn)都鉚足勁加班加點(diǎn)，倉庫里微波爐和其他熱銷(xiāo)的小家電產(chǎn)品幾乎沒(méi)有“隔夜糧”……
　　“按當前接單量，公司應增加5000名熟練工人才能保障圣誕節前準時(shí)交貨。但短時(shí)間哪能招收到這么多人？”格蘭仕集團企劃部副部長(cháng)申銀鳳說(shuō)。不得已，他們把公司文員甚至一些中層主管也分次分批下放到車(chē)間“鍛煉”。
　　與格蘭仕毗鄰的萬(wàn)和集團也喜逢訂單劇增。自今年9月，包括烤箱、咖啡壺、洗碗機、電磁爐等產(chǎn)品的出口明顯旺銷(xiāo)。萬(wàn)和集團總裁葉遠璋說(shuō)，這是今年上半年家電出口一直萎縮的補償性增長(cháng)。每逢圣誕節國外商家都要備貨，原本這些訂單應該從6月份就陸續傳來(lái)，但受?chē)�際金融危機影響，今年推遲了兩三個(gè)月。
　　作為中國進(jìn)出口500強企業(yè)，廈門(mén)國貿集團自今年二季度以后出口同樣開(kāi)始呈現逐月好轉趨勢，廈門(mén)國貿集團副總裁周任千認為，美國、歐盟等世界主要市場(chǎng)逐步復蘇，以及大家對明年經(jīng)濟預期看好，成為本屆廣交會(huì )家電訂單大幅增長(cháng)的主要原因。
　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，利好消息不僅僅是訂單增加。申銀鳳表示，今年上半年困難的時(shí)候，采購商壓價(jià)嚴重，企業(yè)為了充量接了不少“紅單”——這是企業(yè)對利潤低，風(fēng)險大，任何一環(huán)掉鏈子都會(huì )造成虧損的訂單的形象稱(chēng)謂。如今，不僅訂單量增加了，而且都是有一定利潤保障的“藍單”，如果外商還想依據上半年的價(jià)格下“紅單”，企業(yè)就不會(huì )接了。

　　訂單更多流向有品牌、有技術(shù)的企業(yè)

　　進(jìn)入10月，原本是空調生產(chǎn)的淡季，但國內知名的空調生產(chǎn)企業(yè)格力電器近來(lái)卻迎來(lái)了久違的繁忙。在珠海公司辦公樓下的展品陳列室，前來(lái)洽談業(yè)務(wù)的客商絡(luò )繹不絕。
　　為擴大出口，今年格力電器明顯增加了對自主品牌和新型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。格力電器副總裁望靖東說(shuō)，格力在今年最困難的時(shí)期也有不錯表現，這得益于公司的品牌效應。在格力自主品牌占比高的地區，越南增長(cháng)80%以上，伊朗、利比亞也有70%的增長(cháng)。
　　在世界經(jīng)濟反彈、國際貿易止跌回暖的關(guān)口，訂單更多的是流向有品牌、有技術(shù)的企業(yè)，家電產(chǎn)品品牌聚集度趨勢更加明顯。在市場(chǎng)競爭中，過(guò)得硬的產(chǎn)品才有說(shuō)服力。金融危機席卷全球后，外貿企業(yè)普遍更加重視科技創(chuàng )新，通過(guò)改進(jìn)工藝、更新設計、推出新產(chǎn)品等來(lái)強化性?xún)r(jià)比，提高競爭力。萬(wàn)和集團品牌管理部部長(cháng)李惠珍說(shuō)，今年公司新開(kāi)發(fā)的一種燃氣灶，燃氣有效使用率在70%以上，市場(chǎng)表現非常好，“要想擴大銷(xiāo)售額，企業(yè)必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品�！�
　　據了解，格力、美的、春蘭等空調出口企業(yè)，他們出口的主打空調和壓縮機都是一、二級能效比或變頻等高效節能產(chǎn)品，海外客商明顯對這類(lèi)產(chǎn)品感興趣。格力公司研發(fā)的一種新式高效離心式冷水機組日前剛剛通過(guò)專(zhuān)家組評審，在相同工況條件下，這一新技術(shù)比現有離心式冷水機組節能30%�！斑@將是我們今后的拳頭產(chǎn)品�！蓖�靖東說(shuō)。

　　退稅等政策增強了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競爭力

　　外貿形勢的好轉，惠及眾多中小家電企業(yè)。作為國內空調二線(xiàn)品牌中的代表，志高空調海外營(yíng)銷(xiāo)本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽有切身的感受：“截至目前，我們僅對北非市場(chǎng)的出口就增長(cháng)了270%，新興市場(chǎng)的發(fā)掘彌補了其他地區市場(chǎng)的下滑，保證了今年有一定增幅�！倍�在海外市場(chǎng)開(kāi)拓中，政策的實(shí)際舉措讓企業(yè)受益匪淺。
　　今年6月，國家對家用空調、冰箱部分型號產(chǎn)品的出口退稅率由14%提高至17%，將這些出口企業(yè)納入“零稅出口行列”，國家征多少退多少。此外，臺扇、落地扇、壁扇等5種產(chǎn)品的出口退稅率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退稅率則提高至13%。這一系列舉措無(wú)疑有助于家電出口企業(yè)盡快走出困境。
　　廖羽表示，這樣的退稅率超出了企業(yè)的期望，增強了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競爭力，對他們從事海外市場(chǎng)開(kāi)拓是一個(gè)極大的鼓勵。同時(shí)，退稅政策及增值稅改革等措施為企業(yè)增加了現金流，這對企業(yè)渡過(guò)難關(guān)起到了重要作用。
　　業(yè)內人士表示，目前形勢雖已好轉，但海外市場(chǎng)烏云未盡散 企業(yè)還需加倍小心。廣東省社科院區域與企業(yè)競爭力研究中心主任丁力認為，目前全球經(jīng)濟開(kāi)始復蘇，但世界貿易還將面臨一段時(shí)間的調整期，世界制造業(yè)競爭將更加激烈，國外消費者的習慣也將發(fā)生改變，這些因素都值得外貿企業(yè)密切關(guān)注。