|
3月31日，第一批獲得國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》的網(wǎng)站浮出水面。此次許可證頒發(fā)，對于視頻新規出臺后一直徘徊迷茫的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有指導性意義。
領(lǐng)證者如是說(shuō)
10家網(wǎng)站獲得“執照”，大家熟悉的CCTV等符合國有性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )媒體自然占據了大半席位。這與新規中對于視頻網(wǎng)絡(luò )資金屬性的限制相互呼應。
但是，值得關(guān)注的是，有3家民營(yíng)性質(zhì)的網(wǎng)站第一批獲得了許可證。能夠突破重圍，以民營(yíng)屬性獲得執照，這些網(wǎng)站確實(shí)值得關(guān)注。
記者就此采訪(fǎng)了激動(dòng)集團品牌公關(guān)總監金伯揚，他認為，激動(dòng)獲得執照主要有兩方面的因素：首先，激動(dòng)的定位是媒體公司，而不是互聯(lián)網(wǎng)公司，這決定了公司在運作上更看重媒體責任，內容導向上更準確。其次，激動(dòng)網(wǎng)一直堅持正版原則，目前的20個(gè)頻道視頻已與包括TVB、ATV、EMI、華誼兄弟等在內的300多家影視制作機構，以及全國30多家衛星電視臺、地方電視臺進(jìn)行內容合作，內容則是由正規影視和新聞機構提供。
從金伯揚的總結中不難看出，在視頻網(wǎng)站的眼中，內容監管是否合格仍然是能否拿到執照的首要標準。
待批者如是說(shuō)
首批3家民營(yíng)網(wǎng)站，沒(méi)有看見(jiàn)大家熟知的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的身影。對于沒(méi)能第一批拿到執照的原因，這些網(wǎng)站也有自己的看法。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘把沒(méi)能擠進(jìn)第一批名單歸因于申請時(shí)間和視頻網(wǎng)站類(lèi)型差異兩方面。他指出，首批名單中的民營(yíng)視頻網(wǎng)站都是2007年之前就已經(jīng)申領(lǐng)的。
其次，古永鏘提醒記者注意，首批獲批網(wǎng)站都是點(diǎn)播類(lèi)視頻網(wǎng)站，沒(méi)有分享類(lèi)網(wǎng)站。他認為，視頻分享網(wǎng)站是視頻領(lǐng)域比較新的一群，政府需要一定的時(shí)間來(lái)了解、觀(guān)察和審核。他進(jìn)一步說(shuō)明：“優(yōu)酷是新規頒布后向有關(guān)部門(mén)提交的申請，視頻分享類(lèi)網(wǎng)站差不多都是在這一時(shí)間提交的申請，因為新規出臺前，相關(guān)的規定、要求和程序并不是非常明確，新規頒布之后就清楚了�！�
同樣，古永鏘也強調了內容對網(wǎng)站申請執照的重要性�！耙话銇�(lái)講，政府部門(mén)對受理范圍內的網(wǎng)站會(huì )有一個(gè)觀(guān)察期，而審核周期的長(cháng)短，會(huì )與被審核網(wǎng)站在內容方面的歷史記錄直接掛鉤�！�
盡管沒(méi)能成為執照第一批受益人，古永鏘對于未來(lái)申領(lǐng)到執照似乎更有信心。在他看來(lái)，第一批有3家民營(yíng)視頻網(wǎng)站是一個(gè)比較好的信號，說(shuō)明政府對民營(yíng)視頻網(wǎng)站是有政策扶持的。之前行業(yè)普遍擔心的企業(yè)性質(zhì)問(wèn)題，以一個(gè)很好的方式得到了解答。
業(yè)內人士如是說(shuō)
一面是率先領(lǐng)證的興高采烈，另一面是等待領(lǐng)證的樂(lè )觀(guān)積極，無(wú)論是哪一方面，可能在對國家頒發(fā)執照的解讀上，多少都會(huì )有所偏頗。那么，中立的業(yè)內人士如何看待這次發(fā)證呢？
“我不認為申請執照的時(shí)間早晚決定領(lǐng)取執照的先后順序。這一次頒發(fā)執照，資方背景仍然是重要因素�！卑绞袌�(chǎng)咨詢(xún)高級顧問(wèn)張毅說(shuō)。
正如他所言，此番沒(méi)有領(lǐng)到執照的包括土豆、優(yōu)酷、56在內的網(wǎng)站，都有比較強的外資背景。同時(shí)，張毅也承認，對于外資背景的控制，同樣可以看成是廣電總局對傳播內容的一種重視。
另外，除了資金背景外，張毅認為，版權背景也是重要的判定因素。他認為，這也是互動(dòng)類(lèi)視頻網(wǎng)站難以拿到執照的原因�！昂荛L(cháng)時(shí)間以來(lái)，互動(dòng)類(lèi)視頻網(wǎng)站在內容上，一直沒(méi)有穩定的版權，這是很危險的。這都是視頻網(wǎng)站亟待解決的難題�！�
根據張毅的介紹，56融資后的資金很大一部分都將投入到版權購買(mǎi)中。記者也從優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)了解到，作為互動(dòng)類(lèi)視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)都在積極開(kāi)展與相關(guān)有影視制作能力機構的合作。
從某種角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)類(lèi)網(wǎng)站應該已經(jīng)意識到版權的重要性。隨著(zhù)互動(dòng)類(lèi)網(wǎng)站與更多有版權單位的合作深化，互動(dòng)類(lèi)網(wǎng)站與點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站之間的界限可能逐漸模糊。這恐怕也將是國家主管單位所樂(lè )見(jiàn)的。 |