看，世界杯上也有咱中國企業(yè)的身影！
　　世界杯鏖戰正酣，全世界球迷不經(jīng)意間記住了“中國·英利”。世界杯64場(chǎng)比賽，每一場(chǎng)角逐，綠草地上的巨幅顯示屏都會(huì )有累計8分鐘的英利滾動(dòng)廣告。中國企業(yè)成為世界杯的贊助商，這是第一次。

　　巨額投入給英利帶來(lái)了什么？

　　贊助世界杯，投入是一個(gè)天文數字。那么，英利斥巨資贊助足球世界杯大賽，到底能獲得多少收益？英利綠色能源控股有限公司執行董事李宗煒算了一筆賬：“下半年產(chǎn)品定價(jià)已經(jīng)調高3%—5%，僅此增加的利潤，就足以彌補廣告的投放�！�
　　“知名度的提高，帶來(lái)最直接的變化就是——指名道姓要英利產(chǎn)品的銷(xiāo)售商增加了�！崩钭跓樥f(shuō)，“在6月初的德國慕尼黑太陽(yáng)能光伏展上，我們收到的訂單已經(jīng)超過(guò)4G瓦�！�2010年預計全球光伏產(chǎn)業(yè)總裝機量為10G瓦。
　　盡管訂單超過(guò)4G瓦，但英利目前最大產(chǎn)能只有1.5G瓦�！爱a(chǎn)品供不應求，提價(jià)成為必然，這是市場(chǎng)規律�！崩钭跓樥f(shuō)。
　　不過(guò)，在李宗煒看來(lái)，如果僅僅把收益看成是眼前利潤增加了多少，那目光就太短淺了，英利贊助世界杯，志在長(cháng)遠。
　　國際金融危機之前，全球光伏市場(chǎng)主要集中在德、美等七八個(gè)國家，英利產(chǎn)品也重點(diǎn)銷(xiāo)往這些國家。但是，從去年初開(kāi)始，越來(lái)越多的國家宣布要發(fā)展新能源。光伏市場(chǎng)快速擴展到30多個(gè)國家。
　　“光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，我們不可能按照常規發(fā)展模式，在每個(gè)國家都設立分公司，然后按部就班去開(kāi)拓市場(chǎng)，必須讓新興市場(chǎng)的消費者迅速認識英利，這是占領(lǐng)市場(chǎng)的前提。通過(guò)世界杯這一萬(wàn)眾矚目的平臺，無(wú)疑是個(gè)捷徑�！崩钭跓樥f(shuō)。
　　此外，光伏市場(chǎng)本身也正醞釀著(zhù)新的變化。以德國為例，當地光伏市場(chǎng)，大約有50%屬于地面發(fā)電項目，還有50%則屬于居民屋頂項目。后者是一個(gè)十分分散的市場(chǎng)，購買(mǎi)決定是由每戶(hù)居民作出的�！斑@意味著(zhù)，大規模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)迫在眉睫�！崩钭跓樥J為，倘若說(shuō)光伏企業(yè)過(guò)去不用直接面對終端消費者，那么，隨著(zhù)光伏產(chǎn)品日益走進(jìn)百姓生活，品牌的作用將變得越來(lái)越重要。

　　打進(jìn)世界杯的為什么是英利？

　　“英利能夠成為世界杯的贊助商，并非偶然�！睋�李宗煒介紹，從2006年11月至今，英利就一直是西甲聯(lián)賽俱樂(lè )部奧薩蘇納隊贊助商之一，該隊球衣上就印著(zhù)英利的Logo。更早的時(shí)候，英利曾為德甲勁旅凱澤斯勞滕隊足球場(chǎng)提供全套太陽(yáng)能電池產(chǎn)品。該光伏發(fā)電工程是2006年德國世界杯足球賽的一個(gè)重要綠色環(huán)保項目，也是目前全世界最大的足球場(chǎng)太陽(yáng)能屋頂發(fā)電工程。
　　查看世界杯上其他贊助商，包括阿迪達斯、可口可樂(lè )、阿聯(lián)酋航空、現代（起亞）汽車(chē)、索尼、VISA等諸多國際知名企業(yè)，在這些企業(yè)所在的行業(yè)中，國內并不缺領(lǐng)軍者，卻沒(méi)有一家到世界杯上一展風(fēng)采。
　　“長(cháng)期以來(lái)，中國制造給外國人的印象就是廉價(jià)，優(yōu)質(zhì)似乎總與我們無(wú)緣，即使我們的產(chǎn)品質(zhì)量早已超越國外同類(lèi)產(chǎn)品，但賣(mài)出的價(jià)錢(qián)還是趕不上人家。為什么呢？”李宗煒自問(wèn)自答，關(guān)鍵還在于品牌的影響力不夠。
　　他仍然舉了光伏產(chǎn)品在德國的例子。長(cháng)期以來(lái)，在德國，我國企業(yè)出口的光伏產(chǎn)品，售價(jià)比當地產(chǎn)品低10%—13%。其實(shí)中國許多產(chǎn)品質(zhì)量并不比德國產(chǎn)品差，某些指標甚至還要超過(guò)他們。英利挺進(jìn)世界杯，一定程度上扭轉了國外對中國光伏產(chǎn)品的偏見(jiàn)，英利產(chǎn)品下半年能夠提價(jià)，與品牌知名度、美譽(yù)度的提高直接相關(guān)。
　　為確保質(zhì)量，本世紀初開(kāi)始涉足光伏的英利和TUV等領(lǐng)先質(zhì)量檢測機構建立了戰略合作伙伴關(guān)系，在目前的生產(chǎn)線(xiàn)上，運用了300多項技術(shù)來(lái)確保產(chǎn)品質(zhì)量。
　　據李宗煒介紹，國際足聯(lián)在確定英利成為世界杯贊助商之前，曾聘請專(zhuān)門(mén)調查機構，搜集了大量公開(kāi)和非公開(kāi)信息調查英利，其內容之一就是產(chǎn)品質(zhì)量和業(yè)內領(lǐng)先度。如果沒(méi)有良好的品質(zhì)，英利不可能通過(guò)國際足聯(lián)的審查。