“手機報紙”這個(gè)名詞對于大多數人來(lái)說(shuō)，也許還很陌生。它是最新移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統媒體的結晶。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是將紙媒體的新聞內容，通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到用戶(hù)的彩信手機上，使用戶(hù)隨時(shí)隨地通過(guò)手機閱讀到當天報紙的內容。

手機報紙能看到什么？

　　“手機報紙都能看到哪些報紙，外地的可以看到嗎？”“手機報紙有自己?jiǎn)为毜木庉嫼陀浾邌�？”對于手機報紙這個(gè)新事物，很多人表現出極大的熱情。
　　記者了解到，自全國第一家手機報問(wèn)世后，已經(jīng)有越來(lái)越多的報紙跨入了手機報紙的行列。目前，《人民日報》、新華社、《新民晚報》、《華商報》、《重慶晨報》、《重慶晚報》、《熱報》、《揚子晚報》、南方報業(yè)、《中國婦女報》都推出了手機版報紙，涵蓋了近30個(gè)省市，掀起了手機媒體的發(fā)展高潮。與人們的理解不同，手機報既不是報業(yè)單獨推出的一份全新“小報”，也不同于網(wǎng)絡(luò )版報紙完全照搬紙媒體的內容。
　　手機版報紙內容圖文并茂，只不過(guò)為了照顧讀者的閱讀習慣，編輯們要將報紙的新聞精編一遍后再搬上手機。與傳統媒體相比，手機版報紙新聞時(shí)效性更強，很多新聞都能在報紙上報攤之前看到；簡(jiǎn)潔方便，可容納一份內容豐富的報紙，從熱點(diǎn)新聞、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)到生活信息等內容應有盡有；還不受時(shí)間地點(diǎn)限制，可隨時(shí)閱讀。此外，手機版報紙不占用手機的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)。
　　相比較以往的手機看新聞業(yè)務(wù)，“手機報”具有很大的優(yōu)勢。比如從訂戶(hù)體驗的角度出發(fā)，考慮到受眾的閱讀習慣和延伸需求。形式上，最大限度地展現報紙的全貌；使用上，瞬間接收，隨看隨翻，徹底擺脫了傳統紙媒介的時(shí)空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見(jiàn)及時(shí)發(fā)送到無(wú)線(xiàn)報紙平臺，編讀間再沒(méi)有隔膜，實(shí)現直接交流互動(dòng)。這改變了傳統的傳者傳遞信息，受者被動(dòng)接受信息的局面，實(shí)現了互動(dòng)有效，人情味十足的溝通新局面。尤其是2006年下半年發(fā)放3G牌照以后，手機媒體可傳送的信息量和信息形式越來(lái)越多，手機的媒體趨勢越來(lái)越明顯。

手機報紙怎么定制？

　　“用手機看報紙？是不是需要手機上網(wǎng)瀏覽？”“這個(gè)業(yè)務(wù)怎么開(kāi)通��？是不是對手機有特別要求？”記者發(fā)現，對于手機報紙，很多手機用戶(hù)都不是非常清楚，連一些經(jīng)常使用手機下載圖片、鈴聲的年輕人都不了解手機報紙要如何開(kāi)通和使用。
　　其實(shí)，對于比較傳統的早期“短信型”手機報紙，手機用戶(hù)可以通過(guò)短信定制、短信點(diǎn)播來(lái)獲取信息。網(wǎng)站每天給用戶(hù)發(fā)送相關(guān)內容的短信新聞業(yè)務(wù)，相比于傳統媒體，短信型手機報紙具有接收簡(jiǎn)單快捷、針對性強的優(yōu)點(diǎn)。但由于技術(shù)限制，手機短信大多數受到字數控制，每條在70字以?xún)�，無(wú)法達到傳統媒體信息的廣度、深度和多樣性。在相同費用支出下，通過(guò)手機短信獲取的信息容量要遠遠小于報紙。
　　而目前比較流行的WAP型手機報具有圖文并茂的傳播效果，但是其對手機的技術(shù)因素要求也相應有所提高，手機必須能支持彩信（彩e）并開(kāi)通GPRS功能或者是CDMA手機。相對于短信型，WAP型內容更豐富，基本上可以稱(chēng)為全文型的手機報紙。報紙和WAP版可以互相促動(dòng)、互相補充。隨著(zhù)近兩年彩屏手機價(jià)格的不斷下滑，3G手機的涌入，國內進(jìn)入了彩屏手機普及時(shí)代，所以，手機報紙的終端限制已經(jīng)大大減弱。
　　采訪(fǎng)中記者了解到，手機報有望在今年大規模推廣。中國移動(dòng)自從去年開(kāi)始廣泛推行手機報后，目前訂閱用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，現在中國移動(dòng)與各媒體合作的全國性和地方性手機報已具備一定數量規模，中國移動(dòng)將在今年大規模推廣手機報。對此中國移動(dòng)副總裁魯向東表示，目前中國手機用戶(hù)已經(jīng)達到3.5億，這些用戶(hù)大部分時(shí)間都會(huì )攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無(wú)可比擬的獨特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可能不買(mǎi)，電視可能不開(kāi)，但是用戶(hù)卻不可能不看新收到的彩信。

手機報紙怎么收費？

　　降低價(jià)位是手機報吸引用戶(hù)的第一步。采訪(fǎng)中記者看到，“免費試用”和“超值包月”是各媒體推出手機報后最常見(jiàn)的兩種促銷(xiāo)手段。在網(wǎng)上，記者看到有的網(wǎng)友正在向大家推薦定制某家報紙的手機版——“這三個(gè)月免費哦”，吸引了很多網(wǎng)友的注意。
　　以南方報業(yè)為例，其“手機報紙”推出的3個(gè)月，以免費的方式給用戶(hù)充足的體驗期，取得了驕人的成績(jì)。目前，WAP版“手機報紙”的訪(fǎng)問(wèn)量急速提升，已遠遠超越傳統夢(mèng)網(wǎng)的同類(lèi)業(yè)務(wù)；彩信版的訂閱用戶(hù)也保持了一個(gè)高增長(cháng)的勢頭。
　　促銷(xiāo)期之外，目前手機報紙的收費大致分為按天收費和按月收費兩種�！缎旅裢韴蟆な謾C版》的收費為0.5元/天或15元/月，跟其報紙0.5元一份的的零售價(jià)基本一致�！稉P子晚報》手機版的費用約為每月3至5元。而去年2月剛剛推出的“華商手機報”，初期包月費也是3元/月。
　　由于手機版報紙基本不含廣告，目前手機報紙的盈利點(diǎn)集中在定制收費和少量的廣告冠名收入。未來(lái)，隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機版可能會(huì )陸續推出一部分廣告。業(yè)界人士表示，手機報紙對于手機運營(yíng)商和報業(yè)來(lái)說(shuō)是一件雙贏(yíng)的事。一方面，它讓人們的手機變得豐富多彩，真實(shí)感受便捷信息的特有魅力；另一方面，擴大了原有報紙的影響力，使原來(lái)沒(méi)時(shí)間看報的人在忙碌之余可以了解想看的新聞，也使很多出差在外的人們能時(shí)刻關(guān)注本地事件，適應了信息時(shí)代人們的需求。