賽迪顧問(wèn)發(fā)布的最新研究報告顯示，在年末與春節雙重促銷(xiāo)的推動(dòng)下，今年一季度國內手機市場(chǎng)銷(xiāo)量再創(chuàng )新高，達到4305萬(wàn)部，銷(xiāo)售額達到490億元，環(huán)比分別上升4.02%和7.22%。
　　賽迪顧問(wèn)預測，2008年手機市場(chǎng)銷(xiāo)量將超出1.8億部，而2007年國內手機銷(xiāo)售規模為1.5億部。

換機比例將超65%

　　從2003年下半年起，中國手機市場(chǎng)逐漸進(jìn)入換機需求主導的發(fā)展階段。2007年換機用戶(hù)比例超出60%，換機手機銷(xiāo)量超出9000萬(wàn)部，賽迪顧問(wèn)預測，2008年換機比例將超65%。
　　賽迪表示，產(chǎn)品功能升級加快、性?xún)r(jià)比提高、產(chǎn)品生命周期縮短、運營(yíng)商定制業(yè)務(wù)及體驗消費時(shí)代的到來(lái)，是促使消費者換機的原因；龐大的用戶(hù)基數、細分市場(chǎng)的差異化需求以及未來(lái)幾年3G市場(chǎng)的換機需求，是驅動(dòng)手機市場(chǎng)規�；�發(fā)展的強勁動(dòng)力。
　　賽迪預計，手機規�；�增長(cháng)驅使市場(chǎng)競爭進(jìn)入新階段。市場(chǎng)進(jìn)入規�；�增長(cháng)階段后，產(chǎn)品及市場(chǎng)層面的競爭相當激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰及渠道下沉是最直接表現，廠(chǎng)商競爭重點(diǎn)也由爭奪市場(chǎng)份額向追求利潤轉移，手機市場(chǎng)競爭全面升級。
　　與此同時(shí)，手機核準制開(kāi)閘放水及中國3G手機市場(chǎng)即將啟動(dòng)加速手機市場(chǎng)競爭全面升級，一方面體現在優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體現在廠(chǎng)商、運營(yíng)商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。

摩托羅拉份額繼續下滑

　　一季度，國外廠(chǎng)商手機銷(xiāo)量份額超出65%，比2007年同期的67.5%有所下降，但仍主導手機市場(chǎng)競爭格局。
　　諾基亞憑借產(chǎn)品、渠道和推廣優(yōu)勢以及捆綁銷(xiāo)售的方式，一季度銷(xiāo)量仍保持增長(cháng)，市場(chǎng)份額達到37.4%。而摩托羅拉手機份額繼續下滑，已被三星手機反超接近6個(gè)百分點(diǎn)。
　　同時(shí)，國產(chǎn)手機新老陣營(yíng)進(jìn)一步快速分化。國產(chǎn)手機的中流砥柱波導、TCL、夏新、聯(lián)想等廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)的表現不盡如人意，虧損、換帥、整合等問(wèn)題時(shí)常圍繞著(zhù)這些國產(chǎn)企業(yè)。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機中又涌現出一些新興力量，天語(yǔ)、金立、天時(shí)達、國虹等表現出色。一季度，天語(yǔ)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額已達到5%，而金立也進(jìn)入市場(chǎng)前10名。賽迪顧問(wèn)分析，產(chǎn)品定位、開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣更加符合目前手機消費需求以及注重渠道商與零售商的利益，是新興國產(chǎn)手機快速成長(cháng)的兩個(gè)主要原因。
　　在手機銷(xiāo)售渠道方面，賽迪顧問(wèn)認為，運營(yíng)商定制將有著(zhù)較大的發(fā)展空間。低端定制手機的大量推廣，使運營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的手機銷(xiāo)量呈持續增長(cháng)態(tài)勢，一季度銷(xiāo)量份額占到18.5%。隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )即將開(kāi)通以及運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)擴展，手機定制/捆綁銷(xiāo)售的范圍和規模得以繼續擴大，手機廠(chǎng)商也更加注重與運營(yíng)商間的定制業(yè)務(wù)合作，運營(yíng)商定制渠道仍有很大的發(fā)展空間。