|
埃及 主題開(kāi)發(fā)“賣(mài)歷史”
埃及是旅游大國，旅游收入是國庫和財政收入的主要來(lái)源。因此，埃及對旅游景點(diǎn)紀念品的開(kāi)發(fā)出臺了不少措施。
埃及開(kāi)發(fā)旅游紀念品的主要做法是在歷史和文化上大做文章，使紀念品富有深厚的人文內涵和價(jià)值。仿佛紀念品也透著(zhù)遠古的滄桑和厚重的歷史氛圍。一位朋友告訴記者，回國后只要把玩一番在埃及買(mǎi)的紀念品，那個(gè)有著(zhù)數千年悠久歷史的文明古國恍若就在眼前。
這位朋友買(mǎi)的紀念品，除了金字塔、獅身人面像，還有紙草畫(huà)，埃及歷史上的重要法老、王后、神祇以及表現神話(huà)故事和社會(huì )風(fēng)情的銅盤(pán)和陶器制品等，不一而足。這些紀念品，可以把埃及的歷史有機地串聯(lián)起來(lái)，讓人過(guò)目難忘。如果說(shuō)金字塔、獅身人面像是看得見(jiàn)摸得著(zhù)的自然體，人們對之已司空見(jiàn)慣了，那么，眾多的法老、王后和神祇，以及大量表現埃及古代社會(huì )風(fēng)俗和生活習慣的紀念品，則是埃及文化部門(mén)積極開(kāi)發(fā)出來(lái)的。
尤其是紙草畫(huà)，它是古代埃及人利用生長(cháng)在尼羅河兩岸的紙莎草做成的天然紙張，用來(lái)書(shū)寫(xiě)和繪畫(huà)，這門(mén)已經(jīng)失傳數千年的技藝，是埃及人根據史料記載和大量的實(shí)踐重新找回的。
還有，不少表現法老時(shí)代主題的紀念品也都是人為地開(kāi)發(fā)出來(lái)的。如用來(lái)“避邪”的鷹神荷魯斯神的眼睛、象征生命長(cháng)久的鑰匙、寄寓好運和吉祥的蜣螂等，將這些造型制作成首飾，顯得奇特、新穎而神秘，讓人充分體會(huì )到古埃及文明的獨特魅力。
在形式上，紀念品開(kāi)發(fā)部門(mén)也進(jìn)行了各種開(kāi)發(fā)，使同一題材的紀念品顯得生動(dòng)斑斕而不單調乏味。舉一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的例子，同是表現古埃及吉祥物的蜣螂，就有繪畫(huà)、有雕像、有項鏈墜、有鑰匙鏈、有銅盤(pán)、有編織品等不同的式樣。
瑞典 定點(diǎn)銷(xiāo)售“獨一處”
說(shuō)起瑞典最著(zhù)名的人物，大概就數創(chuàng )立了諾貝爾獎的阿爾弗雷德?貝恩哈德?諾貝爾了。于是很多到此一游的人們都希望能夠買(mǎi)件與這位名人有關(guān)的紀念品。
但是，在偌大的瑞典首都斯德哥爾摩，如果沒(méi)有當地人指引，想找到這樣的紀念品還真的不容易。去到斯德哥爾摩其他地方的旅游紀念品商店，像木馬、水晶燭臺等瑞典著(zhù)名的特色紀念品倒是隨處可見(jiàn)，但與諾貝爾有關(guān)的商品卻幾乎一件沒(méi)有。
難道買(mǎi)件與諾貝爾有關(guān)的紀念品真的就這么難嗎？
其實(shí)，只要游客在斯德哥爾摩老城的廣場(chǎng)上找到諾貝爾博物館，就會(huì )發(fā)現那里堪稱(chēng)是“諾貝爾紀念品專(zhuān)賣(mài)店”——繪有諾貝爾畫(huà)像的茶杯、冰箱貼、宣傳畫(huà)，介紹諾貝爾生平的書(shū)籍，甚至與諾貝爾獎?wù)乱粯哟笮〉慕鸩煽肆Φ鹊瓤芍^一應俱全。博物館的工作人員伊娃小姐還自豪地對記者做起了他們的廣告：“買(mǎi)諾貝爾紀念品，這里便是獨一處�！敝Z貝爾作為瑞典人的驕傲，對與他有關(guān)的紀念品實(shí)行“有限銷(xiāo)售”，不僅表現出瑞典人對諾貝爾的尊敬，也充分體現了紀念品不可替代的人文價(jià)值。同時(shí)，紀念品“定點(diǎn)銷(xiāo)售”辦法也使到此參觀(guān)的人絡(luò )繹不絕，很多人即使只為買(mǎi)件紀念品，也要購買(mǎi)博物館的門(mén)票到里面走一遭。
斯德哥爾摩市旅游局的約蘭先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，類(lèi)似銷(xiāo)售諾貝爾紀念品這樣的做法其實(shí)在瑞典非常普遍。因為這里的旅游紀念品一般分為國家特色和專(zhuān)有特色兩個(gè)層次，國家特色的紀念品如木馬、燭臺等在全國各地都可以買(mǎi)到，但若想買(mǎi)專(zhuān)有特色的紀念品，比如形式各樣的瑞典火柴、北部薩米人的用品等，卻真的只能去找那種“獨一處”的地方了。
墨西哥 黑曜石上“雕”神話(huà)
自古以來(lái)，火山腳下的墨西哥特奧蒂華坎古城就與火山建立了不解之緣，除了占地２０平方公里的古城完完全全是用火山巖砌筑而成的，火山噴發(fā)后形成的“火山琉璃”黑曜石也被印第安人挖掘出來(lái)，制作成重要的宗教和生活工具。黑曜石屬于火山熔巖冷卻后形成的天然琉璃，敲碎后和玻璃一樣，斷口呈貝殼狀，十分鋒利，所以古印第安人把它打磨成祭祀中切割犧牲品的刀具�，F在，這種美麗的石頭也成為墨西哥最主要的旅游工藝品。
在歐洲、亞洲和美洲，只要有火山的地方都有可能出產(chǎn)黑曜石，但特奧蒂華坎古城旁的黑曜石卻有其與眾不同的特點(diǎn)：對著(zhù)陽(yáng)光察看，石頭表面折射出金色、紫色等不同的金屬光澤，甚至在一些黑曜石上還能看到五彩繽紛的迷人彩虹光輝，這是黑曜石中極少見(jiàn)的珍品。
當地人根據古老的墨西哥歷史傳說(shuō)，把黑曜石打造成神話(huà)人物或是動(dòng)物形象，在景區內出售給前來(lái)游玩的外國游客。在游客中穿梭往來(lái)的小販也成為了古城遺址景區的一大景觀(guān)。由于中國游客的逐年增加，小販們學(xué)會(huì )用漢語(yǔ)兜售旅游紀念品和討價(jià)還價(jià)，一件開(kāi)價(jià)１００美元的黑曜石石雕在這里可以還到三四十美元。特奧蒂華坎古城遺址景區附近，有很多小型黑曜石藝術(shù)品加工坊，游客們可以直接去工坊參觀(guān)黑曜石制作過(guò)程。 |