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| 2007-07-09 秦孟 來(lái)源:中國青年報 |
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在媒體鋪天蓋地的商業(yè)調查廣告中，《中國青年報》的“中國青年可持續消費調查”活動(dòng)格外引人關(guān)注。然而，關(guān)于環(huán)境保護，關(guān)于節約型社會(huì )，關(guān)于可持續發(fā)展，這一系列話(huà)題，在大眾傳媒日益商業(yè)化和高度市場(chǎng)化的浪潮中，還處在失語(yǔ)甚至是啞語(yǔ)的尷尬境地。
關(guān)于媒體商業(yè)化的利弊，無(wú)須多議。在媒介市場(chǎng)化運作的過(guò)程中，媒體靠廣告維持其日常運營(yíng)已是常事，既符合市場(chǎng)規律也符合當代新聞傳播業(yè)發(fā)展的規律。然而，并不是按規律辦事就不會(huì )犯任何錯誤，部分媒體錯在把自己對社會(huì )應盡的責任拋在了一邊。
從中國的電影業(yè)到出版、包裝行業(yè)，大制作、“大手筆”、大氣派的風(fēng)氣勢不可當。經(jīng)濟的增長(cháng)，人民生活水平的提高，這些都需要我們創(chuàng )造出“大手筆”的消費品，這是商家的“初衷”。于是，天價(jià)“包裝”出的月餅，豪華“烹飪”出的年夜飯層出不窮。而媒體在面對這種“暴利消費”時(shí)，往往表現出獵奇和寬容的態(tài)度。同時(shí)，電影人也在高呼：“我們需要中國的奧斯卡大片！”于是，《無(wú)極》劇組“理所當然”地污染了香格里拉，四川樂(lè )山大佛和九寨溝不得已拒絕了所有劇組的拍攝要求。電影鏡頭呈現給我們的，除了豪華到奢靡的純金打造的“黃金甲”之外，就是大肆宣揚物質(zhì)享受和無(wú)目的消費的“天生購物狂”。在我們的大小熒屏上，“抬頭即吃喝，舉目皆享受�！惫潈�，在他們看來(lái)，已經(jīng)是上個(gè)世紀的事情。
作為媒體主力軍的大眾傳播機構，很大一部分是在滿(mǎn)足廣告商的需求。大排量汽車(chē)的廣告占據主要版面，商品房廣告數量的增長(cháng)絲毫不比房?jì)r(jià)上升的速度慢，奢侈品展覽、高級時(shí)裝和化妝品的發(fā)布報道，來(lái)得比普通百姓接受的速度快得多。經(jīng)濟周刊，科技之友，體育世界，唯獨環(huán)保缺位；大大小小的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，包羅萬(wàn)象的海量信息，單單難覓關(guān)乎可持續發(fā)展信息的蹤影。我們可以認為這是“以經(jīng)濟建設為中心”的權宜之策，但我們看夠了味同嚼蠟的社會(huì )新聞，聽(tīng)多了不知所云的經(jīng)濟報道，一些媒體多了些嘩眾取寵，少了些人性關(guān)懷。我們看到的不再是媒體對中國資源緊缺和環(huán)境日益惡化的深刻解讀，不再是媒體引導大眾如何理性消費，倡導綠色生活，而在商家和媒體共同編織的消費陷阱里，人們什么都敢吃，什么都敢穿。
當今，許多青年人對某某明星的個(gè)人問(wèn)題如數家珍，卻未必記得植樹(shù)節和地球日是哪一天。而這一切，媒體要承擔很大一部分責任。在這個(gè)被報紙和網(wǎng)絡(luò )日益“炒”得浮躁的社會(huì )，環(huán)保、節儉和可持續發(fā)展，在一部分人眼里，是對現代物質(zhì)生活的扼殺。在媒體對現代社會(huì )物質(zhì)符號的象征性構建中，緊跟流行才是人們關(guān)心的話(huà)題。面對媒體花樣百出的宣傳，普通百姓被塑造為媒體的“墻頭草”，大眾的從眾心理在媒體的渲染下達到了瘋狂的地步。在這樣一個(gè)被媒體營(yíng)造出的過(guò)于物化的環(huán)境里，試問(wèn)，公眾可持續消費的渠道在哪里？有多少人愿意投身環(huán)保，又有多少人是要真正解決我們所面臨的日益惡化的環(huán)境問(wèn)題呢？
在傳媒影響日益擴大的今天，我們的經(jīng)濟新聞，科技新聞的數量和質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍，而關(guān)于環(huán)境的報道，關(guān)于節約的宣傳，卻還停留在上個(gè)世紀的那一套模式當中，刻板化、模式化、說(shuō)教化、制度化的痕跡嚴重。缺少利益的新聞不報，沒(méi)有噱頭的消息少發(fā)。殊不知，保護環(huán)境是大義，健康發(fā)展更是大利�？蛇@樣的大義大利擺在眼前，我們的媒體卻視而不見(jiàn)，相反，卻在暗地里鼓勵高消費和殺雞取卵式的經(jīng)濟發(fā)展。在這樣的輿論環(huán)境中，公眾的知情權何在，媒體的社會(huì )責任感又何在？
在市場(chǎng)經(jīng)濟的潮流中，不可能只要環(huán)境不謀發(fā)展。但是，更不能為了發(fā)展而忽視我們生活的家園和賴(lài)以生存的空間。作為上通下達“橋梁”的媒體，作為有社會(huì )責任感的傳媒機構，作為有良知的新聞人，在滿(mǎn)足自身發(fā)展的前提下，提倡和諧發(fā)展，鼓勵健康生活，何樂(lè )而不為呢？
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