面對中國對出口退稅政策的調整、人民幣匯率持續升高，以及最近鬧得沸沸揚揚的玩具召回風(fēng)波，此屆廣交會(huì )交易額10％的增長(cháng)賦予了“中國制造”非同尋常的意義。正如中國對外貿易中心主任、廣交會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)王俊文所說(shuō)，中國產(chǎn)品瑕不掩瑜，那些喜歡雞蛋里挑骨頭的歐美客商對質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國產(chǎn)品的公正評價(jià)，蘊涵在這10％的增長(cháng)里面。

一升一降：優(yōu)化外貿出口結構

　　不可否認，本屆廣交會(huì )是近年來(lái)出口壓力最大的一屆。
　　據大會(huì )提供的數據顯示，受出口退稅政策調控的影響，部分傳統出口創(chuàng )匯商品成交金額下降。其中服裝及衣著(zhù)附件成交30.2億美元，下降8.8%；鞋類(lèi)成交10億美元，下降9.2%；玩具成交9億美元，下降10.7%；摩托車(chē)成交2.9億美元，下降30.7%。
　　與此形成鮮明對比的是，技術(shù)含量高的機電產(chǎn)品出口一枝獨秀，成為帶動(dòng)廣交會(huì )出口額增長(cháng)的主要動(dòng)力。本屆廣交會(huì )機電產(chǎn)品成交156.2億美元，比上屆增長(cháng)6.4%，占總成交額的41.7%。其中家電及消費類(lèi)電子產(chǎn)品成交52.6億美元，增長(cháng)19.6%。
　　今年7月1日，中國對出口退稅率進(jìn)行了較大規模的結構性調整，大部分商品出口退稅率下調，一些高能耗、高污染、資源性商品，出口退稅率甚至被降至零。此外，2005年7月匯率制度改革以來(lái)，人民幣兌美元已累計升值超過(guò)10%。
　　出口退稅率的調整和人民幣升值，不可避免地加大了中國企業(yè)的出口成本。記者發(fā)現，本屆廣交會(huì )紡織品、家具、箱包成交額分別為29.6億美元、11億美元和9.6億美元，分別增長(cháng)6.1%、9.5%和10.5%。究其根源，在于這些產(chǎn)品新技術(shù)的采用，新產(chǎn)品、新款式的開(kāi)發(fā)，這些傳統的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品也在調整其產(chǎn)品結構。

質(zhì)量信譽(yù)：嚴把“中國制造”關(guān)口

　　本屆廣交會(huì )一期，出口展和進(jìn)口展同時(shí)進(jìn)行。一位法國采購商在反復比較了進(jìn)口展區韓國企業(yè)和出口展區中國企業(yè)的相同衛浴用品后，最終把“繡球”拋向了中國廠(chǎng)商。用這位客商的話(huà)來(lái)說(shuō)：“中國的浴缸物美價(jià)廉，實(shí)用性勝過(guò)那家韓國企業(yè)的產(chǎn)品，我沒(méi)有理由不選中國的�！�
　　本屆廣交會(huì )，組委會(huì )宣布了兩條“鐵律”：“出了質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品永遠逐出廣交會(huì )”，“長(cháng)期嚴重侵權產(chǎn)品永久取消參展資格”。
　　同時(shí)，本屆廣交會(huì )進(jìn)一步加強了對知識產(chǎn)權的保護。本屆組委會(huì )共受理涉嫌侵權投訴595宗，被投訴企業(yè)877家，認定涉嫌侵權企業(yè)537家。根據新修訂的廣交會(huì )《涉嫌侵犯知識產(chǎn)權的投訴及處理辦法》，對連續兩屆涉嫌侵權的杭州蕭然進(jìn)出口有限公司、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司等5家企業(yè)取消連續6屆廣交會(huì )的參展資格；對溫州好惠電子電器制造有限公司等4家涉嫌侵犯3個(gè)權屬號以上的企業(yè)進(jìn)行了大會(huì )通報警告。
　　“質(zhì)量好、信譽(yù)好，就不怕客戶(hù)跑掉�！庇浾咴诓稍L(fǎng)中，屢屢聽(tīng)到這樣自信的話(huà)語(yǔ)。在今年不銹鋼制品普遍提價(jià)3%-5%的情況下，企業(yè)以提高質(zhì)量吸引外商。正如廣東創(chuàng )生不銹鋼制品有限公司的銷(xiāo)售經(jīng)理陳勁松所說(shuō)：“客戶(hù)一開(kāi)始嫌我們價(jià)格提得太高，轉了一圈之后還是回來(lái)跟我們談�！�

品牌經(jīng)營(yíng)：成為眾多企業(yè)共識

　　本屆廣交會(huì )最大宗的收獲來(lái)自品牌展區。廣交會(huì )品牌展區共成交97億美元，占總成交額的25.9%。一期品牌展區共成交81.5億美元，占一期總成交額的32.6%，以家用電器和電子信息產(chǎn)品為主。二期品牌展區共成交15.5億美元，占二期總成交額的12.4%，以輕工產(chǎn)品為主。
　　一雙在東莞“來(lái)料加工”的耐克鞋，生產(chǎn)成本只有幾美元，可是在市場(chǎng)上的售價(jià)卻可高達100美元，這是過(guò)去“中國制造”對洋品牌格外羨慕的地方。要提升“中國制造”的核心競爭力，技術(shù)和品牌無(wú)疑是中國企業(yè)的必由之路。在本屆廣交會(huì )品牌展區，810家中國企業(yè)多年來(lái)的品牌建設開(kāi)始得到回報。
　　家紡企業(yè)生意遠不如以前好做，但仍有異軍突起者，富安娜就是佼佼者之一。自第95屆參加廣交會(huì )以來(lái)，該企業(yè)吸引的客戶(hù)以平均每屆近20%的速度增長(cháng)，而成交額更是以50％的速度節節攀升。其海外市場(chǎng)部負責人吳量寶說(shuō)，要在國際家紡市場(chǎng)分得一杯羹，設計、品質(zhì)、品牌一個(gè)都不能少。依靠平均兩天半就設計出一款新產(chǎn)品的自主創(chuàng )新能力，富安娜以9.83億元的品牌價(jià)值登上了中國500強品牌排行榜。
　　好的品牌還要有好的推廣。廣州紡織進(jìn)出口集團在展位中間放置的品牌風(fēng)向標尤為引人注目，“GOGO”、“PET”、“BLUE TOP”等品牌被設計成箭頭形狀指向不同的展示區域，品牌推廣、成交促進(jìn)一舉兩得，一上午就拿到了300多萬(wàn)美元的訂單。
　　“有了品牌，人家才能記住你”，已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)的共識，并在他們重質(zhì)量、求創(chuàng )新的實(shí)際行動(dòng)中有了越來(lái)越明晰的體現。在他們之中，必然會(huì )產(chǎn)生出中國的“耐克”。