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| 袁岳分析了消費者對時(shí)尚的需求特點(diǎn) |
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| 2008-05-12 記者:岳瑞芳 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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新華社北京電
零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團董事長(cháng)袁岳近日在出席“2008中國化妝品零售行業(yè)高峰論壇”時(shí)表示，對于時(shí)尚品的需求，中國的消費者總體上呈現4個(gè)特點(diǎn)：
一是趨優(yōu)性。袁岳認為，理論上來(lái)講，消費的需求和供應是對應的，但在實(shí)際消費活動(dòng)中，消費者不是尋找對應級別的消費品，而是高一點(diǎn)的，同時(shí)價(jià)錢(qián)又在自己所能負擔范圍內的，甚至有時(shí)候稍微超出點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
二是年輕化。袁岳說(shuō)，在今天的市場(chǎng)上，人們的流行意識和時(shí)尚標準不是由40歲以上的人評價(jià)的，而是多掌握在18歲到20歲人手里。在整個(gè)社會(huì )上，時(shí)尚信息整體上趨于年輕人主導。
三是多元化。袁岳認為，今天消費者接受的時(shí)尚品，包括化妝品和非化妝品，在接受產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)不存在所謂“中國標準”。中國消費者的興趣、所欣賞的東西是多元化的。這個(gè)多元化意味著(zhù)中國消費者對產(chǎn)品的評價(jià)標準高度“動(dòng)態(tài)”，同時(shí)經(jīng)常受到新鮮事物的影響。這種多元化其實(shí)就是本質(zhì)意義上的中國化。
最后是短周期化。袁岳說(shuō)，消費者接受一個(gè)東西非�？�，拋棄它也很快。這種消費行為從手機、服裝到化妝品都有表現，除非因為功能不可替代，否則僅僅因為風(fēng)格本身產(chǎn)品就很容易被替換。 |
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