全球最大的化妝品集團歐萊雅（L'OREAL）日前宣布，2007年集團全球銷(xiāo)售額增長(cháng)171億歐元，同比增長(cháng)8.1%；不計匯兌影響，全年銷(xiāo)售增幅為11.6%。歐萊雅中國去年的銷(xiāo)售額為54.45億元人民幣，同比增長(cháng)30%。

瞄準中國第一

　　數據顯示，外資化妝品品牌在華市場(chǎng)份額中，歐萊雅一直位列第二，僅次于寶潔公司，份額逐年提高。2005、2006和2007年，歐萊雅在中國的市場(chǎng)份額分別為8.7%、9.6%和11.2%，年增長(cháng)率分別為14%、22%和30%。
　　歐萊雅（中國）有限公司總裁蓋保羅指出，在全球化妝品市場(chǎng)份額中，中國所占的份額在4%左右，還有很大潛力。他比較不同國家的消費者年人均購買(mǎi)歐萊雅產(chǎn)品的金額，中國消費者年人均購買(mǎi)歐萊雅產(chǎn)品的金額還不足1歐元，而在法國，這個(gè)數字已近30歐元。
　　“這樣的市場(chǎng)對任何一個(gè)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常向往的。目前較低的消費支出水平意味著(zhù)未來(lái)的巨大潛力，對于中國這樣經(jīng)濟和生活水平快速發(fā)展的國家尤其如此。中國居民家庭年收入增長(cháng)非�？�，我們相信中國市場(chǎng)有著(zhù)良好的發(fā)展前景�！鄙w保羅說(shuō)。
　　比較其競爭對手寶潔公司在中國市場(chǎng)的占有率情況，蓋保羅說(shuō)：“競爭對手的增長(cháng)速度比我們要緩慢得多，市場(chǎng)占有率繼續下滑。如果保持現在這種發(fā)展速度，我們有信心達到第一位�！�
　　不僅在中國，2007年歐萊雅集團占世界化妝品市場(chǎng)的份額也顯著(zhù)增長(cháng)，達到15.3%。公司指出，在去年營(yíng)運指標上，最引人注目的事件是西歐和北美以外的其他市場(chǎng)利潤大幅上升，增長(cháng)近60%，利潤額首次超過(guò)北美地區。
　　歐萊雅中國財務(wù)副總裁杜涵泰指出，2007年匯率大幅波動(dòng)，公司也采取對沖等措施鎖住匯兌風(fēng)險，最大限度地減少匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響。

掘金中國市場(chǎng)

　　目前歐萊雅在中國銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，95%在中國本土生產(chǎn)，但高檔化妝品部門(mén)的大部分產(chǎn)品（羽西除外）、活性健康化妝品部門(mén)產(chǎn)品以及高檔發(fā)廊品牌卡詩(shī)等，都是從歐洲或美國進(jìn)口的。
　　歐萊雅在中國已經(jīng)收購了小護士和羽西兩個(gè)化妝品牌，蓋保羅表示，這兩次收購都有非常明確的目的。歐萊雅一直希望在化妝品各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面都占有強大的市場(chǎng)地位，強調產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道多元化，產(chǎn)品遍及百貨公司、24小時(shí)便利店、發(fā)廊、藥房、化妝品專(zhuān)賣(mài)店和大型賣(mài)場(chǎng)。
　　“但幾年前，我們發(fā)現在更底端的部分市場(chǎng)層面存在弱勢，所以我們要在該市場(chǎng)上收購一個(gè)品牌，彌補這方面的空缺，這就是我們收購小護士品牌的明確目的�！鄙w保羅說(shuō)。歐萊雅的品牌線(xiàn)包括了美國、法國、歐洲、日本等多國特色，對羽西的收購，使集團擁有一個(gè)有中國特色的品牌。
　　而對于二、三線(xiàn)城市市場(chǎng)的發(fā)展，歐萊雅也表示出相當大的興趣。蓋保羅說(shuō)，如果在這些城市有任何合適的商業(yè)機會(huì )，歐萊雅都會(huì )非常踴躍地參與。