今年在德國各大媒體上，一位模樣俊朗的中國人與奧迪豪華轎車(chē)在一起的廣告曝光度極高，這是奧迪公司首次在針對德國本土市場(chǎng)的廣告中啟用亞洲人擔任廣告代言人，而這位中國人便是“鋼琴王子”郎朗。
　　奧迪公司的廣告并非個(gè)案。事實(shí)上，如今在德國企業(yè)廣告中，中國元素正在大放異彩。這些廣告中，既有德國企業(yè)展示自己的“中國經(jīng)驗”，為同行投資中國提供金融、貿易和物流等各類(lèi)服務(wù)的，也有歡迎中國企業(yè)來(lái)德國投資的，更有多家德國企業(yè)開(kāi)始利用“中國元素”定位自己的國際化、全球化形象。

“我們已置身其中”

　　“中國，商家必爭之地。我們已置身其中！”德國零售業(yè)巨頭麥德龍早前在德國推出的廣告如是說(shuō)。麥德龍在廣告中具體介紹了它何時(shí)在中國開(kāi)設第一家商店，在中國現有網(wǎng)點(diǎn)數目和員工人數等，宣傳自己可為德國企業(yè)在中國銷(xiāo)售各類(lèi)產(chǎn)品提供零售渠道。
　　早在馬可·波羅時(shí)代，中國在歐洲人心目中就是充滿(mǎn)神秘與挑戰的財富之地的象征，“我們已置身其中”的廣告模式正是利用了歐洲人這一心理，業(yè)已為許多德國企業(yè)采用，如ＴＮＴ物流“在中國有１９年成功經(jīng)驗”、伍爾特五金“自１９９３年開(kāi)始在中國開(kāi)展業(yè)務(wù)”、百達律師事務(wù)所“我們已在中國１０年”等廣告詞都膾炙人口，既表明德國各行各業(yè)都把在中國的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗作為引以為豪的資本和財富，也說(shuō)明開(kāi)拓中國市場(chǎng)為德國企業(yè)帶來(lái)了豐厚利潤。

“中國人，來(lái)德國吧”

　　德國企業(yè)在投資中國的同時(shí)，也希望中國企業(yè)擴大在德國的投資和貿易。近年來(lái)，德國各地方政府和下屬經(jīng)濟促進(jìn)公司爭相推出中文網(wǎng)站，并通過(guò)各具特色的中文廣告呼喚中國企業(yè)到當地投資。
　　其中，巴伐利亞州的廣告直奔主題：“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告深入揣摩了中國人的心理，用醒目的大紅字體凸顯科隆作為“中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”地位；漢堡市的廣告風(fēng)格浪漫：“漢堡與中國在商業(yè)上不僅需要一場(chǎng)戀愛(ài)，更需要持續一生的美好姻緣�！�
　　除各地方政府外，德國的證券交易所和基金公司等也希望能夠吸引更多的中國投資者。德意志交易所的廣告稱(chēng)自己是“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場(chǎng)的捷徑”，而柏林證交所的廣告直截了當地說(shuō)：“我們有中國情結！”

結語(yǔ)

　　德國人做生意追求高效、務(wù)實(shí)，他們的廣告如此頻繁地運用“中國元素”，同樣是出于對高效和務(wù)實(shí)的追求。
　　不過(guò)，目前就斷言中國類(lèi)廣告已進(jìn)入德國乃至整個(gè)歐洲的主流社會(huì )為時(shí)尚早。大部分此類(lèi)廣告還主要集中在一些與中國有關(guān)的媒體上，而德國媒體也鮮見(jiàn)中國知名企業(yè)對外發(fā)布的高質(zhì)量廣告，這與日本和韓國知名品牌在歐洲的廣告營(yíng)銷(xiāo)相比存在相當大的差距。此外，伴隨著(zhù)德國社會(huì )不斷掀起的“中國熱”浪潮，也有部分不良企業(yè)利用中國制造話(huà)題，以達到擴大知名度的商業(yè)目的，不能不引起注意。