每逢節假日，“折扣、買(mǎi)贈、省現金、抽獎、新品上市”等促銷(xiāo)方式讓貴陽(yáng)各個(gè)商場(chǎng)擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。消費者中既有被促銷(xiāo)方式刺激得“沖動(dòng)消費”的，也有專(zhuān)門(mén)等待假日促銷(xiāo)實(shí)惠而“待機消費”的。對此，專(zhuān)家建議消費者，只有明確消費目標才能真正得實(shí)惠。

“買(mǎi)券”陷入“循環(huán)消費”怪圈

　　貴陽(yáng)市主要商場(chǎng)在國慶期間推出了“假日購物幾級禮”的購物活動(dòng)，即買(mǎi)滿(mǎn)固定金額返現金、送禮品、餐券及低價(jià)購買(mǎi)特定商品。另外，貴陽(yáng)一些商場(chǎng)今年還新推出了“買(mǎi)券”購物的活動(dòng)。如500元兌換600元的“買(mǎi)券”活動(dòng)，是指用500元現金可換成商場(chǎng)600元購物券使用，但購物券必須在指定消費區域、指定期限內消費完，逾期不退還現金，一次性購物不滿(mǎn)購物券金額也不予找零。
　　中國移動(dòng)貴州分公司職員王清清說(shuō)，相對于消費者熟悉的購滿(mǎn)返券、特價(jià)促銷(xiāo)等模式而言，今年推出的“買(mǎi)券”活動(dòng)更容易刺激百姓沖動(dòng)消費，購買(mǎi)閑置商品。
　　貴陽(yáng)市一位中學(xué)教師程婧為記者算了筆賬，她花費500元購買(mǎi)了商場(chǎng)化妝品專(zhuān)區的600元購物券，原本以為是享受了20%的讓利優(yōu)惠，然而在消費時(shí)才意識到，600元的購物券有消費時(shí)間限制，10月5日之前必須消費完，而且不足消費金額的部分不找零，在消費剩余部分時(shí)往往需要投入更多現金，陷入了商場(chǎng)的循環(huán)消費，原本只打算購買(mǎi)基本護膚品，循環(huán)消費下來(lái)購買(mǎi)了接近1000元的閑置商品。

貪圖實(shí)惠催生“待機消費族”

　　在假日各大商場(chǎng)推出的多樣促銷(xiāo)活動(dòng)中，其中確實(shí)有一些很實(shí)惠的折扣。如假日購物積分加倍，假日購物過(guò)季商品特價(jià)賣(mài)等，這種實(shí)惠的折扣，只有那些平時(shí)只逛不買(mǎi)、等待促銷(xiāo)集中購物的消費者的“慧眼”才能識別，他們也就成為名副其實(shí)的“待機消費族”。
　　對“待機消費”頗有心得的王添一女士說(shuō)，她平時(shí)逛商場(chǎng)就是挑選款式、比較價(jià)格，即使遇到中意的商品也不會(huì )輕易出手。王添一說(shuō)，只要不是購買(mǎi)急需的商品，為何不等到打折促銷(xiāo)時(shí)再購買(mǎi)，花同樣的錢(qián)能夠享受的實(shí)惠更多，何樂(lè )而不為呢。
　　大學(xué)剛畢業(yè)的周欣說(shuō)，他一直想給剛退休的父親買(mǎi)一雙運動(dòng)鞋�？粗幸豢蠲�牌運動(dòng)鞋，平時(shí)去了幾次都沒(méi)有任何折扣，而這次國慶打4.5折。平時(shí)400多元的鞋，不到200元就買(mǎi)到了，物有所值。
　　中國人民大學(xué)客座教授姜新國在接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，待機消費族的出現是消費者逐漸成熟的表現，表明在面對商家各類(lèi)商品促銷(xiāo)政策中，消費者的購物已經(jīng)開(kāi)始由隨機消費轉變?yōu)槟康南�費，不會(huì )在商家促銷(xiāo)的宣傳攻勢下沖動(dòng)消費，購買(mǎi)大量閑置商品。在某種程度上，這種現象的出現，反映了消費者在選購商品時(shí)，已朝著(zhù)理性比較和鑒別的方向發(fā)展。畢竟購買(mǎi)商品是為了最終實(shí)現商品的使用價(jià)值，伺機而動(dòng)，這應該是今后消費者購物的主要發(fā)展方向。

明確消費目標才能真正得實(shí)惠

　　姜新國說(shuō)，商家節日促銷(xiāo)戰略“老瓶新酒”年年香的根本原因在于打折促銷(xiāo)滿(mǎn)足了消費者占便宜的心理，商家的打折促銷(xiāo)戰略之所以屢試不爽，原因在于消費者在面對促銷(xiāo)打折時(shí)往往只考慮到促銷(xiāo)讓利的一面，而忽略了商場(chǎng)循環(huán)消費、購買(mǎi)閑置商品等問(wèn)題。
　　姜新國說(shuō)，打折促銷(xiāo)是一個(gè)復雜的理財游戲，要求消費者價(jià)格要看準，活動(dòng)規則要明白，精算水平還要高，對單個(gè)消費者而言，商場(chǎng)依然是強勢的，因此消費者往往容易陷入“螳螂捕蟬”的游戲之中，要想在促銷(xiāo)大戰中真正得到實(shí)惠，首先需要明確自己的消費目標，避免因沖動(dòng)消費購買(mǎi)閑置物品，其次要吃透商家的打折促銷(xiāo)戰略，避免只看到讓利優(yōu)惠的片面消費思路，陷入循環(huán)消費的陷阱。