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| 2007-11-16 段郴群 來(lái)源:廣州日報 |
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本報訊
隨著(zhù)國家取消手機生產(chǎn)核準制，國內以前沒(méi)有牌照的“黑手機”一夜之間集體“漂白”，原本就產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)幾乎飽和的國內一、二級城市的市場(chǎng)競爭更加激烈。
根據最新的數據顯示，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信幾大洋品牌占據了一、二級市場(chǎng)65％以上的份額，國內手機一、二級市場(chǎng)形成了洋手機和黑手機兩頭獨大的態(tài)勢。
據手機行業(yè)咨詢(xún)機構戰國策資深分析師楊群介紹，在一、二級市場(chǎng)競爭激烈的情況下，國產(chǎn)手機新軍紛紛開(kāi)拓鄉鎮一級的三、四級市場(chǎng)，為搶占市場(chǎng)更是各顯神通。據來(lái)自渠道商的消息，目前在三、四級市場(chǎng)，還是群龍無(wú)首的局面。
而面對一、二級市場(chǎng)洋品牌的巨大壓力，聯(lián)想、夏新等國內大品牌也開(kāi)始進(jìn)軍三、四級市場(chǎng)。但楊群表示，大品牌在鄉鎮市場(chǎng)沒(méi)有優(yōu)勢。據了解，目前國內三、四級市場(chǎng)手機價(jià)格偏低，作為大品牌，主要開(kāi)發(fā)高中端機型，因此手機成本偏高，加上廣告營(yíng)銷(xiāo)等費用，導致手機的最后市場(chǎng)銷(xiāo)價(jià)都比較高，這在消費力不強的鄉鎮市場(chǎng)，競爭力就不強。
據了解，以往國內手機的渠道模式是廠(chǎng)商到省級代理，再到地級市代理，再到縣級代理和零售終端。但在三、四級市場(chǎng)，隨著(zhù)手機價(jià)格、每臺手機利潤的走低，整個(gè)國內手機產(chǎn)業(yè)的渠道模式發(fā)生了重大變革，就是“地包”（地級代理）被廠(chǎng)商裁減了。
“目前國內的手機競爭拼的還是價(jià)格，在手機價(jià)格、利潤走低的情況下，中國手機廠(chǎng)商已經(jīng)沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)支撐過(guò)多的手機渠道環(huán)節�！睏钊鹤詈髮Ρ緢笥浾哌@樣表示。
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