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| 2007-05-18 劉昕 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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 1927年，因為在球場(chǎng)上表現勇猛而獲得“鱷魚(yú)先生”稱(chēng)號的法國網(wǎng)球名將勒內·拉科斯特(Rene
Lacoste)，從朋友那里獲得了一個(gè)鱷魚(yú)標志，這個(gè)標志被繡在了他的外套上。他沒(méi)有想到的是，這一舉動(dòng)，代表著(zhù)一個(gè)著(zhù)名商標的誕生。
1933年，拉科斯特與當時(shí)法國最大的針織企業(yè)總裁安德列·吉利埃合作創(chuàng )建了公司。他開(kāi)始設計生產(chǎn)以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖網(wǎng)球衫。當時(shí)，網(wǎng)球比賽的服裝為長(cháng)袖，運動(dòng)員穿上感覺(jué)悶熱、不透氣。拉科斯特便用較為吸汗透氣的平織布材料，設計出第一款套頭、兩顆扣、有領(lǐng)子的短袖衫。由于它是以套頭的馬球衫為雛形，因此又被稱(chēng)為“Polo(馬球)衫”。這種短袖衫的左胸繡上了象征品牌的鱷魚(yú)標志，開(kāi)創(chuàng )了將商品標識綴于服裝外面的先河。
白色的Polo短袖衫一問(wèn)世，立刻在法國網(wǎng)球界引發(fā)了一場(chǎng)革命。由于穿著(zhù)舒適，牢固耐磨，它很快取代了當時(shí)網(wǎng)球運動(dòng)員常穿的長(cháng)袖羊毛襯衫。此后數年，Lacoste的運動(dòng)服裝銷(xiāo)量穩步上升，但由于第二次世界大戰爆發(fā)，這個(gè)品牌不得不在1940年停產(chǎn)。1946年，Lacoste借著(zhù)戰后復蘇的東風(fēng)恢復生產(chǎn)，規模也不斷擴大。到上世紀50年代初，Lacoste襯衫已經(jīng)開(kāi)始出口到北美和歐洲其他國家。
1959年，Lacoste推出了它的首批童裝襯衫；1960年，Lacoste短褲和Polo斜紋襯衫投入生產(chǎn)；1964年，Lacoste服裝首次出口日本；1968年，該品牌與讓·帕度(Jean
Patou)開(kāi)始合作生產(chǎn)香水。從上世紀60年代起，Lacoste贊助了不少網(wǎng)球名將，這使它的品牌更廣為人知；70年代，這個(gè)以鱷魚(yú)為標識的品牌開(kāi)始在國際市場(chǎng)上大放異彩；到80年代，鱷魚(yú)衫的知名度已經(jīng)響遍全球，Lacoste的生意達到最高峰。
1996年，Lacoste的創(chuàng )始人勒內·拉科斯特去世。從2001年起，法國設計師克里斯托夫·勒梅爾擔任該品牌的設計總監一職，他為L(cháng)acoste注入新元素，使品牌形象比以往更時(shí)尚，更令人矚目。
目前，Lacoste的產(chǎn)品包括各式各樣的運動(dòng)服裝、鞋類(lèi)、香水、皮包、皮革制品、眼鏡、手表和家用紡織品，每年有幾千萬(wàn)件Lacoste商品被售出，年銷(xiāo)售額達到10多億美元。自從1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Lacoste多次贊助國內的網(wǎng)球賽事。公司第三代傳人菲利浦·拉科斯特曾表示，中國有望在2010年成為L(cháng)acoste在全球最大的三個(gè)市場(chǎng)之一。 |
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