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| 2007-11-16 張永恒 來(lái)源:《人民日報海外版》2007-11-16十版 |
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11月8日，記者節。李寧公司選擇了這個(gè)特別的日子邀請大批記者參觀(guān)通州新辦公區，同時(shí)激情發(fā)布了命名為“英雄聚首劍指2008”的奧運戰略。
作為從1992年開(kāi)始伴隨中國奧運征程的見(jiàn)證者，李寧公司的奧運戰略以“英雄”為主題，包括“英雄團隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大重要計劃。
在發(fā)布會(huì )上，聚光燈下李寧、郭晶晶、楊凌、邢傲偉等奧運英雄盛裝出席，而公司首席執行官張志勇更激情滿(mǎn)懷地介紹了李寧公司“英雄”奧運戰略的詳細內容，墻壁貼滿(mǎn)了李寧公司贊助歷屆中國奧運代表團的圖片。一位記者感嘆說(shuō)：“除了沒(méi)有鮮紅的中國印，李寧公司跟奧運的關(guān)系至少在國內企業(yè)無(wú)人匹敵�！�
事實(shí)上，自從李寧公司在北京奧運會(huì )贊助商之爭痛失于阿迪達斯之后，就一刻也沒(méi)有停止過(guò)邁向2008的腳步。據悉，贊助的失利僅僅是因為一個(gè)中國年輕企業(yè)與老牌跨國企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力的差距。這反而更刺激了李寧公司對于奧運機遇的追求，以及對于2008年北京奧運的崇高使命感。
隨后，李寧公司在“奧運營(yíng)銷(xiāo)”方面狠招頻出：2007年1月11日，當全世界籃球迷對身穿李寧牌的西班牙男籃封王2006世錦賽還記憶猶存的時(shí)候，李寧品牌又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運會(huì )冠軍阿根廷男籃。而且，在今后的六年中，包括阿根廷男女籃在內的阿根廷籃球各支“國字號”胸前將統統“標配”李寧品牌的標志。
有專(zhuān)業(yè)人士嘆服李寧品牌的營(yíng)銷(xiāo)妙招：左手西班牙，右手阿根廷，擁有兩支籃球世界冠軍隊。更絕的是，從2007年1月1日起，中央電視臺體育頻道所有主持人及出鏡記者開(kāi)始穿著(zhù)李寧公司提供的產(chǎn)品亮相，這個(gè)合約將延續到2008年12月31日止，包括奧運轉播。
李寧公司的做法當然會(huì )引起爭議，也把自己直接推到了與2008年北京奧運會(huì )贊助商阿迪達斯短兵相接的境地，其實(shí)何止是李寧公司，在搜狐成為奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，它的老對手新浪馬上聯(lián)合網(wǎng)易以及騰訊成立“2008奧運報道聯(lián)盟”，還有更多非奧運贊助企業(yè)為奧運營(yíng)銷(xiāo)挖空心思。2008年是所有企業(yè)的機遇，在嚴格的奧運知識產(chǎn)權保護的范圍內，比拼的是智慧。
作為奧運會(huì )的贊助企業(yè)，理應在營(yíng)銷(xiāo)方面更有作為，畢竟有官方機構奧組委的支持，有鮮明的中國印可以貼在產(chǎn)品上。但令人費解的是，目前奧運贊助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段遠不如非奧運贊助企業(yè)靈活巧妙，還有的奧運贊助企業(yè)在奧運營(yíng)銷(xiāo)方面幾乎處于失語(yǔ)狀態(tài)。
有一次看東方衛視的節目，主持人拿了兩個(gè)牌子，一個(gè)寫(xiě)著(zhù)李寧，一個(gè)寫(xiě)著(zhù)阿迪達斯，讓參加節目的大學(xué)生們投票選擇哪一個(gè)是“2008年奧運會(huì )贊助商”，出乎意料的是，有50%的大學(xué)生選擇了李寧。
筆者不禁為那些奧運贊助商捏了一把汗：現在離奧運會(huì )還有幾個(gè)月的時(shí)間，如果你不能在這短短的時(shí)間里告訴世人你是“奧運贊助商”，等奧運會(huì )在鮮花和掌聲中謝幕，一切皆成黃粱美夢(mèng)。
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