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| 外資品牌低價(jià)沖擊我國彩電市場(chǎng) |
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| 2007-10-25 據新華社 來(lái)源:上海證券報 |
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曾被視為中國彩電企業(yè)“專(zhuān)利”的價(jià)格戰術(shù)，近來(lái)卻被外資品牌頻頻利用。繼去年國慶期間外資品牌以?xún)r(jià)格戰成功“偷襲”之后，今年國慶黃金周，許多外資品牌平板電視的價(jià)格已與國產(chǎn)品牌價(jià)格相當，有的甚至低于國產(chǎn)品牌。
中國電子商會(huì )的調查顯示，從２００６年下半年開(kāi)始，一些外資品牌的平板電視價(jià)格直逼底線(xiàn)。在一些重大節假日，外資品牌平板電視更是大幅度低價(jià)促銷(xiāo)，降價(jià)幅度較過(guò)去的國產(chǎn)品牌有過(guò)之而無(wú)不及。據介紹，今年國慶期間，中外品牌平板電視“價(jià)格倒掛”現象較為普遍，創(chuàng )維一款新推出的“ＣｏｏＣａａＴＶ”液晶電視平均單價(jià)超過(guò)同規格外資品牌，海信一款４２英寸“真＋１２０Ｈｚ”液晶電視機價(jià)格甚至高出同規格外資品牌１０００多元。
但外資品牌價(jià)格戰的效果似乎并不顯著(zhù)。中國電子商會(huì )聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所家電課題組所做的一項調查顯示，雖然外資品牌在大城市大連鎖賣(mài)場(chǎng)取得顯著(zhù)的業(yè)績(jì)增長(cháng)，但國產(chǎn)品牌在二三級市場(chǎng)具有較強的優(yōu)勢。從全國市場(chǎng)來(lái)看，國產(chǎn)品牌仍以７０％的市場(chǎng)份額占據著(zhù)消費主流地位。
更讓國產(chǎn)品牌驕傲的是，走出價(jià)格戰反而讓他們的營(yíng)利水平上升。２００６年，國內主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營(yíng)毛利平均為１６．８％，而２００７年上半年財報顯示，幾家主要彩電企業(yè)電視機業(yè)務(wù)毛利水平已經(jīng)高達１８．９％。
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