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| 2008-03-27 作者:黃少華 來(lái)源:中國青年報 |
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近年來(lái)，隨著(zhù)MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(cháng)，MPV成了繼轎車(chē)之后的另一個(gè)熱點(diǎn)，由于MPV符合國情的需要而引發(fā)了強大的市場(chǎng)需求，越來(lái)越多的汽車(chē)廠(chǎng)家推出了自己的MPV車(chē)型，連長(cháng)城這個(gè)原先專(zhuān)注于SUV和皮卡領(lǐng)域的廠(chǎng)商也禁不住利益的誘惑，推出了嘉譽(yù)這個(gè)車(chē)型，想從這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。
據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )統計，2007年，多功能乘用車(chē)（MPV）市場(chǎng)需求總體繼續保持穩定增長(cháng)，共銷(xiāo)售22.57萬(wàn)輛，同比增長(cháng)18.14％。在MPV的主要品牌中，本田奧德賽、別克GL8和瑞風(fēng)依然穩居主導，2007年上述三大品牌共銷(xiāo)售12.83萬(wàn)輛，占MPV銷(xiāo)售總量的57％。此外，風(fēng)行、閣瑞斯、駿逸和途安銷(xiāo)量也超過(guò)萬(wàn)輛。
另外，銷(xiāo)售數據顯示，排量在1．6升~2.0升的MPV銷(xiāo)售數量激增，而2.5升~3.0升的大排量MPV銷(xiāo)量卻有所萎縮，由此我們不難看出，MPV市場(chǎng)排量趨小的形勢十分明顯。業(yè)內專(zhuān)家預言，隨著(zhù)油價(jià)的上漲和消費者理性消費意識的提升，2．0升將成為MPV市場(chǎng)的黃金排量。
然而，相比日本MPV在乘用車(chē)市場(chǎng)所占的30％份額，中國目前MPV所占的4％的比例著(zhù)實(shí)太小。業(yè)內人士預測，在強勁發(fā)展勢頭和巨大成長(cháng)空間的雙重因素推動(dòng)下，2008年國內MPV市場(chǎng)將有突破性的發(fā)展。目前，MPV市場(chǎng)十幾個(gè)主流品牌激戰正酣。未來(lái)誰(shuí)將是MPV市場(chǎng)中的勝者？除了前面提到的本田奧德賽、別克GL8等領(lǐng)頭羊外，江淮瑞風(fēng)、長(cháng)城嘉譽(yù)等自主品牌MPV的實(shí)力同樣不可小覷。
據悉，嘉譽(yù)的市場(chǎng)售價(jià)最終鎖定在11.68萬(wàn)~13.68萬(wàn)元之間，這樣的定價(jià)也讓嘉譽(yù)具有了更大的競爭優(yōu)勢。目前國內MPV市場(chǎng)上，嘉譽(yù)的主要競爭對手是江淮瑞風(fēng)彩色之旅系列以及東風(fēng)風(fēng)行菱智系列，而瑞風(fēng)彩色之旅及風(fēng)行菱智價(jià)格大多集中在14萬(wàn)元以上。所以，以售價(jià)論產(chǎn)品競爭力，長(cháng)城嘉譽(yù)給人的感覺(jué)是性?xún)r(jià)比更高。
嘉譽(yù)搭載的是三菱2．0L的4G63MIVEC智能可變氣門(mén)發(fā)動(dòng)機。其最大功率達到105kW，最大扭矩輸出達到185Nm，最高車(chē)速170km／h，這款發(fā)動(dòng)機是非常成熟的一款發(fā)動(dòng)機，在很多車(chē)型上得以運用。同時(shí)配合MIVEC系統，正時(shí)與氣門(mén)揚程雙項可調，動(dòng)力更強，持續加速性更好，并能夠有效降低燃油消耗。作為國內首款采用可變氣門(mén)發(fā)動(dòng)機技術(shù)的自主品牌MPV產(chǎn)品，嘉譽(yù)的油耗僅相當于普通1．8L發(fā)動(dòng)機的油耗。另悉，嘉譽(yù)的排放水平為歐IV水平，已領(lǐng)先于國內MPV產(chǎn)品的排放水平。發(fā)動(dòng)機吊置式布置能有效降低發(fā)動(dòng)機振動(dòng)，提高駕乘舒適性。
“長(cháng)城從2006年下半年已經(jīng)開(kāi)始了優(yōu)化國內外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的工程和計劃，其中涉及進(jìn)一步提升和完善終端：4S店提升一方面是更加壯大，另一方面是營(yíng)銷(xiāo)和管理更加規范，符合長(cháng)城的客戶(hù)服務(wù)理念和市場(chǎng)建設理念。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的提升是永不間斷的、持續的發(fā)展過(guò)程，隨著(zhù)長(cháng)城更多的新產(chǎn)品陸續投放市場(chǎng)，皮卡、SUV、轎車(chē)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )也會(huì )有相應的交叉，或者有新的產(chǎn)品組合。從目前情況看，單做轎車(chē)的銷(xiāo)售和做混合產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從管理的方法說(shuō)上來(lái)說(shuō)不會(huì )有特別大的區別，哈弗、皮卡要求和所有的轎車(chē)一樣，有更優(yōu)秀、更全面、更有保證的服務(wù)�！遍L(cháng)城汽車(chē)董事長(cháng)王鳳英說(shuō)。
不俗的產(chǎn)品力加上重新調整之后的營(yíng)銷(xiāo)力，長(cháng)城嘉譽(yù)能否重塑哈弗的神話(huà)呢？ |
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