美國：
    形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔�！�，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì )被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè )做廣告，但有人發(fā)現他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一名好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬(wàn)美元。

    日本：
    明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問(wèn)題。
    在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著(zhù)他本人可能會(huì )因此受到巨大影響，本人會(huì )向社會(huì )公開(kāi)道歉，會(huì )在很長(cháng)時(shí)間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問(wèn)題，那么廣告主也會(huì )因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。

    歐洲：
    在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng )意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀(guān)念有很大關(guān)系。
    西歐國家的市場(chǎng)一般來(lái)說(shuō)比較成熟，賣(mài)家與買(mǎi)家大致處于信息對等狀態(tài)。從買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個(gè)品牌的認知往往是經(jīng)過(guò)一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風(fēng)氣之下，歐洲的廠(chǎng)商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。
    面對理性的買(mǎi)家，賣(mài)家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會(huì )通過(guò)公關(guān)公司，后者挑選明星或偶像人物時(shí)，會(huì )充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受?chē)栏褚幎ǖ南拗�，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說(shuō)，還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。