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| 2007-04-16 作者:羅娟 張燁 來(lái)源:《中國青年報》2007-04-16 7版 |
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“緣分是天定的，幸福是自己的，想知道他／她就是你要找的人嗎？移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送短信至××××，聯(lián)通用戶(hù)發(fā)送短信至××××……”，電視屏幕上某省級衛視正播放著(zhù)廣告，在北京某報實(shí)習的小王忿忿地說(shuō)：“這些測運勢、測緣分的廣告，明擺著(zhù)就是宣揚迷信嘛，真無(wú)聊！不知道電視臺怎么允許播這種廣告！”
其實(shí)小王說(shuō)的這種狀況已不是什么新現象，早在2004年，這類(lèi)廣告就在各大電視臺熱播，也曾掀起過(guò)一陣此類(lèi)廣告究竟該不該在電視上播的討論熱潮。
深圳一家開(kāi)展這項業(yè)務(wù)的公司在介紹中說(shuō)，它是根據命理學(xué)原理，針對用戶(hù)發(fā)送的姓名進(jìn)行解析的。其工作人員說(shuō)，這是一種互動(dòng)游戲，不是宣揚迷信。但很多人質(zhì)疑：全中國同名同姓的人太多了，難道名字相同的人的幸運指數、桃花運指數都是一模一樣的？
“整個(gè)過(guò)程其實(shí)是由一個(gè)軟件來(lái)操縱的�！币晃粎⒓舆^(guò)此類(lèi)軟件培訓的知情人士告訴記者，軟件內早已設置好了回復短信的內容，通常都是報喜不報憂(yōu)的。
一位法律專(zhuān)家說(shuō)，由于對封建迷信沒(méi)有一個(gè)明確的法律界定，人們都有各自不同的看法，因而很難說(shuō)這是封建迷信，但如此分解姓名可能會(huì )影響社會(huì )風(fēng)氣，是不值得提倡的。
2005年初，廣電總局發(fā)出了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強對短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》，指明此類(lèi)廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局令第17號）等規定，并明確要求部分電視臺停止播放“姓名解析”、“新年運勢”、“生日密碼”、“同生緣”、“語(yǔ)音聊天”等短信和聲訊服務(wù)廣告。
廣電總局這一紙文件似乎為“算命短信廣告”在電視上的生涯劃上了句號。但事實(shí)卻并不如此。
3月20日下午，據筆者統計，從12時(shí)15分到16時(shí)46分，在隨意監看的幾臺衛視頻道中，這類(lèi)廣告共播出了七次，內容包括桃花運測試、緣分測試、幸運指數等，每次一至三遍，其中兩家衛視頻道播出間隔，有時(shí)竟不到半小時(shí)。
今年兩會(huì )期間，有不少人大代表、政協(xié)委員呼吁，應該出臺剛性措施，禁止播放此類(lèi)廣告。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳新民認為，這是一種不符合廣播電視管理規定的行為，它反映了媒體在獲取商業(yè)利益方面的失范，也反映了管理方面的疏漏，廣電總局只是一個(gè)行政部門(mén)，出臺的政策還要相關(guān)部門(mén)執行。
據西南某家播放此類(lèi)廣告的衛視頻道廣告部人員說(shuō)，這類(lèi)廣告的刊播費用和其他類(lèi)型的廣告一樣，是根據播放時(shí)段和廣告長(cháng)度來(lái)計算的，“但是播放這種廣告是有限制的，晚上肯定不能播，白天可以�！惫P者問(wèn)播放這類(lèi)廣告需要哪些證件，對方回答除了營(yíng)業(yè)執照外，還需要“工商部門(mén)頒發(fā)的許可證”。
筆者致電國家工商總局，該局新聞處的相關(guān)人員說(shuō)，電視上播放這類(lèi)廣告是一種新現象，是廣告中的一個(gè)“模糊地帶”，目前還沒(méi)有一個(gè)針對它的政策，所以工商總局也很難對其定性管理，對于此類(lèi)的問(wèn)題是否查處暫時(shí)還無(wú)可奉告。本報北京4月15日電
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