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| 2008-06-30 木子 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊 近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )和中國傳媒大學(xué)主辦的“2008中國消費者理想品牌大調查”結果揭曉。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比，超過(guò)所有家電品牌，成為消費者家電類(lèi)第一理想品牌。海爾電冰箱和洗衣機分別以38.1%和36.8%的綜合百分比排名第二、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過(guò)30%的品牌。
據悉，“2008中國消費者理想品牌大調查”是中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )等13家協(xié)會(huì )，聯(lián)合全國36所高校在全國范圍內進(jìn)行的。此次共調查57個(gè)消費品類(lèi)、12個(gè)人文項目。其中，涉及消費類(lèi)品牌3528個(gè)，城市315個(gè)，各類(lèi)媒體2517個(gè)，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個(gè)。在57個(gè)消費品類(lèi)中，有52個(gè)品牌被消費者認定為第一“理想品牌”，其中境外品牌占16個(gè)，本土品牌占36個(gè)。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(cháng)張樹(shù)庭介紹，品牌是一個(gè)以消費者為中心的概念，沒(méi)有消費者，就沒(méi)有品牌。海爾秉承“真誠到永遠”的信念，在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)，樹(shù)立起良好的品牌形象，進(jìn)而獲得了消費者的認可。
作為全球微波爐市場(chǎng)占有率超過(guò)50%的品牌，格蘭仕早已經(jīng)成為微波爐的代名詞。據了解，這次“2008中國消費者理想品牌大調查”結果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的4倍，第二理想品牌僅有10%。事實(shí)上，在2007年的“首屆中國電子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì )”上，格蘭仕以258.68億元的品牌價(jià)值高居第7位。
業(yè)內專(zhuān)家認為，格蘭仕微波爐之所以能夠超越眾多品牌成為家電行業(yè)第一理想品牌，一方面原因在于其強大的市場(chǎng)占有率。另一方面在于其對行業(yè)的掌控和引領(lǐng)程度上。格蘭仕微波爐一邊做規模，一邊掌控了核心技術(shù)，目前已經(jīng)開(kāi)始向日本、韓國、歐美輸出技術(shù)。事實(shí)上，以格蘭仕為主導的中國紅系列新一代微波爐不僅在中國取得了非凡的成就，在歐美更是以超乎想象的速度普及。 |
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