DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心在昨日（26日）召開(kāi)的2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上公布的報告顯示，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉變，包括網(wǎng)絡(luò )視頻廣告、游戲內置廣告、頁(yè)面關(guān)鍵字廣告、點(diǎn)擊計費和呼叫計費廣告等新型網(wǎng)絡(luò )廣告的增長(cháng)率將超過(guò)總體增長(cháng)率。
　　報告指出，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)“集中采購、分布投放、效果集合、精準營(yíng)銷(xiāo)”的演化趨勢非常明顯。

大規模盈利還需努力

　　集中采購，指廣告主對廣告時(shí)段/展位的購買(mǎi)集中于某一家廣告服務(wù)商，從而實(shí)現專(zhuān)業(yè)化管理，有利于資金管理，減少合作風(fēng)險，有利于整合投放。
　　分布投放，即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預算，實(shí)現有選擇性的相關(guān)媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對性。效果聚合、精準營(yíng)銷(xiāo)，即實(shí)現廣告的對某一市場(chǎng)定位的聚焦，目標準確、效果集中；能幫助廣告主準確有效的找到客戶(hù)。
　　報告指出，從發(fā)展的階段來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告處于發(fā)展初期，達到大規模盈利仍需努力；游戲內置廣告仍處于萌芽期，其廣告主的認可度、廣告監測體系、產(chǎn)業(yè)的成熟度等都有待成熟；社區廣告以其聚合“長(cháng)尾”效應的優(yōu)勢，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，已成為廣告主的媒介投放中的一種新選擇。
　　但是報告也提出，盡管上半年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到11%，網(wǎng)民數量快速增長(cháng)，但仍低于全球平均15%的水平，更顯著(zhù)低于美、日、韓。因此，從這一角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)還需要一定時(shí)長(cháng)的培育階段。
　　此外，在培育網(wǎng)民對待網(wǎng)絡(luò )廣告的態(tài)度上的數據顯示，對網(wǎng)絡(luò )視頻廣告接觸態(tài)度“友善”者比例合計超過(guò)八成，其中七成受眾對視頻廣告可以接受，認為在不影響觀(guān)看的前提下可以有視頻廣告，還有一成用戶(hù)認為互聯(lián)網(wǎng)廣告很正常，認為不應該有廣告的互聯(lián)網(wǎng)受眾僅占17.86%，不到2成。報告認為，這些數據至少說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )視頻廣告并不會(huì )從根本上影響受眾的視頻服務(wù)體驗。

新廣告形式層出不窮

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，與一些新模式相比，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告和游戲內置廣告已經(jīng)不算新模式，一些更新穎的網(wǎng)絡(luò )廣告形式，如文中關(guān)鍵字、呼叫廣告等則是“新形式中的新形式”，在大會(huì )上受到了廣告主的認可。
　　來(lái)自杭州的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商陳先生告訴記者，他從網(wǎng)易的新聞頁(yè)看到了一種名叫“點(diǎn)睛文中廣告”網(wǎng)絡(luò )廣告，是針對網(wǎng)頁(yè)中的某些關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索并按效果計費的廣告形式。他覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品能給廣告主帶來(lái)很好的精準營(yíng)銷(xiāo)效果，于是就簽約了這個(gè)項目。
　　“點(diǎn)睛”是網(wǎng)絡(luò )廣告整合營(yíng)銷(xiāo)提供商龍拓互動(dòng)推出的一種新形式的網(wǎng)絡(luò )廣告，目前已經(jīng)覆蓋包括網(wǎng)易、QQ、中華網(wǎng)等國內排名前500網(wǎng)站中一半以上網(wǎng)站的內容頁(yè)。當鼠標移動(dòng)到文中相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，即可彈出與關(guān)鍵詞精準匹配的廣告。廣告內容與文章內容、關(guān)鍵詞精準匹配，對文章信息起到補充作用。由于這種廣告能使廣告主直接針對其所希望的消費者，因而受到廣告主的歡迎。
　　在大會(huì )上還展示了另外一種來(lái)電計費廣告——“嘀鈴鈴來(lái)電付費廣告”。這種廣告在網(wǎng)頁(yè)上對廣告主的內容進(jìn)行展示時(shí)不收費，有點(diǎn)擊時(shí)也不收費，只有給廣告主帶來(lái)有效客戶(hù)電話(huà)后才收取廣告費用。這種模式對于企業(yè)設立的廣告門(mén)檻很低，只有有一部電話(huà)就可以實(shí)現網(wǎng)絡(luò )推廣，再加上無(wú)廣告投入的風(fēng)險，效果又好，逐漸成為中小企業(yè)熱捧的對象。據介紹，該廣告一經(jīng)推出2個(gè)月，就發(fā)展5000個(gè)廣告主。