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| 2007-03-05 記者:陳雪 來(lái)源:《中國證券報》2007-03-05 A15版 |
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春節彩電大戰，國產(chǎn)彩電實(shí)現開(kāi)門(mén)紅。數據顯示，國產(chǎn)平板電視的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到63.4%，全面超越了外資品牌。與此同時(shí)，這一市場(chǎng)還呈現出三大新趨勢。
其一，國內廠(chǎng)商突破傳統的價(jià)格競爭策略，外資品牌成為價(jià)格戰的主角。
以康佳彩電為例。記者了解到，康佳對20英寸到52英寸12種規格的平板電視，實(shí)施了完全不同的價(jià)格策略。在外資巨頭幾乎很少涉及的20、22、26英寸產(chǎn)品和50、52英寸產(chǎn)品上，康佳實(shí)行自主定價(jià)。而在32、37英寸的主流規格產(chǎn)品和40、42英寸的主要競爭尺寸上，康佳則力保與外資至少20％的價(jià)差。同時(shí)，該公司采取立體娛樂(lè )互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，牽手賀歲影視劇《愛(ài)情呼叫轉移》、《愛(ài)情來(lái)電顯示》，令其平板電視的銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)3倍。
其二，平板看“大”，CRT比“薄”。
根據春節銷(xiāo)售情況，專(zhuān)家預計，今年彩電銷(xiāo)售趨勢是：平板電視將以40英寸以上大屏幕和超大屏幕為主，傳統電視比拼的則是顯像管的長(cháng)短和機身的薄厚。在各大賣(mài)場(chǎng)，記者看到，TCL、長(cháng)虹等彩電推廣將重點(diǎn)押寶“大”平板，紛紛推出“買(mǎi)大送小”活動(dòng)，部分國產(chǎn)品牌大屏幕平板電視在北京、深圳等地還出現了脫銷(xiāo)。
其三，彩電銷(xiāo)售在二三級零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例將直線(xiàn)上升。
國家信息中心發(fā)布的平板彩電《白皮書(shū)》顯示，目前國產(chǎn)品牌在二三級市場(chǎng)的占有率優(yōu)勢明顯，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的占有率分別達到74.08%和64.15%，其中康佳、海信、TCL在二三級市場(chǎng)的占有率已達到43%以上�？梢灶A計，隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入渠道深掘期，2007年二三級市場(chǎng)的競爭將加劇。
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