2007中國國際結婚產(chǎn)業(yè)盛會(huì )(高峰論壇)，日前在北京隆重召開(kāi)。圖為論壇現場(chǎng)媒體及觀(guān)眾爭相留影大師作品。

　　已在中國有30多家合作婚禮會(huì )場(chǎng)的日本華德培婚禮有限公司，是世界上惟一一家上市的婚慶公司。從今年年初開(kāi)始，該公司將把其在中國的婚禮會(huì )場(chǎng)增加到50家左右，同時(shí)，該公司旗下已有50多年歷史的，以定做手工婚紗為主的高級品牌——“薇蒔”近日也在上海開(kāi)出其全球第88家分店，完善了該公司在中國主要市場(chǎng)上的婚禮系統。
　　無(wú)獨有偶，日本的另一家婚慶策劃大品牌“摩可”也在去年占領(lǐng)了上�；閼c市場(chǎng)10%的份額。據公司相關(guān)人士介紹，該公司在今后的5年中將繼續加大對中國市場(chǎng)的投入，在2010年實(shí)現在華銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額兩成的目標。
　　此外，據業(yè)內消息稱(chēng)，日本BestBridal和WorldBridal兩家著(zhù)名婚禮服務(wù)公司也對中國婚慶服務(wù)市場(chǎng)躍躍欲試。

“幸�！碑a(chǎn)業(yè)商機巨大

　　中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )婚慶行業(yè)委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“婚委會(huì )”）是中國民政部批準成立的國內婚慶行業(yè)的管理和指導機構。在談到眾多日資婚慶公司扎堆進(jìn)入中國內地婚慶市場(chǎng)時(shí)，婚委會(huì )總干事史康寧說(shuō)：“雖然有因為日本人口出生率持續走低，登記結婚的新人銳減等導致的婚慶市場(chǎng)萎縮的原因，但是吸引他們來(lái)華的關(guān)鍵因素還是近4年來(lái)中國婚慶市場(chǎng)的快速增長(cháng)�！�
　　據婚委會(huì )資料顯示，目前全國每年結婚新人近1000萬(wàn)對，僅北京市2006年就有14萬(wàn)-15萬(wàn)對新人注冊結婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費。全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元。北京市去年僅婚禮當日消費就超過(guò)40億元，對GDP總量的貢獻在1.9％。。每對城市新人用于結婚的消費平均為8萬(wàn)-20萬(wàn)元。
　　“它已成為帶動(dòng)包括婚慶婚典用品及服務(wù)、家居用品、蜜月旅游、新人保險及樓盤(pán)、汽車(chē)等60多個(gè)行業(yè)的‘幸�！�產(chǎn)業(yè)�！笔房祵幦缡钦f(shuō)�，F代新人對新婚的物質(zhì)和文化追求的變革是這條“幸�！碑a(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的基礎。北京羅威婚紗攝影婚慶部杜經(jīng)理介紹道，在上世紀90年代，新人們多數還以拍婚紗照和在家操辦婚禮兩項為主。然而近幾年，隨著(zhù)城市化節奏加快，物質(zhì)生活水平的提高，在新人中，已有88.40％需要拍攝婚紗照；49.14％計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74％準備到酒樓舉辦婚宴；36.83％要為新娘購買(mǎi)婚紗；67.66％將安排蜜月旅游。
　　同時(shí)，婚慶文化也在不斷創(chuàng )新。據了解，在2004年左右，北京已有婚慶機構率先推出在包裝盒上印上新人結婚照的婚宴喜糖，當年8月開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)至今，這個(gè)點(diǎn)子創(chuàng )意讓其賺了80萬(wàn)元。杜經(jīng)理表示，酒店門(mén)前結婚用的“喜”字樣式幾十年沒(méi)有變化，若有人設計出一種新穎別致的“喜”字產(chǎn)品，一元錢(qián)一個(gè)，這個(gè)市場(chǎng)將不小。
　　“雖然目前中國的婚慶消費已高達3000億元，但婚慶行業(yè)將迎來(lái)上世紀80年代中后期、生育高峰期出生人群的婚姻，據預測，婚慶消費額有望在此基礎上再翻一番。未來(lái)5年才是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年，婚慶機構應該做好準備,對婚慶經(jīng)濟進(jìn)行深度的發(fā)掘�！笔房祵幏治鲋赋�。

標準缺失發(fā)展乏力

　　與巨大的商機和需求相比，婚慶行業(yè)無(wú)論在產(chǎn)業(yè)規模、服務(wù)水平還是品牌的號召力上，還遠遠不能滿(mǎn)足消費者的需求。調查顯示，對婚慶公司表示基本滿(mǎn)意的僅占10％左右。這與婚慶市場(chǎng)的無(wú)序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對比。
　　據北京一位不愿透露姓名的業(yè)內人士介紹，北京市場(chǎng)現在注冊的婚慶公司有276家，而有執照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機構大約有60家左右，但實(shí)際上能保證長(cháng)期正規經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機構只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機構僅有10家左右。多數經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段，加上目前還沒(méi)有一個(gè)規范的行業(yè)標準，造成了婚慶市場(chǎng)問(wèn)題不少。
　　更為嚴重的是，婚慶的安全得不到保障。北京的李先生在2005年參加一位朋友的婚禮時(shí)，由于彩帶噴射時(shí)引出了火星，現場(chǎng)將新郎新娘燒傷。由于彩帶生產(chǎn)缺乏統一的管理標準，再加上彩紙是“三無(wú)”產(chǎn)品，因此事故發(fā)生后居然找不到相關(guān)責任人。
　　史康寧指出，盡管中國婚慶服務(wù)走上市場(chǎng)化已有15年，但發(fā)展一直十分緩慢。除上海、杭州等沿海發(fā)達城市和北京、重慶等中心城市外，全國大部分城市還沒(méi)有形成上規模的、能提供全方位婚慶服務(wù)的專(zhuān)業(yè)婚慶公司，婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像、花車(chē)、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同的企業(yè)提供，價(jià)格相差很大，基本沒(méi)有標準。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合，各自為戰，而且服務(wù)品種單一，服務(wù)不規范，嚴重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
　　另外，由于缺乏系統性、規范化管理，中國的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊、魚(yú)龍混雜。有相當部分婚慶公司都是無(wú)證經(jīng)營(yíng)，并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認證，其中相當數量都是業(yè)余兼職，還存在漫天要價(jià)、“溫柔”宰你一刀等現象。
　　除了缺乏標準和管理外，缺少創(chuàng )新也是制約正規婚慶公司發(fā)展的瓶頸。正是由于整個(gè)行業(yè)缺少創(chuàng )新的理念和服務(wù)，才導致了低價(jià)低質(zhì)的惡性競爭。有業(yè)內專(zhuān)家預測，婚慶行業(yè)未來(lái)將呈現職業(yè)化發(fā)展趨勢，多種體制結構并存將導致競爭更加激烈。
　　史康寧認為，從總體上看，國內婚慶服務(wù)雖然市場(chǎng)旺盛，但整個(gè)行業(yè)仍舊處于起步階段，公司很多但標準混亂，區域性強，缺乏上規模的專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)公司和有市場(chǎng)影響力的知名品牌，很難與強大的市場(chǎng)需求相匹配，這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機構提供了大展拳腳的空間。

未來(lái)之路是強強聯(lián)合

　　“‘行業(yè)規范、強強聯(lián)合’基本是國內婚慶行業(yè)面對龐大市場(chǎng)和外資壓力的發(fā)展主流�！笔房祵幈硎荆骸澳壳盎槲瘯�(huì )已接受了國家民政部的委托，正在制定一個(gè)規范，這涉及到婚慶行業(yè)的方方面面，包括標準、考核、安全等許多方面。我想這個(gè)標準的制定和推出、實(shí)行將推動(dòng)我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有利于行業(yè)健康發(fā)展�！�
　　而近兩年來(lái)，“強強聯(lián)合”也如雨后春筍般在各地發(fā)展起來(lái)。福建興福禮儀婚慶公司市場(chǎng)負責人朱賀介紹說(shuō)：“目前我們正通過(guò)當地協(xié)會(huì )，與婚慶相關(guān)的幾十家行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)絡(luò )協(xié)商，爭取用自身機構的優(yōu)勢形成一個(gè)鏈條，把這些行業(yè)貫穿起來(lái)，形成一個(gè)婚慶平臺�！�
　　他還介紹，福州市街頭陸續出現了專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)婚慶用“喜糖”的專(zhuān)賣(mài)店。這樣的“喜糖專(zhuān)營(yíng)”就是首先嘗試了將婚慶服務(wù)與糖酒業(yè)聯(lián)盟、共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的形式。目前這種形式的運作比較順利，已經(jīng)被市場(chǎng)接受。
　　“所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結成一種具有價(jià)值增值功能的戰略關(guān)系網(wǎng)鏈，它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。這種各項服務(wù)之間形成一個(gè)鏈條，商家共享資源，已成為一種發(fā)展趨勢�！笔房祵帉Υ私o予了肯定。
　　“而對于部分資本實(shí)力不足的商家，走特色化經(jīng)營(yíng)道路才是立足之本�！笔房祵幗忉尩溃骸叭缁榍靶睦碜稍�(xún)，為結婚前的新人提供一個(gè)全面的心理輔導，幫新人建立起‘美好生活從美好婚禮開(kāi)始’的理念。另外通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，為新人打造‘網(wǎng)絡(luò )愛(ài)巢’，可以使新人看到婚禮攝像過(guò)程和婚禮照片，重溫自己婚禮的場(chǎng)面，同時(shí)也能讓不能參加婚禮的親戚朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看到新人結婚的場(chǎng)面等等�！�