|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-06-08 唐瑾瑾 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
國內很多消費者也許不知道，可口可樂(lè )、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司等國際大牌除了在媒體上投入大量的廣告外，還投入了大量的金錢(qián)在品牌“氣味”的研究上。
當5月30日，世界上第一個(gè)也是最具權威的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機構——美國Monell化學(xué)氣味官能中心在北京宣布，首次為中國品牌開(kāi)發(fā)氣味研究的時(shí)候，人們才發(fā)現，這項新潮的研究和實(shí)踐已經(jīng)走進(jìn)了中國。這次與美國公司合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥。此番嘗試，預示著(zhù)中國品牌首次從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內的五感體驗時(shí)代。
人們注意到，盡管一些品牌在包裝、色調上精美絕倫，但依然無(wú)法抵擋視覺(jué)上的審美疲勞，消費者的眼睛對它們越來(lái)越“視而不見(jiàn)”。因此，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國際品牌開(kāi)始把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們對聲音、氣味、味覺(jué)和觸覺(jué)等感覺(jué)上。世界上目前最著(zhù)名的“聽(tīng)覺(jué)品牌”莫過(guò)于INTEL了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的INTEL獨特的音符讓每個(gè)人都知道這就是INTEL，這是“聲品牌”的魅力；高露潔將自己獨特的牙膏口味申請了專(zhuān)利，使它的品牌戰略在其同行中獨勝一籌，這是“味品牌”；在觸覺(jué)開(kāi)發(fā)上，可口可樂(lè )創(chuàng )造了世界獨一無(wú)二的可樂(lè )瓶，使消費者一觸摸到瓶子就聯(lián)想到可口可樂(lè )……
作為一家中國的老字號紡織企業(yè)，恒源祥與Monell中心合作，尋求建立自己的味覺(jué)和嗅覺(jué)品牌，在國內尚屬首次。無(wú)論他們成功與否，對中國品牌的發(fā)展都會(huì )是一次有益的嘗試。此前，中國克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索已經(jīng)給它的競爭對手們上了深刻的一課；而在一些婦女兒童商店，也不乏使用香水營(yíng)造溫馨氣息的實(shí)例。中國品牌在嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的探索上可以說(shuō)已經(jīng)“暗香涌動(dòng)”了。如此說(shuō)來(lái)，恒源祥并不是孤軍奮戰的惟一，也許哪一天，消費者真能“聞到”“嘗到”恒源祥呢。 |
|
|
|
|