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百度(NASDAQ:BIDU)昨日晚間宣布，正式進(jìn)軍個(gè)人網(wǎng)絡(luò )購物交易（C2C），將在明年推出擁有獨立域名的、完全免費的網(wǎng)購平臺，并表示在物流和支付體系方面，不排除采用并購等手段尋覓合作伙伴。業(yè)內人士透露，為推動(dòng)C2C業(yè)績(jì)增長(cháng)，百度不排除廣告合作模式。
百度表示，已專(zhuān)門(mén)成立了獨立事業(yè)部運營(yíng)C2C交易平臺的業(yè)務(wù)。目前，有關(guān)C2C交易平臺的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)工作已經(jīng)展開(kāi)；百度也正全力招兵買(mǎi)馬，完成最重要的新事業(yè)部團隊組建工作。
依賴(lài)“搜索+社區”優(yōu)勢
百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏表示，目前百度在搜索引擎市場(chǎng)的首選份額高達74.5%，并擁有全球最大的中文互動(dòng)知識社區，這兩方面因素將為百度成功進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域奠定最牢靠的基石。
第三方研究機構艾瑞在今年的研究顯示，2007年4月，C2C類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站用戶(hù)覆蓋人數為6380.3萬(wàn)人，其中共有3141萬(wàn)人在訪(fǎng)問(wèn)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站之前使用了搜索服務(wù)，占總覆蓋人數的49.2%。這一研究表明，搜索已經(jīng)成為與C2C類(lèi)電子商務(wù)關(guān)聯(lián)性最強的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
百度表示，由于百度已經(jīng)占有整個(gè)搜索份額的70%以上，在沒(méi)有任何引導的情況下，市場(chǎng)上主要C2C交易平臺超過(guò)1/3的外部流量是從百度獲得的。
另外根據易觀(guān)國際數據顯示，接近75%的用戶(hù)最關(guān)注購物網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量，其次為價(jià)格。這是因為網(wǎng)絡(luò )消費的特殊性，網(wǎng)民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )消費時(shí)無(wú)法對商品親自作出鑒別，在產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò )消費行為之前更依賴(lài)于其他買(mǎi)家的意見(jiàn)、建議，而互聯(lián)網(wǎng)社區互動(dòng)性強，反饋及時(shí)，因此，社區交流已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要組成部分。
百度表示，百度的優(yōu)勢在于社區，網(wǎng)民在百度社區中對網(wǎng)絡(luò )購物的相關(guān)討論，不但將成為影響其他網(wǎng)民購物行為的因素，還將逐漸形成以社區行為作為依據的意見(jiàn)領(lǐng)袖群體和信用機制，這是百度開(kāi)發(fā)C2C的另一優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室董事長(cháng)方興東認為，隨著(zhù)百度和騰訊突破百億美元市值大關(guān)，市場(chǎng)競爭進(jìn)入全新的階段，戰略布局成為制勝的關(guān)鍵，進(jìn)軍電子商務(wù)是很重要的戰略布局之一。
另一位不愿透露姓名的行業(yè)分析人士認為，目前百度的股價(jià)是納斯達克中國概念股中的第一�！耙С�300多美元的股價(jià)，百度必須要拿出點(diǎn)新東西，僅憑現有的這些業(yè)務(wù)必然不能滿(mǎn)足華爾街投資人的胃口。據我所知，百度在許多方面都有意嘗試，而開(kāi)發(fā)C2C最能將搜索的優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)�！�
百度面臨眾多考驗
電子商務(wù)市場(chǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中增長(cháng)最迅速的模式之一，C2C市場(chǎng)競爭尤其激烈：阿里巴巴集團下的淘寶將原來(lái)的“市場(chǎng)老大”ebay易趣擠走，占據了近八成的市場(chǎng)份額；騰訊旗下的“拍拍網(wǎng)”憑借海量的QQ用戶(hù)獲得了市場(chǎng)第二的份額，而由Tom在線(xiàn)重新包裝上市的Tom易趣也在重新發(fā)力。
分析人士認為，百度在這個(gè)時(shí)候殺入C2C市場(chǎng)，無(wú)異于是給已經(jīng)沸騰的油鍋又澆下一瓢水。雖然加上其矩陣戰略，百度在搜索和社區方面具有優(yōu)勢，但在如此眾多的競爭者中要想拼搶份額，百度面臨的難度不小。
百度一位負責人表示，百度將要開(kāi)展的C2C業(yè)務(wù)是完全免費的�！拔覀兡軌蛎赓M提供給買(mǎi)家和賣(mài)家的服務(wù)，甚至比某些收費服務(wù)還要好�！薄氨M管我們目前不收費，甚至看不到盈利，但我相信我們把服務(wù)做好，必然會(huì )帶來(lái)未來(lái)的業(yè)績(jì)增長(cháng)�！�
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，搜索引擎與C2C購物平臺的結合，為中國的互聯(lián)網(wǎng)消費者主體提供了一項無(wú)縫對接的延伸服務(wù)，將使百度在C2C市場(chǎng)中一開(kāi)始就具備比較優(yōu)勢。但如何能在不損害其搜索引擎公正性立場(chǎng)的前提下，推動(dòng)其C2C市場(chǎng)的發(fā)展，是百度將要面臨的考驗。
還有分析人士認為，要改變現有的市場(chǎng)格局，百度還需要狠下一番工夫�！癈2C市場(chǎng)上最可貴的是時(shí)間而不是份額，淘寶網(wǎng)上許多賣(mài)家達到了皇冠級別，這就是時(shí)間的積累。盡管有搜索有社區，但買(mǎi)家愿不愿意放棄這個(gè)已經(jīng)成熟的‘回頭客’，去一個(gè)全新的市場(chǎng)上體驗，還有待觀(guān)察�！� |