今年以來(lái)，國際輿論圍繞食品、玩具等行業(yè)對“中國制造”質(zhì)量問(wèn)題的質(zhì)疑聲雖已漸行漸弱，但國內企業(yè)家的反思卻沒(méi)有停止。12月22日，CCTV年度經(jīng)濟人物“網(wǎng)絡(luò )峰會(huì )”聚集了來(lái)自各行業(yè)的知名企業(yè)家，再度對“中國制造”的未來(lái)與出路進(jìn)行了探討。
    博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(cháng)龍永圖認為，中國產(chǎn)品在國外的競爭力快速增強，引發(fā)一些人“莫名的擔憂(yōu)”，大背景仍然是“中國威脅論”在作怪。不過(guò)，即便看似不大的質(zhì)量問(wèn)題，影響卻相當廣泛。他建議，國人仍需高度重視，一方面是反思自身，另一方面要學(xué)會(huì )應對危機的國際公關(guān)技巧。

中國制造真讓人擔憂(yōu)？

    早在七八月份，當國外媒體突然間向中國產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題發(fā)難時(shí)，龍永圖的一個(gè)美國朋友就對他說(shuō)：你們別太在乎了，這是媒體的雕蟲(chóng)小技，夏天人們都度假去了，媒體找不到新聞噱頭，才弄出來(lái)這些問(wèn)題。
    果然，隨后的公開(kāi)數據說(shuō)明了一切。日本貿易統計說(shuō)明，2006年日本進(jìn)口的中國食品當中不合格的只有0．09％，而從進(jìn)口美國食品不合格率是0．12％。很快，美國玩具商也開(kāi)始向中國制造商道歉，指明產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題是委托方的“設計缺陷”。
    龍永圖稱(chēng)，這次“風(fēng)波”提醒中國人，中國制造是中國經(jīng)濟的立身之本，質(zhì)量如果出現大問(wèn)題，可能毀掉中國經(jīng)濟全部的形象”。他認為，西方媒體“很會(huì )忽悠人”，玩具、寵物食品等在國外老百姓心目當中非常敏感，抓住這個(gè)機會(huì )，似乎就能給整個(gè)中國制造“潑臟水”。
    在這次“寒流”中，即便在新興的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，一份業(yè)內雜志也刊登了一篇質(zhì)疑文章，要求對中國出口的產(chǎn)品“多加注意”。無(wú)錫尚德電力董事長(cháng)施正榮的應對措施，就是主動(dòng)召集全國光伏產(chǎn)品論壇，提前打預防針�！拔覀円�在事情沒(méi)有發(fā)生之前主動(dòng)審視，尤其太陽(yáng)能行業(yè)目前是一哄而上，從七八家幾年內暴漲到七八百家，加上原材料緊張，出現質(zhì)量問(wèn)題恐怕不可避免”。
    這位新能源產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物一向強調“不一樣的中國制造”。在施正榮看來(lái)，傳統意義的“中國制造”曾給人“低科技、低價(jià)格、低等級、低質(zhì)量”的印象，而新一代的“中國制造”已經(jīng)和國外站在同一起點(diǎn)線(xiàn)上。施正榮說(shuō)：“在新能源、節能環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，我們有能力，而且事實(shí)也證明，我們不會(huì )做的比外國人差�！�

國內標準低于出口標準說(shuō)明什么

    “中國人的胃口耐受力就更強嗎？”龍永圖在反思中國制造質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，對于很多行業(yè)“國內標準低于出口標準”非常不滿(mǎn)意。
    “同是奶制品，在國外一天過(guò)期，國內可能要三天�！碑a(chǎn)品用于出口就講究些，銷(xiāo)往國內市場(chǎng)就降低標準，這種情況毀壞的是“中國制造”的聲譽(yù)。龍永圖問(wèn)：“對本國老百姓不負責，怎么讓人相信你會(huì )對外國消費者負責？”
    從世界工業(yè)化發(fā)展走向看，環(huán)保指標、勞工保護的標準等，都會(huì )成為衡量制造業(yè)水準的重要評價(jià)指標�！澳愎蛡蛲�工，或者二氧化碳排放超標，那么東西生產(chǎn)的再好，放在國際市場(chǎng)上都會(huì )遭人質(zhì)疑�！饼堄缊D說(shuō)：“本土制造標準提高了，以人為本，外國消費者才會(huì )對你的產(chǎn)品真正放心�！�
    濰柴動(dòng)力董事長(cháng)譚旭光稱(chēng)，“中國制造”在定價(jià)觀(guān)念上已經(jīng)到了轉型時(shí)刻�！霸趪�際市場(chǎng)，價(jià)格低已不再是優(yōu)勢，‘低價(jià)’往往與‘質(zhì)次’聯(lián)系在一起，你的東西比別人好，為什么還要便宜賣(mài)？還是對自己沒(méi)信心�！彼�的想法是，“中國制造”必須向“中國品牌”邁進(jìn)，這方面一要自主創(chuàng )新，二要像愛(ài)護自己臉面一樣經(jīng)營(yíng)自己的品牌，是中國制造提升的關(guān)鍵點(diǎn)。
    一個(gè)歷史經(jīng)驗值得借鑒。中國目前是世界上最大的服裝制造大國，但惟獨缺乏自己的國際品牌�！�10年前中國出口的襯衫出過(guò)質(zhì)量問(wèn)題，結果，中國服裝品牌的國際信譽(yù)被毀掉了。如今再打品牌非常艱難，只好用意大利牌子，人家只出個(gè)商標，利潤卻分走大半�！饼堄缊D稱(chēng)，品牌經(jīng)營(yíng)是個(gè)持續不斷過(guò)程，絕不能一錘子買(mǎi)賣(mài)，任何疏忽都不允許，“既要積極又要慎重”。
    李東生這個(gè)經(jīng)歷過(guò)“國際化挫折”的電器行業(yè)老兵深有感觸地表示，與日韓企業(yè)相比，中國電器企業(yè)最大的差距是整體投入積累不足�！盁o(wú)論是銷(xiāo)售收入、利潤的積累，每年在技術(shù)研發(fā)方面的投入、市場(chǎng)品牌方面的投入，都很難和日本的領(lǐng)先企業(yè)比”。
    施正榮說(shuō)，品牌競爭考驗的是企業(yè)的可持續競爭能力，在創(chuàng )新、研發(fā)、投入、資本和資源的國際化配制等方面，中國制造都要實(shí)現“全球化”。
    經(jīng)濟學(xué)家林毅夫剛從英國參加了有關(guān)中國制造的宣講活動(dòng)。他說(shuō)，品牌當然是中國制造的“未來(lái)得發(fā)展方向”，不過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)際上跟國家的發(fā)展階段及中國的“國際形象”是高度相關(guān)的，同時(shí)品牌的維護成本非常高，對有些企業(yè)來(lái)講經(jīng)濟實(shí)力達不到，花很大的代價(jià)建立這個(gè)品牌卻可能因為后續力量不足而無(wú)法持續下去。
    他的建議是，“中國制造”向“中國品牌”升級要水到渠成，而不能拔苗助長(cháng)。