從皮革展看“真皮標志”品牌效應
    2007-10-10    張海萍    來(lái)源:《市場(chǎng)報》2007-10-10 第26版

    “真皮標志”已在14個(gè)國家進(jìn)行了注冊。一些國外買(mǎi)家紛紛咨詢(xún)并表示,只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”標牌的中國企業(yè)中尋找合作伙伴。
    以森達、康奈、富貴鳥(niǎo)、奧康等為代表的“2006中國真皮領(lǐng)先鞋王”,以亨達、多爾康、木林森、孚德、雙鳳、蜘蛛王、艾民兒、卡美多、日泰、哈杉、紅草帽等為代表的“2006中國真皮鞋王”和“2006中國真皮名鞋”,這些“真皮標志”的佩掛企業(yè)在中國國際皮革展、中國國際鞋類(lèi)展和國際時(shí)裝及時(shí)尚配飾展上成為展覽主體,搶足了觀(guān)眾的眼球。
    日前落幕的中國國際皮革展,占據上海新國際博覽中心的5個(gè)展館,展覽總面積為5.75萬(wàn)平方米。來(lái)自37個(gè)國家及地區的1193家參展公司,其中包括23個(gè)展團,有15279名買(mǎi)家蒞臨展會(huì )參觀(guān)。展示“真皮標志”,叫響中國品牌是本屆展會(huì )的特點(diǎn)之一。

圖為奧康集團展示的真皮標志系列產(chǎn)品

“時(shí)尚坐標”演繹“真皮標志”

    對于我國的皮革和皮革制品來(lái)講,“真皮標志”代表了行業(yè)的優(yōu)秀群體!罢嫫酥尽睆娬{的不僅是皮革“真品”,而且要確保產(chǎn)品是環(huán)保健康的“精品”。
    繼2006年中國國際皮革展、中國國際鞋類(lèi)展和國際時(shí)裝及時(shí)尚配飾展上推出“真皮標志——時(shí)尚精品廊”展示之后,今年又推出了“時(shí)尚坐標”——“真皮標志·真皮標志生態(tài)皮革”潮流趨勢發(fā)布專(zhuān)區。
    這個(gè)“時(shí)尚坐標”專(zhuān)區的展示面積比2006年有所增加,專(zhuān)區以開(kāi)放形式集中展示“真皮標志生態(tài)皮革”2008秋冬潮流樣品和“真皮標志”優(yōu)秀企業(yè)的最新款式皮鞋、皮革服裝及皮件產(chǎn)品!妒袌(chǎng)報》記者看到,在各展館之間的出入口都設有該發(fā)布區的指示牌,標注了模特表演時(shí)間和內容。中國皮革協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蘇超英向記者介紹說(shuō):“協(xié)會(huì )免費為‘真皮標志生態(tài)皮革’企業(yè)和部分優(yōu)秀‘真皮標志’企業(yè)提供展示活動(dòng),就是為了宣傳和推廣我國擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品;這些產(chǎn)品不僅擁有良好的品質(zhì),更為重要的是,其各項化學(xué)指標符合國家和國際上先進(jìn)的環(huán)保標準,體現了中國皮革行業(yè)對環(huán)保和社會(huì )責任的重視!

“真皮標志”走向國際市場(chǎng)

    今年1月12日,“真皮標志”英文版標牌和證書(shū)及“真皮標志生態(tài)皮革”英文版證書(shū)正式啟用。中國皮革協(xié)會(huì )旨在通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )的公信力,運用“真皮標志”的群體力量,推動(dòng)我國皮革行業(yè)品牌的國際化進(jìn)程,提高我國皮革行業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權的競爭力,引領(lǐng)中國制造打造世界名牌。記者從中國皮革協(xié)會(huì )獲知:“真皮標志”已在14個(gè)國家進(jìn)行了注冊,目前正籌備在更多的國家注冊。通過(guò)廣泛、深入的國際宣傳,“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”已經(jīng)在國際上引起強烈的反響,芬蘭零售商協(xié)會(huì )表示出對“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”的特別關(guān)注,英國、德國、美國等行業(yè)組織和廠(chǎng)商也對“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”產(chǎn)生了極大興趣。一些國外買(mǎi)家紛紛咨詢(xún),并明確表示,只在佩掛“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”標牌的中國企業(yè)中尋找合作伙伴。一位巴西客商在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),這屆展會(huì )無(wú)論是產(chǎn)品還是展臺搭建都很有沖擊力。特別是“時(shí)尚坐標”上演示的鞋類(lèi)產(chǎn)品,他很感興趣,這些產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)將來(lái)有可能是他的貿易伙伴。在巴西,中國產(chǎn)品銷(xiāo)路很好。巴西已有200多家公司與中國企業(yè)有著(zhù)貿易往來(lái)。

“真皮標志”鑄造行業(yè)品牌

    “真皮標志”是1994年中國皮革協(xié)會(huì )以法人資格在國家工商行政管理局注冊的證明商標!罢嫫酥尽笔菄夜ど绦姓芾砭衷谖覈鴮(shí)施證明商標的首例試點(diǎn),也是在新形勢下探索行業(yè)協(xié)會(huì )進(jìn)行質(zhì)量自律的試點(diǎn)。目前,全國佩掛“真皮標志”產(chǎn)品的企業(yè)已有400多家。佩掛“真皮標志”不僅表示該產(chǎn)品具有優(yōu)秀的質(zhì)量,同時(shí)具有良好的售后服務(wù)!罢嫫酥尽辈桓憬K身制。根據《真皮標志章程》的規定,中國皮革協(xié)會(huì )每?jì)赡晗蛏鐣?huì )推薦皮鞋、皮衣等產(chǎn)品的排頭企業(yè)。
    “真皮標志”造就了一批中國皮革品牌,這些企業(yè)在發(fā)展的同時(shí),也強化了“真皮標志”的品牌效應。它們不僅在國內市場(chǎng)唱主角,還先后以不同形式走出國門(mén)拓展國際市場(chǎng),或開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店,或收購經(jīng)營(yíng),或合作互惠,或投資建廠(chǎng)等等,康奈、森達、奧康等“真皮標志”品牌在國際市場(chǎng)已小有名氣,在海外樹(shù)立了中國皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌的良好形象。全國人大常委、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)陳士能曾給予較高的評價(jià),認為“它已經(jīng)成為實(shí)施行業(yè)質(zhì)量自律、鑄造培育行業(yè)品牌的成功樣板與平臺!
    蘇超英認為:在我國進(jìn)入WTO的新形勢下,“真皮標志”被賦予了新的歷史使命,即從追求“真品”到追求“精品”,已經(jīng)成為皮革行業(yè)打造品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)、調整產(chǎn)品結構、轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式的先導和平臺,同時(shí)也成為應對國際貿易糾紛和壁壘的有力手段之一。

    ■ 小貼士
    “真皮標志生態(tài)皮革”是“真皮標志”的延續,適用于符合特殊環(huán)保要求的成品革和毛皮,強調了環(huán)保友好和對消費者生態(tài)環(huán)保需求的承諾。

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