3月21日，北京中國國際展覽中心，第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )將在這里舉行。作為廣電行業(yè)一年一度的專(zhuān)業(yè)性盛會(huì )，今年展會(huì )的主題是“推動(dòng)2008北京奧運高清轉播，推進(jìn)中國廣電數字化全面發(fā)展”。
　　奧運年，怎么看賽事轉播是無(wú)數電視觀(guān)眾最關(guān)心的問(wèn)題，也是各大電視、視頻服務(wù)供應商所關(guān)切的業(yè)務(wù)。傳統有線(xiàn)電視由模擬信號向數字電視的轉換在我國開(kāi)展了多年，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電視、移動(dòng)電視等新名詞不斷出現在人們的視線(xiàn)，改變著(zhù)人們看電視的習慣。面對競爭，數字電視如何應對，又該如何為觀(guān)眾提供更高質(zhì)量的電視節目和服務(wù)？

數字電視給觀(guān)眾帶來(lái)了更多選擇。呂建設 攝

網(wǎng)絡(luò )電視、衛星電視“分蛋糕”

　　2007年，我國有線(xiàn)數字電視進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期�！�2007年中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，我國已有25個(gè)大中城市實(shí)現有線(xiàn)電視數字化整體轉換，全國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)近3000萬(wàn)戶(hù)。
　　盡管發(fā)展態(tài)勢如火如荼，不少業(yè)內人士仍表示了擔憂(yōu)：“目前的數字電視基本上沿用模擬有線(xiàn)電視時(shí)代的運營(yíng)思路，一刀切地提供電視節目、一刀切地收費，本質(zhì)上與原有的模擬信號電視沒(méi)有差別。這種運營(yíng)模式難以體現數字電視的競爭力�！薄�
　　目前數字電視的賣(mài)點(diǎn)主要集中在海量的節目上，但大部分數字電視內容提供商大多是把原來(lái)電視臺的節目拿過(guò)來(lái)包裝一下，內容并無(wú)很大進(jìn)步。同時(shí)，現在的數字電視，大多是“廣播式”，電視臺放什么，觀(guān)眾就看什么，沒(méi)有選擇權和參與權。
　　隨著(zhù)“三網(wǎng)融合”的深入，互聯(lián)網(wǎng)、通訊等服務(wù)供應商也開(kāi)始涉足視頻業(yè)務(wù)。與目前數字電視服務(wù)單一的內容獲取方式和缺乏活力的節目?jì)热菹啾�，這些 “新進(jìn)選手”卻表現得異�；钴S。從2005年開(kāi)始，我國開(kāi)始嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電視，目前全國用戶(hù)已有近120萬(wàn)戶(hù)。IPTV以其“按需點(diǎn)播”的個(gè)性化服務(wù)和提供可視電話(huà)、DVD/VCD在線(xiàn)播放等多種交互式服務(wù)，逐漸改變著(zhù)觀(guān)眾的觀(guān)賞習慣。而衛星電視、地面電視等也都對有線(xiàn)數字電視發(fā)展帶來(lái)了壓力。
　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家組成員、北京東方廣視科技有限責任公司總裁王晉豫說(shuō)，“如果仍將收視費作為有線(xiàn)電視行業(yè)的唯一收入，就只能通過(guò)提高收視費來(lái)收回之前由于數字化改造所支付的成本；但提供的節目質(zhì)量和服務(wù)又沒(méi)有根本改進(jìn)，數字電視的觀(guān)眾必然會(huì )越來(lái)越少。所以，尋找數字電視新的增長(cháng)點(diǎn)是數字電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵�！薄　�

打破“廣播式”單向模式

　　新的增長(cháng)點(diǎn)在何處？“發(fā)展雙向互動(dòng)數字電視！”專(zhuān)家的答案是一致的。雙向互動(dòng)數字電視，是指觀(guān)眾不再只是被動(dòng)接收電視節目，還可以選擇觀(guān)看內容。此外，用戶(hù)還可以通過(guò)各種交互式的服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)式交易，如視頻點(diǎn)播、遠程教育、電視電子商務(wù)等。
　　由于我國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )在建設初期就是按照單向、廣播式傳輸進(jìn)行規劃設計的，在數字電視整體平移時(shí)，考慮成本等問(wèn)題，大部分地區也都只進(jìn)行了單向性平移，這就限制了有線(xiàn)數字電視多種互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
　　中國傳媒大學(xué)信息工程學(xué)院副院長(cháng)柴劍平認為，只有雙向傳輸平臺才能夠打破數字電視后平移時(shí)代的僵局，才能夠幫助有線(xiàn)電視運營(yíng)商掀開(kāi)業(yè)務(wù)運營(yíng)的“天花板”。而走雙向互動(dòng)數字電視改造道路，也已成為各界的共識。
　　2007年，廣電總局印發(fā)了《有線(xiàn)電視網(wǎng)雙向化改造指導意見(jiàn)》，明確提出雙向改造是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )未來(lái)發(fā)展的必然要求。各地也紛紛開(kāi)始了雙向改造的嘗試。在全國較早實(shí)行雙向改造的杭州，目前雙向業(yè)務(wù)盈利已經(jīng)超過(guò)了傳統業(yè)務(wù)。深圳除了傳統有線(xiàn)電視傳輸業(yè)務(wù)外，還開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，深圳有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)從單純的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入到了電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而湖南、海南、西寧等地在雙向整體轉換的基礎上，開(kāi)始探索全新的雙向網(wǎng)絡(luò )增值服務(wù)模式。
　　有線(xiàn)數字電視雙向改造無(wú)疑描繪了一幅美好的畫(huà)卷，而相對高昂的改造成本也成為現實(shí)問(wèn)題。同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)行了單向平移的地區，又該如何使觀(guān)眾和運營(yíng)商都享受到雙向互動(dòng)數字電視的優(yōu)勢呢？這些都成為有線(xiàn)電視運營(yíng)商必須面對的問(wèn)題。

低成本方案受青睞

　　“收費電視”、“時(shí)移電視”、“音樂(lè )”、“購物”、“游戲”……打開(kāi)電視，10多個(gè)模塊映入眼簾�！笆召M電視”中，國內、國外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費用�！皶r(shí)移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調出幾天前的節目，還能隨意進(jìn)行暫停、快進(jìn)、快退操作。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗的雙向互動(dòng)數字電視�！坝辛藭r(shí)移電視，再也不必為搶遙控器爆發(fā)‘家庭戰爭’，只要輸入節目時(shí)間，隨時(shí)都能看�！蓖鯐x豫介紹說(shuō)。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動(dòng)數字電視平臺整體解決方案所實(shí)現的。
　　據介紹，“東方廣視”模式具有兩個(gè)優(yōu)勢，一是工程量小，不要求對入戶(hù)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行任何改造，只是在放大器和光節點(diǎn)位置添加回傳設備。這一方面可使運營(yíng)商在較短的周期內搭建雙向傳輸平臺并開(kāi)展業(yè)務(wù)，另一方面也不會(huì )給用戶(hù)增加太多的麻煩。第二個(gè)優(yōu)勢是成本低，戶(hù)均成本在幾十元，而其他改造方案的戶(hù)均成本基本在200元以上。
　　這套方案和基于此的互動(dòng)業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)在一些地區得到了應用。如江西省網(wǎng)的試驗平臺已經(jīng)試用了近一年時(shí)間，馬上要進(jìn)行全面推廣。目前已有多家機頂盒廠(chǎng)家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機頂盒實(shí)施數字電視整體轉換的地區即將采用此方案進(jìn)行雙向化改造。在奧運會(huì )前，北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區的電視用戶(hù)都將享受到雙向數字電視業(yè)務(wù)帶來(lái)的嶄新體驗。
　　“受困于網(wǎng)絡(luò )的單向傳輸而無(wú)法開(kāi)展雙向業(yè)務(wù)的運營(yíng)商不在少數，找到了具有可操作性的方案，對于整個(gè)有線(xiàn)電視行業(yè)來(lái)講，都是一件值得興奮的事情�！� 原國家廣播電影電視總局設計院信網(wǎng)所所長(cháng)章加興說(shuō)。