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今年國慶黃金周，大學(xué)二年級學(xué)生張俊黎在父母的資助下，買(mǎi)齊了向往已久的“三件套”——索尼PSP游戲機、筆記本電腦、數碼照相機。讓父親張強頗為感慨的是，與兒子的愿望相比，自己年輕時(shí)最想得到的時(shí)髦貨只是一塊上海牌手表。
張家父子迥然不同的時(shí)尚追求，讓人們看到了作為節日消費市場(chǎng)中的主角——“時(shí)尚商品”的更替變遷，更折射出我國百姓消費能力的不斷升級。
“時(shí)尚商品”黃金周俏銷(xiāo)
對剛剛上大學(xué)二年級、基本沒(méi)有收入的張俊黎而言，PSP游戲機接近２０００元的價(jià)格頗為“奢侈”�！暗F在，我的許多同學(xué)都有這種游戲機�！睆埧±枵f(shuō)。
記者走訪(fǎng)節日市場(chǎng)發(fā)現，在眾多商家降價(jià)促銷(xiāo)、大打價(jià)格戰的同時(shí)，不少引領(lǐng)潮流、定位高端的“時(shí)尚商品”同樣熱銷(xiāo)。
在位于南京西路的梅龍鎮伊勢丹百貨公司，“秋季化妝品節”正在舉行。來(lái)自法國、英國、美國的“迪奧”“蘭蔻”“雅詩(shī)蘭黛”“巴寶莉”等知名化妝品盡管價(jià)格不菲，動(dòng)輒千元，但仍然吸引了許多年輕的女性消費者。
“今年黃金周，一些高檔電器的銷(xiāo)售勢頭不錯�！鄙虾离娖饔邢薰鞠嚓P(guān)負責人常書(shū)寧告訴記者，如售價(jià)２萬(wàn)多元的56英寸進(jìn)口液晶電視機、１萬(wàn)多元的雙開(kāi)門(mén)電冰箱、6000多元的全智能電飯煲，“這些商品受到追求時(shí)尚的高端客戶(hù)的歡迎”。
而在廣州等大城市，奢侈品銷(xiāo)售也成為節日市場(chǎng)的亮點(diǎn)。勞力士、歐米茄、帝陀等世界名表以及珠寶、高級化妝品和時(shí)裝的銷(xiāo)售額都有明顯上升。
消費升級吸引國際品牌
安永會(huì )計師事務(wù)所的一份研究報告認為，對于零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國消費品市場(chǎng)的吸引力比從前大”。2006年，我國零售行業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)達到13.7%；2007年，增長(cháng)預計將達到15%左右。
“近幾年，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和居民收入增長(cháng)，百姓的消費能級不斷提升，從百元、千元級，到萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元級。由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力，吸引了許多國際品牌以及奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商的目光�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說(shuō)。
作為城市的時(shí)尚地標，上海的南京西路目前就云集了路易威登、卡地亞、普拉達、香奈爾、愛(ài)馬仕等550多個(gè)國際一線(xiàn)品牌，其中有30多個(gè)為國際頂級品牌。而上世紀90年代初，國際品牌只在少數五星級賓館內開(kāi)設專(zhuān)柜，零星經(jīng)營(yíng)。
國際著(zhù)名珠寶品牌蒂芙尼公司總裁詹姆斯·奎恩表示，與日俱增的消費能力，使他們把中國確定為未來(lái)開(kāi)拓的重要市場(chǎng)。
如今，越來(lái)越多的消費者，尤其是年輕人把擁有國際知名品牌的化妝品、皮包、手表、珠寶以及新潮電子商品作為時(shí)尚。根據安永的預測，到2015年，中國的奢侈品銷(xiāo)售額將突破15億美元，約占全球消費總量的29%，從而成為全球第二大奢侈品消費國。
追求時(shí)尚也須理性消費
快速增長(cháng)的消費市場(chǎng)，讓“時(shí)尚商品”的經(jīng)銷(xiāo)商們興奮不已，而部分研究人士對此卻有些擔憂(yōu)。
“許多被稱(chēng)為‘80后’的年輕人，他們對于時(shí)尚品牌的熟悉程度、渴望程度等，都遠遠超過(guò)了他們的父輩�！饼R曉齋表示，此類(lèi)品牌高強度的廣告宣傳，又在一定程度上加劇了年輕人對于品牌消費的向往，“有時(shí)候甚至是脫離實(shí)際承受能力的超前消費”。
國慶黃金周期間，32歲的李婧給自己買(mǎi)了一套法國品牌的護膚品，價(jià)值2400多元�！暗拇_是挺貴的，但為了保持年輕，我覺(jué)得再貴也值得�！�
安永中國零售消費品行業(yè)主管合伙人李港衛表示，消費者越來(lái)越愿意花大量的工資購買(mǎi)奢侈品，尤其是年輕人�！澳切┟吭鹿べY為3000元至4000元的年輕消費者也愿意購買(mǎi)奢侈品，他們比上一代有更高的要求，對未來(lái)更有信心，愿意為‘形象’而購物、消費�！�
專(zhuān)家指出，與國外消費者偏愛(ài)“體驗型消費”相比，目前國內消費者仍以“商品驅動(dòng)型”為主，追求最新的產(chǎn)品或系列，而且消費群體年齡偏低。因此，無(wú)論是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，還是消費心理都有待進(jìn)一步成熟。 |