如今，隨手打開(kāi)一份都市報的旅游廣告專(zhuān)頁(yè)，有關(guān)鄉村旅游的內容占了大半版，踏青采花、篝火燒烤、度假采摘、登山溫泉……內容豐富多彩。
　　“去郊區農村轉轉，呼吸點(diǎn)新鮮空氣？”當同事朋友們探討周末去處時(shí)，這也是個(gè)常被提起的建議。
　　近年來(lái)，隨著(zhù)休閑農業(yè)和鄉村旅游在全國各地的蓬勃發(fā)展，到鄉村去，已經(jīng)越來(lái)越成為眾多都市人度假休閑的選擇。

鄉村魅力何在？眼睛放假，心靈回歸

　　“為什么喜歡到鄉村去？”對此，大家的回答見(jiàn)仁見(jiàn)智，各不相同。
　　有人喜歡鄉村的清新自然，“在城市里看厭了水泥森林，聞夠了汽車(chē)尾氣，周末給眼睛放個(gè)假，到農村賞花踏青，品嘗農家菜肴，呼吸清新空氣，自己收獲了愜意，還能為增加農民收入做點(diǎn)貢獻�！�
　　有人鐘情于感受農家樂(lè )，“農家樂(lè )是傳統農業(yè)和現代農業(yè)的結合，既重溫傳統社會(huì )農家生活的自然樂(lè )趣、傳統農業(yè)的精耕細作，又能體驗到現代農業(yè)的巨大潛力�！�
　　不過(guò)，不管基于何種理由，近年來(lái)，走進(jìn)鄉村、親近農業(yè)、享受田園風(fēng)光的人越來(lái)越多，已是不爭的事實(shí)。數據顯示，2007年的“五一”、“十一”和“春節”三個(gè)黃金周，城市居民選擇休閑農業(yè)和鄉村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周吸納游客超過(guò)6000萬(wàn)人次�！靶蓍e農業(yè)和鄉村旅游已成為城鎮居民度假休閑的主要產(chǎn)品，成為我國旅游業(yè)的重要組成部分�！鞭r業(yè)部休閑農業(yè)處副處長(cháng)王宏說(shuō)。
　　在王宏看來(lái)，這種現象的出現有其必然性。
　　一方面，中國有發(fā)展鄉村旅游的自然資源和歷史條件。源遠流長(cháng)的歷史、各具特色的自然條件，孕育了各地濃郁厚重的鄉土文化、絢麗多姿的農業(yè)和農村風(fēng)情，為發(fā)展鄉村旅游提供了豐富多彩的資源。目前，全國兩萬(wàn)多個(gè)旅游景區，約70％分布在農村。
　　而社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展則賦予了其發(fā)展的現實(shí)可能性。近年來(lái)，我國城鎮居民可支配收入不斷增長(cháng)；現行休假制度的日趨完善和帶薪休假的逐步落實(shí)，使人們有了更多的閑暇時(shí)間；私人汽車(chē)等交通工具的快速增長(cháng)大大延伸了出行范圍；工作節奏明顯加快也帶來(lái)了人們對休閑度假需求的日趨強烈。而以回歸自然為特點(diǎn)的鄉村旅游，恰恰適應了人們對“天人合一”境界的向往與對人與自然和諧相處的追求，被認為是滿(mǎn)足消費者回歸自然需求的最大亮點(diǎn)和最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
　　也正因為如此，始于20世紀80年代的中國鄉村旅游，在近幾年，迎來(lái)了其迅速發(fā)展的勃興時(shí)期，在全國各地全面普遍展開(kāi)。按照農業(yè)部和國家旅游局將共同組織實(shí)施鄉村旅游“百千萬(wàn)工程”的規劃，到2010年，全國范圍將建成具有鄉村旅游示范意義的100個(gè)縣、1000個(gè)鄉鎮和10000個(gè)村。屆時(shí)，休閑農業(yè)和鄉村旅游業(yè)年接待客人超過(guò)5億人次。
　　“當前，我國休閑農業(yè)和鄉村旅游正處于良好的發(fā)展機遇期”。農業(yè)部發(fā)展計劃司副司長(cháng)周應華如是表示。

新休假制度助力，鄉村游發(fā)展加速

　　剛剛過(guò)去的清明節，是新休假制度施行后首個(gè)3天公眾假期。這幾天，無(wú)論是北京、上海等大城市，還是各地中小城市，各個(gè)鄉村旅游點(diǎn)，基本上都是游人如織，人頭攢動(dòng)，鄉村旅游的魅力可見(jiàn)一斑。
　　“新休假制度實(shí)行后，對鄉村旅游的發(fā)展肯定是有促進(jìn)作用的，”中國科學(xué)院地理科學(xué)與研究所研究員郭煥成教授說(shuō)，“由于假期多為3天，不適合遠行，人們的出行選擇會(huì )以短途的、自由式的休閑度假為主，多分布在城市近郊的鄉村旅游便成了最佳選擇�！�
　　對于這一變化，各方均已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行積極的準備。無(wú)論是政府主管部門(mén)，還是各旅行社為適應新休假而進(jìn)行的旅游路線(xiàn)調整中，抑或是各地的旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳，目光都不約而同地聚向了鄉村。
　　——已運行了10年的上海旅游集散中心的10條旅游線(xiàn)將從今年開(kāi)始調整，調整重心即是“旅游線(xiàn)往郊區走，突出鄉村游的特點(diǎn)”；
　　——江蘇泰州市推出6條城鄉互動(dòng)游新線(xiàn)路；
　　——北京今年向市民開(kāi)放南瓜園、紅梨園等十余個(gè)主題農業(yè)園；
　　——湖北荊門(mén)推出了油菜花旅游節；
　　——海南樂(lè )東舉辦第二屆香蕉節；
　　——遼寧多家旅行社推出了農家樂(lè )、踏青游、采摘游等多條新的旅游線(xiàn)路；
　　……
　　不過(guò)，在熱鬧之余，鄉村游中也出現了不和諧的另一面，不容忽視。
　　今年清明假期后，楊瀾在自己的博客中寫(xiě)了一篇名為《尷尬的春游》的文章：“……假期第一天奔向十渡，且做了戶(hù)外燒烤的種種準備……真是春光明媚的好天氣，心里太美了！可是路上那叫一個(gè)堵��！等花了兩個(gè)半小時(shí)到了十渡，老人孩子都已經(jīng)沒(méi)了精神。再看看從一渡到十渡，渡渡熱鬧，處處喧嘩，哪里找得到落腳之處？就連拍婚紗照的新人，也是錯避不開(kāi)，頻頻闖入彼此的背景。好不容易找到一片相對安靜的水面，急忙大包小包地跑下車(chē)去，才發(fā)現原來(lái)此處水淺草雜，山禿樹(shù)稀，并非美景。哪里管得了這許多，孩子早就喊肚子餓了……回來(lái)的公路上由于出行車(chē)輛太多，有些車(chē)輛發(fā)生了車(chē)禍，愈發(fā)地堵……”
　　其實(shí)，楊瀾遇到的尷尬，絕不是個(gè)例。在今年清明假期中，各鄉村旅游點(diǎn)都或多或少地經(jīng)歷了一場(chǎng)考驗，在交通條件、管理水平、接待能力、基本配套等各個(gè)方面，暴露出的問(wèn)題不少，給各旅游點(diǎn)敲響了警鐘。
　　“各鄉村旅游點(diǎn)應以此為動(dòng)力，迅速加快自我完善”，業(yè)內人士認為，“從這個(gè)意義上講，新休假制度對鄉村旅游而言，是機遇，也是挑戰�！�

鄉村游不僅僅是住農家屋，吃農家飯

　　在北京一家報社工作的小陳是個(gè)鄉村旅游迷，節假日總喜歡往各地的鄉村景點(diǎn)跑，不過(guò)，飽覽風(fēng)光之余，她也有遺憾，“感覺(jué)各地鄉村旅游的內容都差不多，玩來(lái)玩去，無(wú)非就是釣釣魚(yú)，打打牌，吃吃農家菜，采采水果。雖說(shuō)全國鄉村旅游遍地開(kāi)花，但能記得住的，也就是成都‘五朵金花’等幾處�！�
　　小陳所感受到的，正是我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展過(guò)程中出現的問(wèn)題。
　　“低層次開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品單一、各地同質(zhì)化程度高、缺乏規劃、檔次低……這些都已成為我國鄉村旅游發(fā)展面臨的掣肘”，郭煉成說(shuō)，“其實(shí)，發(fā)展鄉村旅游，不僅僅是住農家屋，吃農家飯，除此之外，還有豐富的內容有待開(kāi)掘�！�
　　在郭煉成看來(lái)，在經(jīng)歷了興起和初期發(fā)展這兩個(gè)階段后，中國的鄉村旅游目前已進(jìn)入“修煉內功、提升層次”的升級新階段�！巴ㄟ^(guò)前兩個(gè)階段的發(fā)展，鄉村旅游在面上已經(jīng)鋪開(kāi)，現在的主要任務(wù)就是要做精，要通過(guò)增加內涵，提升品位，突出差異和特色，形成品牌�！�
　　對中國鄉村旅游的升級之路，他建議說(shuō)，“首先，是要深入挖掘鄉村旅游的文化內涵，中國有著(zhù)5000年的農耕文化，民俗文化更是豐富多彩，這些都是我國發(fā)展鄉村旅游的寶貴資源；其次，要增加鄉村旅游的生態(tài)內涵，突出綠色、健康等概念；再次，增加體驗類(lèi)的旅游內容，拉近游者和景點(diǎn)之間的情感距離。惟有如此，才能做到三留——留人、留錢(qián)、留心，實(shí)現鄉村旅游的可持續發(fā)展�！�