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| 奧運概念推央視廣告招標再創(chuàng )天價(jià) |
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| 2007-11-19 程剛 來(lái)源:中國青年報 |
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距2008年奧運會(huì )正式開(kāi)幕還有264天，但今天一場(chǎng)特殊的“奧運會(huì )”提前開(kāi)幕。
“有加的嗎？還有加的嗎？相信品牌的力量！相信奧運的力量！”11月18日，隨著(zhù)拍賣(mài)師的鳴標和頻頻落槌，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會(huì )再創(chuàng )新高，中標標額80.2861億元。這個(gè)數字超出央視廣告部的預期，去年的紀錄是67.95億元。
不僅僅只有職業(yè)運動(dòng)員們希望在奧運會(huì )上爭勝，從洗發(fā)水生產(chǎn)商到銀行保險等諸多公司，也都期望在2008年奧運題材的催化下有不俗的表現。今天在央視梅地亞賓館拍賣(mài)會(huì )現場(chǎng)，200多家國內外企業(yè)在交納了100萬(wàn)元信用保證金后，入圍參與投標。
從早上8時(shí)開(kāi)始，這場(chǎng)招標會(huì )持續了14個(gè)小時(shí)，晚上10時(shí)才結束。西裝革履的競標企業(yè)代表們，不管是身價(jià)多高的企業(yè)大腕，累了，抽空喝口水，餓了，也只能吃一個(gè)現場(chǎng)提供的盒飯。
“今天，這里是品牌奧運會(huì )�！鼻啊蹲闱蛑埂分�(zhù)名主持人張斌說(shuō)。
北京奧運會(huì )，將為中國提供一個(gè)在全世界面前展示自己的機會(huì )，也將大大增加中國企業(yè)的曝光率。2008年8月，將有數億人，通過(guò)央視的四個(gè)直播頻道收看奧運賽事。
今天，五個(gè)奧運項目首先競拍。紅牛維他命有限公司一馬當先，以1．589億元的價(jià)格競得第一標——《今日之星》獨家冠名。這個(gè)奧運會(huì )期間每天一期的欄目，將訪(fǎng)談當天奧運賽場(chǎng)上最為耀眼的奧運明星。
不僅僅是奧運項目，很多非奧運欄目的廣告時(shí)段，也因為奧運會(huì )的刺激水漲船高。
明年8月份，每天的新聞聯(lián)播之后，中國國際航空公司將提醒電視機前的觀(guān)眾注意天氣變化。今天，國航以3366萬(wàn)元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”。這是明年12個(gè)月里，“天氣預報特約收看廣告”拍出的最高價(jià)。余下的11個(gè)月，拍出的最高價(jià)也只有2900萬(wàn)元。而往年，這個(gè)時(shí)段的廣告拍出的最高價(jià)往往集中在春節所在的月份。
今年，這家中國最大的航空公司首次參加央視廣告招標會(huì )。作為北京奧運會(huì )合作伙伴，屆時(shí)將有55萬(wàn)境外旅客乘坐國航的飛機到北京觀(guān)看奧運會(huì )�！拔覀兿ＭM(jìn)一步提高國航的全球知名度和美譽(yù)度，讓更多的人了解國航，坐飛機時(shí)選擇國航�！眹绞袌�(chǎng)部總經(jīng)理張春枝說(shuō)。
在“天氣預報”到“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”之間有12條廣告。作為現場(chǎng)嘉賓，中國傳媒大學(xué)副研究員袁方注意到，很多競標企業(yè)一改以往的做法，紛紛搶投最后一條。因為奧運期間，“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”將改為一檔奧運特別欄目。
還有一些企業(yè)避開(kāi)明年8月，選擇了9月份的黃金廣告資源�！斑@些企業(yè)瞄準的是奧運會(huì )結束后的各種慶功活動(dòng)�！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍說(shuō)。
事實(shí)上，從2007年的央視廣告招標會(huì )開(kāi)始，各大企業(yè)就開(kāi)始為一年多以后舉行的北京奧運會(huì )“熱身”。去年奧運贊助商的中標總額約為9．4億元。其中，聯(lián)想、伊利、中國銀行等企業(yè)，就拍得多個(gè)奧運欄目的獨家冠名。
今年中標標額與2007年相比，增幅達18％。過(guò)去幾年，央視廣告招標會(huì )中標標額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10％左右。觀(guān)察人士普遍認為，今年高出的8個(gè)百分點(diǎn)的增幅，絕大部分為奧運概念所貢獻。
在袁方看來(lái)，企業(yè)熱捧奧運概念有其內在驅動(dòng)力。中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率已達30％，很多中國企業(yè)進(jìn)入加速成長(cháng)期，開(kāi)始有了“走出國門(mén)”的沖動(dòng)。與國航一樣，這些中國企業(yè)需要讓全世界更多地了解自己�！八麄儧](méi)理由放棄奧運會(huì )這個(gè)絕佳的舞臺�！痹秸f(shuō)。
央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤認為，中標標額增幅明顯高于往年，不一定全部來(lái)自?shī)W運的直接帶動(dòng)。但北京奧運會(huì )顯然功不可沒(méi)。多年來(lái)，中國經(jīng)濟一直保持高速增長(cháng)，而奧運會(huì )的召開(kāi)，進(jìn)一步強化了企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟和市場(chǎng)的信心。企業(yè)普遍將2008年視為營(yíng)銷(xiāo)突破的特殊年份。
今年是央視第14次舉辦年度廣告招標會(huì )。這個(gè)中國最大媒體的年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已被視為“中國經(jīng)濟晴雨表”。
作為特邀嘉賓多次參加央視廣告招標會(huì )，國家統計局總經(jīng)濟師姚景源是這場(chǎng)盛會(huì )的密切觀(guān)察者�！捌髽I(yè)參加招標和舉牌的活躍程度，反映了企業(yè)對下一年經(jīng)濟走勢的判斷和信心。這就是央視廣告招標會(huì )被稱(chēng)為‘中國經(jīng)濟晴雨表’的原因�！币霸凑f(shuō)。
這位一直致力于宏觀(guān)經(jīng)濟研究的經(jīng)濟學(xué)家注意到，今年參加招標會(huì )的國有企業(yè)數量和中標標額明顯增加�！斑@是因為國有企業(yè)改革見(jiàn)了成效，企業(yè)利潤增加了�！币霸磶�(lái)的數據顯示，今年前三個(gè)季度，GDP增速高達11.5％，其中一個(gè)明顯特點(diǎn)就是規模以上企業(yè)利潤大幅增加。
“未來(lái)幾年，中國經(jīng)濟將繼續保持平穩較快增長(cháng)�！痹谝霸纯磥�(lái)，今年前8個(gè)月登記失業(yè)率為四年來(lái)同比新低，城鄉居民收入加速增長(cháng)，這些積極因素都極大提高了企業(yè)對未來(lái)中國經(jīng)濟的信心。
招標會(huì )現場(chǎng)，每舉一次號牌，報價(jià)都在千萬(wàn)元以上。但田濤認為，央視黃金資源廣告招標會(huì )并不僅僅是一場(chǎng)企業(yè)巨鱷豪擲千金的商業(yè)盛會(huì )，老百姓也能間接享受到好處。央視有了更多的廣告收入，可以有實(shí)力制作出更多更好的電視節目，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助央視這個(gè)傳播平臺，提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度，做大做強，可以貢獻更多的稅收，吸納更多人就業(yè)。
“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都可能從中受益�！碧餄f(shuō)。
本報北京11月18日電 |
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