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| 2007-06-22 新華社記者:周文林 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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當中國成為產(chǎn)品制造大國時(shí)，并未同時(shí)成為產(chǎn)品強國。這其中除了質(zhì)量的因素外，另一個(gè)最關(guān)鍵的因素，就是品牌知名度的缺失。如何在讓“中國制造”走向世界的同時(shí)塑造自己的品牌，是越來(lái)越多國內企業(yè)開(kāi)始思考認識的問(wèn)題。學(xué)習跨國企業(yè)在塑造品牌方面的做法，無(wú)疑將有益于促進(jìn)國內企業(yè)更快地“走出去”。
北京大學(xué)和美國明尼蘇達州立大學(xué)棒球隊近日在北京舉行了一場(chǎng)對抗賽。引起觀(guān)眾興趣的除了球賽本身，還有場(chǎng)邊佳能(中國)公司的產(chǎn)品展示區和隨處可見(jiàn)的佳能標識。據悉，這是佳能連續5年贊助中國棒球聯(lián)賽。為支持這一比賽，佳能專(zhuān)門(mén)設立了棒球“佳能日”活動(dòng)。
棒球是近年來(lái)中國大學(xué)校園里新興的一項運動(dòng)。把產(chǎn)品結合到這一運動(dòng)中去，展示了跨國企業(yè)在樹(shù)立品牌方面的一個(gè)思路，就是把品牌影響力從“娃娃抓起”。青年是時(shí)尚產(chǎn)品最大的消費者，通過(guò)讓青年學(xué)生接觸、了解產(chǎn)品，可以影響他們的消費理念，促使他們成為這些產(chǎn)品未來(lái)的消費者。
實(shí)際上，佳能這種品牌影響力“前置”，是許多跨國企業(yè)常見(jiàn)的做法，它不僅可以為企業(yè)在爭奪未來(lái)市場(chǎng)時(shí)提前儲蓄能量，同時(shí)它不急功近利的做法，也體現了一個(gè)企業(yè)做百年老店的雄心。對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品質(zhì)量日漸提高的時(shí)候，品牌的重要性日益凸顯。聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍就表示，國產(chǎn)手機輸在品牌而非質(zhì)量。
近年來(lái)，樹(shù)立品牌的意識在國內企業(yè)中日漸深入，例如，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)贊助、參與奧運會(huì )等國際大型體育比賽宣傳企業(yè)形象，樹(shù)立企業(yè)品牌，由此顯示出中國企業(yè)在國際經(jīng)濟一體化大背景下品牌覺(jué)醒的步伐。但是，從品牌建設的角度來(lái)看，相當多的企業(yè)還只是看重眼前，缺乏長(cháng)遠耐心的謀劃和對未來(lái)市場(chǎng)用戶(hù)群的培育。如何“循循善誘”未來(lái)潛在用戶(hù)群，還是當前國內諸多企業(yè)品牌戰略方面的空白。
不容置疑的是，國內企業(yè)今后不僅會(huì )在本土與跨國企業(yè)一較長(cháng)短，而且會(huì )有越來(lái)越多的國內企業(yè)走向國際市場(chǎng)與全球企業(yè)同臺競技。 |
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