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| 孕婦裝市場(chǎng)呼喚行業(yè)標準和放心品牌 |
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| 2007-09-26 胡芳 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
我國進(jìn)入了又一個(gè)生育小高峰，據預測，未來(lái)3到5年，我國孕婦裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達30億至50億元，有專(zhuān)家形象地將其稱(chēng)為“大肚子經(jīng)濟”，認為其具備無(wú)限潛力，前景廣闊。
但與此同時(shí)，孕婦裝行業(yè)的發(fā)展也遭遇了瓶頸——缺乏行業(yè)標準，品牌的公眾認知率低。拿近年來(lái)很受關(guān)注的防輻射孕婦裝來(lái)說(shuō)，就存在這種情況。
一些專(zhuān)家指出，目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿(mǎn)天飛，品質(zhì)良莠不齊、魚(yú)龍混雜，各類(lèi)企業(yè)都紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品。但讓人頗感尷尬的是，目前在防輻射孕婦裝方面，我國尚未出臺統一的行業(yè)標準，導致消費者在挑選產(chǎn)品時(shí)感到迷茫。專(zhuān)家舉例說(shuō)，現在消費者在購買(mǎi)孕婦裝時(shí)很流行用手機來(lái)檢驗其面料是否防輻射，但這個(gè)辦法并不科學(xué)，因為輻射是個(gè)很復雜的概念，包括核輻射、X射線(xiàn)輻射、電磁輻射等，而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
據悉，為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步規范發(fā)展，我國孕婦裝知名品牌“十月媽咪”正聯(lián)合上海紡織品研究院，并攜手國家相關(guān)部門(mén)，共同制定防輻射認證的行業(yè)標準，希望最終將其上升到國家標準。目前已經(jīng)完成有關(guān)調研工作。
在品牌方面，專(zhuān)家介紹，我國孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期，基本上是以一些區域品牌為主，可謂“群雄割據”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)走完了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競爭對手實(shí)力越來(lái)越強、起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出，如“十月媽咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。
另一方面，孕婦裝市場(chǎng)的消費主體也在悄然生變�！�80后”人群正逐步成為市場(chǎng)生力軍。相比而言，“80后”人群成長(cháng)的環(huán)境較優(yōu)越，他們對時(shí)尚比較敏感，連孕婦裝也不放過(guò)，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認同感。為應對新的市場(chǎng)形勢，培育大品牌、將企業(yè)做大做強，成為孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
拓展孕婦裝的實(shí)用功能也成為重要的競爭策略。針對孕婦在不同場(chǎng)合的需求，“十月媽咪”等品牌開(kāi)發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運動(dòng)裝、孕婦禮服等，兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著(zhù)裝的需求，延長(cháng)了孕裝的穿著(zhù)期。
9月底，北京舉行了孕婦裝品牌發(fā)展研討會(huì )，會(huì )上專(zhuān)家們還提醒國內孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)，由于中國市場(chǎng)的巨大誘惑力，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。據介紹，已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國市場(chǎng)，其中不乏國際知名品牌。此外，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國孕婦裝市場(chǎng)，國內企業(yè)要更加努力才行。 |
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