在國慶“黃金周”家電銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，外資平板彩電售價(jià)進(jìn)行了調整，“自7月中旬開(kāi)始，三星、索尼、松下等外資平板電視價(jià)格普遍上漲了10%～15%”。記者在北京幾家大型家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，所謂外資品牌的價(jià)格調整可能是為國慶促銷(xiāo)而采取的“先漲后降”的手段。
　　此外，由于面板供不應求，平板彩電價(jià)格是否會(huì )上漲呢？相關(guān)人士認為，盡管面板價(jià)格會(huì )出現增長(cháng)，但中外液晶電視“價(jià)格大戰”的勢頭不會(huì )減弱，大部分品牌的主流型號到今年底將繼續下降。

國慶促銷(xiāo)戰提前打響

　　在蘇寧電器馬家堡店，記者看到三星、東芝等品牌張貼著(zhù)“直降2000元”的大幅促銷(xiāo)海報。工作人員表示：“近來(lái)海報少多了，要是一個(gè)月前店里到處都是海報�！�
　　在東芝品牌處，銷(xiāo)售人員稱(chēng)現在降價(jià)的機型比前些日子要少，只有一些小尺寸產(chǎn)品準備淘汰了，所以?xún)r(jià)格下降比較明顯，但還有一些系列準備漲價(jià)。他指著(zhù)一款37英寸A3000C系列的產(chǎn)品說(shuō)：“這款現在買(mǎi)合適，國慶的時(shí)候就下貨了，換新品種，雖然說(shuō)外觀(guān)和這款舊的不一樣，但功能都是一樣的，可價(jià)錢(qián)就上去了。為了促銷(xiāo)，還送您一些小玩意兒，但您真的需要嗎？所以說(shuō)，還是現在合適。在國美電器LG品牌處，銷(xiāo)售人員稱(chēng)37英寸液晶電視的價(jià)格從年初13000元降到8600元，到國慶之后還會(huì )再降。
　　記者發(fā)現，大尺寸的下降幅度普遍高于小尺寸液晶電視，國產(chǎn)品牌價(jià)格下降不如外資品牌。在海信品牌處，其銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“國產(chǎn)品牌價(jià)格也有所下調，但不像外資那么大幅度跳水，因為幾乎已經(jīng)到了利潤最低線(xiàn)�！�
　　對此，國美電器北京區總經(jīng)理史明表示，“大部分外資品牌都加入了價(jià)格戰，各品牌液晶電視降價(jià)幅度在5%到10%左右，尤其明顯的是42英寸、46英寸兩個(gè)型號的液晶電視，各品牌平均降幅都在2000元左右�！�
　　據悉，現在市場(chǎng)上國產(chǎn)32英寸液晶價(jià)格在4500-7000元，37英寸國產(chǎn)液晶零售價(jià)在6000-8000元之間，而合資品牌液晶電視均價(jià)比國產(chǎn)品牌貴大約1000-2000元。為提前應對國慶促銷(xiāo)，外資廠(chǎng)商采取的“淡季漲價(jià)、旺季降價(jià)”的策略，給市場(chǎng)造成‘大降價(jià)’的印象，從而最大可能地搶占國內平板市場(chǎng)�！�
　　市場(chǎng)分析人士指出，在平板電視還有下跌空間，尤其是大屏幕平板電視還有多達20%的跌幅的情況下，外資廠(chǎng)商的“淡季漲價(jià)，旺季降價(jià)”策略表明國內平板市場(chǎng)發(fā)生了變化，即外資廠(chǎng)商的“價(jià)格殺手”色彩日漸濃厚，但本土廠(chǎng)商由于成本壓力卻開(kāi)始慎用價(jià)格戰。

下半年仍以降價(jià)為主

　　據悉，相對去年產(chǎn)業(yè)不景氣、各大面板廠(chǎng)放慢擴產(chǎn)的情況，今年液晶電視、電腦等產(chǎn)品對面板的需求大大超出預期，因此造成面板嚴重供不應求。其中液晶電視需求的火爆直接拉動(dòng)了面板廠(chǎng)的生產(chǎn)能動(dòng)性。
　　信息產(chǎn)業(yè)部公布的數據顯示，今年上半年，中國彩電行業(yè)產(chǎn)量繼續保持了小幅增長(cháng)態(tài)勢，行業(yè)總產(chǎn)量為3835萬(wàn)臺；與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降9.6個(gè)百分點(diǎn)到67.5%，液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高11.5個(gè)百分點(diǎn)到30.8%，產(chǎn)品結構調整向高端邁進(jìn)的步伐加快。
　　另?yè)�賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數據，2007年上半年液晶電視市場(chǎng)高速增長(cháng)，上半年銷(xiāo)量同比增長(cháng)率高達140%，達到334萬(wàn)臺，占總體彩電市場(chǎng)的18.7%。銷(xiāo)額比重更達到總體彩電的54%，高出CRT電視16個(gè)百分點(diǎn)。
　　由于需求旺盛，導致液晶屏貨源緊缺。有市場(chǎng)人士認為，現在小尺寸液晶電視整體均價(jià)和此前比起來(lái)有一定的增長(cháng)，原因就是面板成本的提高。但是市場(chǎng)調查的結果顯示，大部分品牌的32英寸、37英寸液晶電視價(jià)格并沒(méi)有隨之上漲，意味著(zhù)市場(chǎng)還有消化成本的空間。
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所陸刃波認為，“液晶電視市場(chǎng)需求爆發(fā)性增長(cháng)導致面板產(chǎn)能迅速擴張，甚至工廠(chǎng)方面加班加點(diǎn)生產(chǎn)�！�
　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV部研究總監盛哲預計，2007年國內40英寸以上大尺寸平板電視需求將達近250萬(wàn)臺，占到平板電視總體規模的34%左右；2008年，40/42英寸的市場(chǎng)規模持續擴大，同時(shí)50英寸市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(cháng)期。
　　但這些分析人士表示，液晶電視的需求擴張并不一定導致下半年面板供應緊張。實(shí)際上，受去年市場(chǎng)不景氣的影響，臺灣等地的面板供應能力并沒(méi)有完全發(fā)揮，下半年液晶電視的市場(chǎng)主旋律仍將以降價(jià)為主導。