|
| [財經(jīng)觀(guān)察]網(wǎng)絡(luò )廣告競爭愈演愈烈 |
|
|
|
|
|
|
| 2007-04-10 潘治 來(lái)源:《經(jīng)濟日報》2007-04-10 8版 |
|
|
網(wǎng)絡(luò )搜索巨頭谷歌在去年以16.5億美元收購美國視頻分享網(wǎng)站YouTube，轟動(dòng)一時(shí)。而日前多家媒體傳出消息，包括谷歌、微軟、雅虎以及美國在線(xiàn)等IT巨頭，都開(kāi)始圍繞收購網(wǎng)絡(luò )廣告公司雙擊(DoubleClick)展開(kāi)了明爭暗斗，收購額可能達到20億美元，這一消息引起世人廣泛關(guān)注。
成立僅兩年的YouTube被收購上演了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的“速成神話(huà)”。而雙擊公司則不同，它自1996年成立以來(lái)就是網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)的先鋒，曾在網(wǎng)絡(luò )泡沫四溢的年代風(fēng)光無(wú)限，也曾在互聯(lián)網(wǎng)寒冬之時(shí)苦苦支撐，直至如今終于迎來(lái)市場(chǎng)的穩健發(fā)展。對雙擊公司的天價(jià)競購，凸顯出網(wǎng)絡(luò )廣告已成為IT業(yè)重要盈利增長(cháng)點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)這十多年來(lái)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，其間曾誕生過(guò)許多模式，甚至一度出現這種情況，僅拋出一個(gè)有點(diǎn)創(chuàng )意的模式就能“圈”來(lái)風(fēng)險投資。然而模式的變幻究其根本是為了吸引流量，“黏”住用戶(hù)。不論通過(guò)網(wǎng)絡(luò )賣(mài)什么、怎么賣(mài)，就好比開(kāi)店鋪，總得有人進(jìn)門(mén)光顧才行。而網(wǎng)絡(luò )廣告，對通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)賺錢(qián)而言就好比是做買(mǎi)賣(mài)之前先“吆喝”。
得益于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )的日益普及，全球網(wǎng)民數量在近年來(lái)一直穩步攀升，人們對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)性正逐步增加，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大提供了客觀(guān)條件。
統計數據顯示，近年來(lái)全球網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速，其中美國2006年網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到160億美元，比上年增長(cháng)27.6%。而起步較晚的中國市場(chǎng)更充分凸顯出強勁增長(cháng)勢頭：2006年中國網(wǎng)絡(luò )廣告規模為46.6億元人民幣，比上年增長(cháng)49.9%。
此外，互聯(lián)網(wǎng)自身從形式到內容不斷擴張，包括近年來(lái)新出現的博客、播客、即時(shí)通信以及YouTube所指明的視頻發(fā)展方向等，都同時(shí)為網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)了或大或小的新興生存空間。
多份調查顯示，近年來(lái)投向網(wǎng)絡(luò )廣告的資金正急劇增長(cháng)，最新的研究則預測到2008年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將會(huì )超越廣播廣告。在“蛋糕”越來(lái)越大的情況下，無(wú)論是哪家IT巨頭都不會(huì )甘心淪為看客。IT巨頭爭購“雙擊”，如是而已。(新華社北京4月5日電)
|
|
|
|
|