近日，國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調研組發(fā)布了2007年前11個(gè)月的調研報告：2007年底形成了三大彩電市場(chǎng)格局源于蘇寧與國美在全國確立了雙雄格局；TCL、海信、創(chuàng )維領(lǐng)銜的中國軍團憑技術(shù)再度雄起；大城市平板彩電的普及拉開(kāi)了與農村的消費檔次等三大因素。以TCL、海信、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、廈華、海爾為首的國產(chǎn)彩電軍團將在2008年繼續主導一線(xiàn)彩電市場(chǎng)，并迎來(lái)銷(xiāo)量持續上升的局面，外資彩電的頻頻降價(jià)已提前透支了其品牌溢價(jià)，中外彩電的天平繼續向中方傾斜？

一類(lèi)城市：平板彩電首超CRT

    國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調研組美譽(yù)度調查榜表明：中國市場(chǎng)前五強依次是TCL92分、三星87分、松下81分、海信79分、康佳77分，國內消費者對國產(chǎn)品牌價(jià)廉物美、服務(wù)及時(shí)的評價(jià)最高。全國平板彩電去年超過(guò)1000億元而在一類(lèi)市場(chǎng)確立了對CRT的領(lǐng)先優(yōu)勢，外資彩電因頻頻降價(jià)而獲得了近50%的市場(chǎng)份額，57%的洋彩電甚至出現了與同檔次的國產(chǎn)彩電價(jià)格相差不過(guò)100元的現象，有16%的洋彩電系列甚至還比某些中國彩電的價(jià)格更低。洋彩電會(huì )因降價(jià)而“過(guò)早透支”品牌競爭力，大幅降價(jià)、核心零配件質(zhì)量及售后服務(wù)水平下降等3個(gè)因素導致其自毀了多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的“高端形象”，而以TCL為代表的國產(chǎn)彩電的企業(yè)形象則得到消費者的進(jìn)一步認可。
    人民網(wǎng)調查結果顯示，TCL囊括2007年度中國平板電視“最佳售后服務(wù)質(zhì)量獎”和“最佳售后服務(wù)規范獎”。預計2008年在一類(lèi)城市外資彩電占41%，而以TCL、康佳、海信為首的國產(chǎn)彩電占59%，歐美韓在中國的份額不足10%而面臨邊緣化。國美電器老板黃光裕認為：中外彩電品質(zhì)相似，價(jià)格戰打下去，可能還是TCL、長(cháng)虹、海信等國產(chǎn)彩電笑到最后。

二類(lèi)鄉鎮：CRT仍具優(yōu)勢

    國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調研組的關(guān)注度調查榜表明：國產(chǎn)彩電的總體關(guān)注度高達69%，遠超洋彩電陣營(yíng)，TCL以25.6%高居彩電關(guān)注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位；康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹的關(guān)注度均在8%左右，成為第二集團；廈華、海爾、索尼、LG、日立等下跌嚴重。雖然CRT份額會(huì )繼續減少，但由于超薄CRT電視的興起，以及非洲、印度與東盟等國的CRT需求量大增，全國或全球來(lái)說(shuō)，以TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳為首的傳統CRT產(chǎn)品，靠著(zhù)價(jià)廉物美、維修成本低而且維修便捷的優(yōu)勢，2008年CRT仍能維持在40%；由于以等離子與液晶為首的平板彩電出現了維修成本高昂、維修不及時(shí)、“三包”規定難執行等服務(wù)死穴，平板神話(huà)將迎來(lái)新危機。雖然2008年中國平板彩電將超過(guò)1100萬(wàn)臺大關(guān)，但以TCL、長(cháng)虹、康佳為首的傳統CRT巨頭綜合優(yōu)勢明顯。蘇寧電器老板張近東認為：2008年我國平板電視市場(chǎng)的中外大戰，TCL、三星、松下、廈普可能成為風(fēng)向標。

國產(chǎn)彩電：技術(shù)突圍再占前五強

    國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調研組的銷(xiāo)售調查榜表明：在2007年，中外彩電銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額之比在一類(lèi)市場(chǎng)持平，在二類(lèi)市場(chǎng)國產(chǎn)彩電則高達82%以上，具有壟斷優(yōu)勢，預計2008年外資彩電會(huì )出現一個(gè)“銷(xiāo)量拐點(diǎn)”，由盛轉衰。自2007年6月，TCL在北京全面啟動(dòng)FullHD全高清戰略以來(lái)，國產(chǎn)品牌集體技術(shù)突圍，TCL自主研發(fā)并擁有完全自主知識產(chǎn)權的自然光技術(shù)一舉囊括2007中國音視頻產(chǎn)業(yè)論壇兩項“技術(shù)創(chuàng )新大獎”。在2007年前11個(gè)月的彩電總銷(xiāo)量中，TCL以10.4%名列第一，海信與創(chuàng )維以8.7%與8.4%分列第二位與第三位，康佳8.1%與長(cháng)虹6.7%分列四、五位。在2008年的消費者預期購買(mǎi)率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、創(chuàng )維8.4%、康佳6.7%、長(cháng)虹5.9%分列前五強，基本上占據半壁江山。
    2008年液晶屏的供應將成為一大難題，等離子與液晶相比仍有較大差距，中外彩電在技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格這三方面將進(jìn)一步出現“同質(zhì)化競爭”，而外觀(guān)設計細節、品牌營(yíng)銷(xiāo)細節與售后服務(wù)細節將是決定成敗的三大關(guān)鍵因素。