央視春節聯(lián)歡晚會(huì )，這盤(pán)年年上年年吃的“餃子”，今年的味道如何，任人評說(shuō)。反正，它的指導思想是要歡快喜慶、兼顧各方，作風(fēng)必須平穩，指望它特別出奇是不行的。不過(guò)，此番有一個(gè)特別的地方，增加了2.2萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾，只要他們愿意，就能夠通過(guò)QQ直播平臺共赴盛宴。據了解，央視春晚全程網(wǎng)絡(luò )直播，這是首次。
　　網(wǎng)絡(luò )電視直播市場(chǎng)的橫空出世，或許比一臺春晚更精彩。

春晚網(wǎng)絡(luò )直播起風(fēng)云

　　央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜。對于眼球重于一切的網(wǎng)絡(luò )企業(yè)來(lái)說(shuō)，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機會(huì )，因此，春晚網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟成了各大網(wǎng)絡(luò )企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實(shí)力的饕餮盛宴。
　　央視今年物色網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟合作企業(yè)，目的是考慮到網(wǎng)絡(luò )作為第四媒體的巨大影響，為網(wǎng)民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道。在最終公布的春晚網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟中，百度、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國內主要網(wǎng)站各有斬獲。眾多網(wǎng)絡(luò )企業(yè)推出的實(shí)力產(chǎn)品中，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起，由傳統的web1.0的內容提供方式，迅速介入web2.0互動(dòng)方式，迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，也標志由傳統平臺提供商迅速介入內容提供商領(lǐng)域，這些精彩的畫(huà)龍點(diǎn)睛給2007年中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界更多的想象空間。
　　據了解，由于技術(shù)與應用等方面的原因，網(wǎng)絡(luò )直播在重大電視節目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應用。所以，這次來(lái)自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”，P2P（即點(diǎn)對點(diǎn)、個(gè)人對個(gè)人之意）技術(shù)已經(jīng)可以支持把春晚這么一臺巨無(wú)霸節目進(jìn)行流暢清晰的直播了。
　　騰訊旗下的QQLive是一款自主開(kāi)發(fā)的P2P流媒體互動(dòng)傳播平臺，采用的P2P-Streaming 技術(shù)，具有用戶(hù)越多播放越穩定、支持百萬(wàn)級用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)的大規模訪(fǎng)問(wèn)等特點(diǎn)，可以為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供穩定和流暢的音頻視頻直播節目。同時(shí)，QQlive具有很強的防火墻穿透能力，為用戶(hù)在各種網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下收看流暢的視頻節目提供了有力保障；而且所有流媒體數據均存放在內存中，避免了頻繁直接訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)硬盤(pán)數據而導致的硬盤(pán)損耗。
　　記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內容：QQLive直播；QQ投票———QQ用戶(hù)參加“2007年我最喜愛(ài)的春節聯(lián)歡晚會(huì )節目評選”有獎互動(dòng)投票，是今年央視春晚唯一的收費網(wǎng)絡(luò )投票形式，1票等于免費網(wǎng)絡(luò )投票方式的2票；春晚大家談———本著(zhù)開(kāi)門(mén)辦春晚的精神，央視國際聯(lián)手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”，歡迎廣大網(wǎng)民針對央視春晚展開(kāi)話(huà)題討論；專(zhuān)為QQ報道組開(kāi)放的春晚相關(guān)報道等等。
　　而直播是其中的重頭戲，騰訊QQLive網(wǎng)絡(luò )電視共開(kāi)放10個(gè)專(zhuān)屬頻道用于春晚直播，憑借其平臺對海量用戶(hù)的高承載能力，確保億萬(wàn)網(wǎng)民可以在QQLive上流暢地收看到春晚；海外專(zhuān)區超過(guò)20個(gè)精選頻道為全球華人奉獻春晚盛宴。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會(huì )網(wǎng)絡(luò )直播，同時(shí)，從初一到元宵節期間，QQLive進(jìn)行春晚節目的輪播，網(wǎng)民想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看。

電視網(wǎng)絡(luò )互相滲透

　　為什么央視春晚今年會(huì )對網(wǎng)絡(luò )直播和投票情有獨鐘？分析人士認為，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”。央視的選擇至少說(shuō)明幾點(diǎn)：
　　第一，龐大網(wǎng)民群體的誘惑無(wú)可抵擋。QQ活躍用戶(hù)超過(guò)2.2億，而在春晚期間會(huì )有更多非活躍賬戶(hù)被激活，其覆蓋范圍廣泛，具有極強的代表性；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實(shí)效果不錯，今年與舉國關(guān)注的春晚結合，前景十分光明。
　　第二，雖然春晚過(guò)去已經(jīng)嘗試過(guò)向網(wǎng)絡(luò )靠攏，但都是把網(wǎng)絡(luò )當成一個(gè)配角，其社會(huì )影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟，則表明央視決意向網(wǎng)絡(luò )傾斜，迎合一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò )化社會(huì )。
　　第三，電視媒體本身具有單向傳送的特點(diǎn)，觀(guān)眾無(wú)法很好地參與互動(dòng)，尤其是海外觀(guān)眾，還得不到電視信號全面覆蓋。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )溝通工具，為海內外華人參與春晚提供了無(wú)地域、時(shí)間限制的互動(dòng)平臺，縱然人在天涯，也能同時(shí)感受團圓的喜悅。
　　新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生都學(xué)過(guò)，電視廣播有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)“無(wú)遠弗屆”。但電視廣播在“無(wú)遠弗屆”上與網(wǎng)絡(luò )相比，卻又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術(shù)具有廣闊的發(fā)展與應用前景，一家網(wǎng)絡(luò )電視門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)寫(xiě)道：無(wú)論你在世界的任何地方，**網(wǎng)絡(luò )電視與你同在。該網(wǎng)站提供免費下載的網(wǎng)絡(luò )電視軟件，就有PPlive、MySeeP2P、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )電視、天人P2P等數十個(gè)，可觀(guān)看直播的電視頻道近50個(gè)。
　　專(zhuān)家指出，網(wǎng)絡(luò )電視有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。
　　自然，央視這一權威傳媒的巨大影響，也是網(wǎng)絡(luò )媒體特別看重的。2006年6月，QQ.com的訪(fǎng)問(wèn)排名超越新浪成為中國流量最大的新興門(mén)戶(hù)，在2006年度騰訊網(wǎng)主辦的產(chǎn)經(jīng)盛典上，第一次打出了“大回響，大影響”的口號。顯然，騰訊已經(jīng)不滿(mǎn)足于流量第一的“虛名”，更要把流量轉化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力。近來(lái)騰訊網(wǎng)先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴、國際小姐網(wǎng)絡(luò )賽區及獨家官方網(wǎng)站，與全球最佳大學(xué)商學(xué)院———沃頓商學(xué)院簽署戰略合作協(xié)議，同時(shí)與可口可樂(lè )續簽戰略合作協(xié)議，表明騰訊渴望在體育、女性、娛樂(lè )、財經(jīng)、消費等各領(lǐng)域的影響力都獲得主流受眾的認同。不遺余力地搶到央視春晚直播權，也就可以理解了。
　　網(wǎng)絡(luò )媒體與電視媒體既互相借光，實(shí)際上又構成激烈競爭關(guān)系，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會(huì )上語(yǔ)出驚人預言：隨著(zhù)在線(xiàn)視頻產(chǎn)品日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內“顛覆”電視的地位。蓋茨的預言會(huì )成真嗎？比較中立的觀(guān)點(diǎn)認為，兩者在傳輸介質(zhì)、傳播形式、適用特性等方面均有較大不同，很難簡(jiǎn)單地說(shuō)網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展能夠超越電視媒體，但可以確定的是，網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢會(huì )越來(lái)越強化，并侵襲傳統電視媒體的部分領(lǐng)域，但電視技術(shù)成熟多年，網(wǎng)絡(luò )媒體要跨越各種技術(shù)限制還有很長(cháng)一段路要走。另一方面，二者從內容和形式上都會(huì )不斷走向融合，IPTV就是一次融合的努力。蓋茨所說(shuō)的“顛覆”，融合應該也是方向之一。

網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)也有煩惱

　　2007年春晚直播成功，2008年北京奧運會(huì )就在眼前，中國的網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)必將持續升溫。近日，由賽迪集團、中國計算機報社等主辦的“2007年中國新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng )投年會(huì )”上，網(wǎng)絡(luò )視頻直播企業(yè)PPLive同時(shí)包攬了“十佳創(chuàng )業(yè)團隊”和“十大最具投資潛力項目”兩項大獎。
　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻不是新生事物，新浪、搜狐好幾年前就已借著(zhù)世界杯、奧運會(huì )等體育盛會(huì )，打出了直播的名號。只不過(guò)，那時(shí)候的技術(shù)還比較落后，受服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò )帶寬限制，播出的視頻片斷比較短而模糊，還時(shí)常斷斷續續，看著(zhù)很不舒服，只能算是聊勝于無(wú)。P2P技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò )視頻鋪設了康莊大道。
　　P2P是peer-to-peer的縮寫(xiě)，peer在英語(yǔ)里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。這樣一來(lái)，P2P也可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或稱(chēng)為對等聯(lián)網(wǎng)。目前人們認為其在加強網(wǎng)絡(luò )上人的交流、文件交換、分布計算等方面大有前途。 簡(jiǎn)單地說(shuō)，P2P就是網(wǎng)民可以直接連接到其他用戶(hù)的計算機并交換文件，而不是像過(guò)去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載。P2P另一個(gè)重要特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，并把權力交還給用戶(hù)。P2P看起來(lái)似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實(shí)世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣，P2P并不是什么新東西，在現實(shí)生活中我們每天都按照P2P模式面對面地或者通過(guò)電話(huà)交流溝通。除了網(wǎng)絡(luò )視頻直播，另一個(gè)最有代表性的P2P應用是BT下載。
　　也許會(huì )令電視媒體注意的是，與傳統媒體幾十年保持穩定模式不同，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落，領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已不算短。
　　《中國web2.0市場(chǎng)年度報告2006》中指出，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加速互聯(lián)網(wǎng)向寬帶化發(fā)展，向視頻多媒體轉型，對網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創(chuàng )新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò )視頻面臨的關(guān)鍵挑戰。在未來(lái)兩三年內，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶(hù)體驗的網(wǎng)站將會(huì )出現爆發(fā)性增長(cháng)，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流門(mén)戶(hù)，而大量服務(wù)模式雷同、用戶(hù)體驗差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶(hù)流量和盈利的困局。一些視頻網(wǎng)站的創(chuàng )業(yè)者自己也清醒地認識到，由于同質(zhì)化嚴重，泡沫盛行，今后視頻網(wǎng)站會(huì )大批消亡。
　　因此，傳統媒體網(wǎng)絡(luò )化宜審慎，盲目跟進(jìn)并不是明智之舉。