國內最大的網(wǎng)絡(luò )廣告交易平臺、阿里巴巴集團旗下子公司阿里媽媽宣布，自4月1日起，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的C2C包時(shí)長(cháng)廣告交易全部免費，阿里媽媽將取消此前8%的技術(shù)服務(wù)費，同時(shí)，用戶(hù)將能夠免費使用阿里媽媽的廣告投放和效果評估系統。

顛覆市場(chǎng)

　　目前在阿里媽媽超過(guò)90萬(wàn)的廣告位中，有超過(guò)80%支持包時(shí)長(cháng)付費形式交易。阿里媽媽此次施出“免費”利器，被業(yè)界認為將顛覆國內目前的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的收費模式，對目前由百度、谷歌（Google）和分眾等公司把持的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)有較大沖擊，為人熟知的百度聯(lián)盟、Google Adsence等目前都對用戶(hù)收取比例不等的手續費。
　　互聯(lián)網(wǎng)媒體測評機構尼爾森發(fā)布的2007年度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模數據顯示，中國網(wǎng)絡(luò )廣告的2007年市場(chǎng)規模估算達94億元，預計2008奧運年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模增幅不低于50%，將達140億元。中國的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的無(wú)限“錢(qián)景”，讓一個(gè)高效健康發(fā)展的第三方平臺成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求。
　　阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，對阿里媽媽這樣的新興平臺來(lái)說(shuō)，唯有抓住web2.0、長(cháng)尾廣告、媒體細分等，才能在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中占有一席之地。數百萬(wàn)的中小網(wǎng)站正是阿里媽媽的機會(huì )，為了幫助中小網(wǎng)站獲得盈利，阿里媽媽決定投入巨資實(shí)施免費策略，而且免費時(shí)間沒(méi)有上限，以加強投放渠道的多元化，實(shí)現和對手的差異化競爭。
　　易觀(guān)國際認為，在阿里媽媽平臺上主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上，網(wǎng)絡(luò )包時(shí)長(cháng)廣告交易免費進(jìn)一步降低了中小企業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，更適合開(kāi)發(fā)客戶(hù)資源，而在阿里媽媽的新規則下，許多過(guò)去無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)的資源也將被發(fā)掘出來(lái)。

劍指分眾

　　分析人士指出，目前國內網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)狼煙四起，競爭格局處于白熱化狀態(tài)，但遠未到最后整合成型階段。對于以顛覆者身份出現的阿里媽媽來(lái)說(shuō)，不可忽視的一個(gè)有力對手是試圖“將樓宇廣告的做法拷貝到互聯(lián)網(wǎng)廣告”的分眾。過(guò)去一兩年中，分眾曾經(jīng)先后收購了好耶、科思世通等六家網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司，今年1月又和日本電通出資成立網(wǎng)絡(luò )廣告公司電眾數碼，并且考慮收購網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司華揚聯(lián)眾。
　　和阿里媽媽的思路一樣，分眾董事局主席江南春認為，分眾將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣告模式的改變。賽迪顧問(wèn)分析師何瀟認為，阿里媽媽的優(yōu)勢關(guān)鍵在于阿里巴巴的B2B、C2C業(yè)務(wù)可以提供客戶(hù)，支付寶還可以提供成熟的信用體系，這都給其他企業(yè)設立了一道門(mén)檻。
　　阿里媽媽提供的數據表明，阿里媽媽上目前有超過(guò)33萬(wàn)的中小網(wǎng)站以及17萬(wàn)的博客站點(diǎn)，擁有超過(guò)90萬(wàn)個(gè)廣告位，囊括了近1/3的中國的中小站點(diǎn)，而且這些數字每天還在增加。和分眾不同，阿里媽媽更加注重建立一個(gè)在廣度上延展和深度上挖掘的網(wǎng)絡(luò )廣告平臺，通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)來(lái)打開(kāi)網(wǎng)上廣告市場(chǎng)，而分眾更多以廣告代理的身份購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )廣告。