“洋牙膏”勢頭強勁

在超市的貨架上，中外牙膏同臺競技，各領(lǐng)風(fēng)騷。劉君鳳 攝

　　國內牙膏行業(yè)唯一上市企業(yè)——兩面針董事長(cháng)梁英奇對記者說(shuō)，外資牙膏品牌占據的中國市場(chǎng)份額已經(jīng)從５年前的五成到現在六七成。
　　外資品牌通過(guò)合資，通過(guò)這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )迅速進(jìn)入中國。１０倍于所有國產(chǎn)品牌的廣告投入，十幾倍于國產(chǎn)品牌的研發(fā)投入，讓國產(chǎn)牙膏品牌節節敗退。廣州的潔銀、上海的白玉、杭州的小白兔、吉林的一口凈、蘇州的月中桂等過(guò)去耳熟能詳的國產(chǎn)品牌已經(jīng)消失或接近消失，只剩下兩面針、冷酸靈、田七、六必治、云南白藥等品牌。

國產(chǎn)牙膏自有優(yōu)勢

　　面對“洋牙膏”的強大“攻勢”，國產(chǎn)牙膏并沒(méi)有按兵不動(dòng)。
　　挖掘獨特配方，營(yíng)造優(yōu)勢，兩面針成了國產(chǎn)牙膏嘗試中草藥配方的第一個(gè)吃螃蟹者，并贏(yíng)得了市場(chǎng)認可。
　　兩面針的成功引來(lái)了眾多效仿者，田七、云南白藥、冷酸靈等中草藥牙膏紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區別。
　　有關(guān)專(zhuān)家分析指出，中草藥功效牙膏的核心就是配方。據介紹，牙膏中的中草藥添加成分涉及中草藥采集、加工、有效成分提煉等過(guò)程，中草藥配方在牙膏生產(chǎn)過(guò)程中極為關(guān)鍵，它直接決定了牙膏中添加的精華成分是否能夠發(fā)揮作用。本土中草藥牙膏企業(yè)在這方面從藥材產(chǎn)地到配方等都形成了得天獨厚的優(yōu)勢，對于外企來(lái)說(shuō)，則是一片盲區，他們往往依靠化學(xué)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，如氟、三氯生等成分，缺少中草藥配方。

制定標準，中草藥牙膏才有出路

　　“有了自主創(chuàng )新的內容再制定標準，中草藥牙膏才有出路�！币晃粯I(yè)內人士分析，標準的出臺使市場(chǎng)迎來(lái)新一輪洗牌�！懊鎸Ω偁�，國產(chǎn)品牌出路在于標準的制定�！保玻埃埃的瓿�，兩面針牽頭，會(huì )同協(xié)會(huì )內其他廠(chǎng)家開(kāi)始制定中草藥牙膏標準。
　　我國的牙膏行業(yè)里只有《牙膏標準ＧＢ８３７２—２００１》一個(gè)統一標準，該標準并沒(méi)有對牙膏的功效做出規定，由此帶來(lái)的中草藥功效牙膏標準的缺失也引發(fā)了市場(chǎng)上的不規范競爭。
　　中國口腔用品工業(yè)協(xié)會(huì )技術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員、兩面針技術(shù)總監嚴二平告訴記者，由于中草藥材成分復雜，在眾多標榜中藥牙膏的產(chǎn)品中，這些成分是否含有，消費者根本不甚明了；即使含有，在制成牙膏后是否仍能達到功效要求，難以評判。建立科學(xué)嚴謹的實(shí)驗方法與科學(xué)標準將顯得尤為迫切與重要。