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| 豪華車(chē)：從銷(xiāo)量之爭回歸品牌之爭 |
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| 2008-04-10 作者:黃少華 來(lái)源:中國青年報 |
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沒(méi)有人懷疑中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的持續增長(cháng)，問(wèn)題是這樣的增長(cháng)能持續多久？汽車(chē)在創(chuàng )造財富、帶來(lái)社會(huì )進(jìn)步、提高大眾生活環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，也是消耗資源、污染環(huán)境、威脅生命的罪魁禍首。因此，汽車(chē)企業(yè)在提供產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，應當努力承擔環(huán)境和資源可持續發(fā)展的責任。
值得慶幸的是，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識到這個(gè)問(wèn)題，積極主動(dòng)地尋求解決能源短缺、環(huán)境污染及交通安全的最佳辦法。4月7日，2008年寶馬兒童交通安全訓練營(yíng)在中國兒童中心舉行啟動(dòng)儀式。這是繼2005年以來(lái)，寶馬連續4年舉辦此項以?xún)和煌ò踩逃秊橹黝}的活動(dòng)。據悉，2008年寶馬兒童交通安全訓練營(yíng)的主題是“過(guò)馬路要走斑馬線(xiàn)！”在未來(lái)6個(gè)月的時(shí)間里，寶馬兒童交通安全訓練營(yíng)活動(dòng)將在北京、上海、廣州和廈門(mén)等10個(gè)城市展開(kāi)。通過(guò)和中國兒童中心的合作，寶馬將交通安全主題公園搭建在各城市少年宮，屆時(shí)將有超過(guò)100個(gè)幼兒園的共3200名兒童參加訓練營(yíng)。
寶馬在中國的銷(xiāo)量近幾年一直保持著(zhù)持續增長(cháng)，但受負面消息的困擾，讓寶馬因品牌形象喪失了不少發(fā)展的機會(huì )。被異化的品牌，需要長(cháng)期的努力來(lái)扭轉，而體現社會(huì )責任，或許是寶馬調整品牌建設的新轉機。華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼CEO吳佩德在開(kāi)營(yíng)儀式上表示：“交通安全公園針對小朋友們的接受能力和天真好動(dòng)的天性而設計的，以?xún)热葚S富、好學(xué)易記的游戲讓小朋友邊玩兒邊學(xué)習交通安全知識，培養和提高交通安全意識和自我保護能力。寶馬兒童交通安全訓練營(yíng)是寶馬在中國企業(yè)社會(huì )貢獻系列活動(dòng)不可缺少的一部分�！�
無(wú)獨有偶，次日，梅賽德斯－奔馳也在北京宣布將于2008年進(jìn)一步加大對“自然之道奔馳之道”項目的投入力度，增資人民幣550萬(wàn)元用于中國的世界自然遺產(chǎn)地的保護。奔馳中國是首家與聯(lián)合國教科文組織合作保護位于中國的世界自然遺產(chǎn)地的汽車(chē)廠(chǎng)商�！白匀恢辣捡Y之道”自然保護項目今年將傾力支持位于中國的世界自然遺產(chǎn)地區的自然保護工作，從深度和廣度兩個(gè)方面著(zhù)手推進(jìn)：550萬(wàn)元捐資中的150萬(wàn)元將追加到該項目首站受捐地——四川雅安大熊貓棲息地，用于深化去年即已在當地開(kāi)展的保護工作。其余400萬(wàn)元捐款將會(huì )用于保護“自然之道奔馳之道”項目第二期受捐地——秀美神奇的中國南方喀斯特地形風(fēng)貌，并由聯(lián)合國教科文組織幫助當地協(xié)調及監控項目進(jìn)展工作。
奔馳中國總裁兼首席執行官麥爾斯先生說(shuō)：“梅賽德斯－奔馳一直非常關(guān)注科技發(fā)展和自然保護之間的和諧平衡發(fā)展。去年，梅賽德斯－奔馳同聯(lián)合國教科文組織，以及中國建設部合作的自然遺產(chǎn)保護項目已經(jīng)取得了豐碩的成果；為了給更多亟待保護的自然環(huán)境資源提供強有力的支持，梅賽德斯－奔馳決定今年將進(jìn)一步加大與聯(lián)合國教科文組織及建設部的合作，開(kāi)展更多保護自然的行動(dòng)，把和諧發(fā)展的理念廣泛地分享和傳遞給梅賽德斯－奔馳的所有員工、經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，借此推進(jìn)全社會(huì )的自然保護意識�！�
汽車(chē)企業(yè)關(guān)于對社會(huì )責任的兌現，主要表現在公益事業(yè)的投入以及回饋社會(huì )、對弱勢人群的關(guān)懷和支持等。國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任陳清泰表示：“隨著(zhù)消費者自我保護意識、環(huán)保意識、節能意識的增強，那些爭當優(yōu)秀社會(huì )公民的企業(yè)將越來(lái)越受到消費者的青睞，那些社會(huì )公信程度高的企業(yè)將有更多的成長(cháng)機會(huì )。汽車(chē)企業(yè)要走向成熟、提高競爭力，就必須樹(shù)立崇高的企業(yè)道德，在汽車(chē)生產(chǎn)和消費的外部領(lǐng)域，承擔起企業(yè)的社會(huì )責任�！�
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