據統計，今年上半年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達到１００億美元，比去年同期增長(cháng)２７％，而今年全年將達到２５０億美元。
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速增長(cháng)，除谷歌公司外，微軟公司、雅虎公司和美國在線(xiàn)等網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的巨頭們也都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。

　　新華社布魯塞爾１１月１３日電　歐盟委員會(huì )１３日決定對谷歌公司收購網(wǎng)絡(luò )廣告公司雙擊一案展開(kāi)深入的反壟斷調查。盡管結果尚不可知，但最令谷歌公司頭痛的是，搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的努力可能因此而喪失先機。
　　今年４月，谷歌公司在競購過(guò)程中成功擊退微軟公司，宣布以３１億美元的價(jià)格收購總部位于紐約的雙擊公司，以進(jìn)一步壯大自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
　　谷歌公司原本希望這一并購計劃能在今年年底前完成。雖然交易很早就獲得了兩家公司董事會(huì )的批準，沒(méi)想到卻在審批環(huán)節接連遭到美國和歐盟反壟斷執法機構的調查。
　　歐盟委員會(huì )決定展開(kāi)深入的反壟斷調查之后，年底前完成交易對于谷歌公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)成了泡影，因為根據歐盟反壟斷程序，歐盟委員會(huì )將會(huì )在９０個(gè)工作日完成調查，相關(guān)決定明年４月２日才會(huì )作出。
　　分析人士指出，真正令谷歌公司焦慮不安的恐怕還不是單筆交易的成敗問(wèn)題，更為重要的是，谷歌公司的競爭對手已經(jīng)先行一步，正通過(guò)一系列并購壯大自身在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的實(shí)力，任何延誤對于谷歌公司來(lái)說(shuō)都要付出高昂的代價(jià)。
　　對此，谷歌公司首席執行官埃里克?施密特１３日承認，歐盟委員會(huì )的決定可能會(huì )讓谷歌公司在與微軟和雅虎等對手爭奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的競爭中處于不利境地，因為其他公司的類(lèi)似并購交易進(jìn)展相對順利。施密特說(shuō)，谷歌公司將努力避免交易再度被延誤。
　　歐盟委員會(huì )的反壟斷調查決定自然令谷歌的競爭對手們竊喜不已。雅虎公司歐洲區主管托比?科佩爾當天對此公開(kāi)表示歡迎。實(shí)際上，對谷歌收購雙擊交易，微軟公司和雅虎公司一直是反對聲最高的。谷歌遭遇調查至少為它們在殘酷的競爭中贏(yíng)得了時(shí)間。

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　　來(lái)自微軟公司的數據顯示，在整個(gè)廣告業(yè)平均僅以２％到３％速度增長(cháng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)卻一枝獨秀，增長(cháng)率高達１５％到２０％。最新的研究預測，到２００８年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模將會(huì )超越廣播廣告。
　　正是在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)掀起了一股“大魚(yú)吃小魚(yú)”的并購熱潮，行業(yè)巨頭紛紛利用資本優(yōu)勢并購中小企業(yè)以迅速擴展商業(yè)版圖，爭取搶得頭籌。
　　今年，微軟公司以６０億美元價(jià)格成功收購ａＱｕａｎｔｉｖｅ公司；雅虎公司也以近７億美元價(jià)格買(mǎi)下ＲｉｇｈｔＭｅｄｉａ公司，并宣布以３億美元價(jià)格“吞下”美國第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商ＢｌｕｅＬｉｔｈｉｕｍ公司。